創(chuàng)意廣告趣事
福州眾印網(wǎng) 2006/7/29 18:26:00 來源：轉(zhuǎn)載
將不幸事件變金錢
幾年前，一架美國公司生產(chǎn)的“獎狀”號飛機在下降時，遇到一只叼著兔子的老鷹。老鷹看見了很害怕，嚇得丟下兔子就跑。兔子恰巧被吸入飛機發(fā)動機。發(fā)動機要是 壞了，這架飛機肯定完蛋！幾百名乘客也將遭受難以預料的災禍。飛機駕駛員驚出一身冷汗。咦？飛機怎么沒有出事？原來很幸運，兔子撞到發(fā)動機上沒有使 發(fā)動機出現(xiàn)任何毛病，只使螺旋槳受了點損傷。飛機平安地降落地面了。 <
這件偶然的事，本沒有什么了不起的。但它含有巨大的經(jīng)濟價值，有些巧妙點子可以從中開發(fā)。這架“獎狀”號飛機安裝的是 加拿大普拉特.惠特民公司生產(chǎn)的PT6V發(fā)動機。別的公司都把這樣的事當作萬幸，或是茶余飯后的奇聞，談談就過去了。普拉特公司看出了這件事 背后潛藏的巨額利潤，這是個花幾百萬元都買不來的好機會。
于是他們通過精心策劃，大力宣傳TP6V發(fā)動機是界上唯一受過“兔撞試驗”的發(fā)動機。確實，世上沒有哪家公司的發(fā)動機用“兔撞”做過實 驗，實際上也不敢作。由此充分證明該發(fā)動機工作的可靠性。普拉特公司借這件事大力宣傳自己，使公司在世界航空業(yè)界贏得了很高的聲譽。
這種善于把不幸事件化為廣告宣傳的契機，實在是有著與眾不同的眼光�。ǜ邥匀A ）
烏龜”做廣告
二十年代末，上海市發(fā)生了一件同胞弟兄因爭遺產(chǎn)涉訟的新聞。一時為傳媒爭相報導，哄動全市。事情原委是：開設(shè)于上海三馬路江西路口的一家梨膏老店，所出售 的止咳、潤肺梨膏素著療效，生意十分興隆。這一年，老店主染病身故，店鋪照例由兩個兒繼承。
然后，當兩弟兄清理遺產(chǎn)時，卻發(fā)現(xiàn)一張炮制梨膏的祖?zhèn)髅胤骄共灰矶w，遍尋不得了。于是弟兄互相猜疑，都認定是 對方私自天沒了。雖經(jīng)親鄰調(diào)解，仍決斷不下，只得各具訴狀，投訴法庭。但經(jīng)法院多次人調(diào)查，始終查不出個所以然，故而案子久縣不決。最后，弟兄倆便按照鄉(xiāng)里習俗辦法，邀集了一眾親友去當?shù)爻勤驈R“賭咒”。兩人都對神盟誓 ：“誰昧心私藏了秘方，誰就不得好死！”同時，趁眾人在場，議定分家析產(chǎn)，將老店改成兩間門面，兩弟兄各自經(jīng)營一間，并共同取個店名“天曉得”。又認為眾為物中惟有烏龜具靈性，兩人便各請人畫了張閉著眼的烏龜拿去張貼在店堂中，祈禱說：“誰偷藏了秘方，總有一天烏龜會睜眼”！
這事稀奇事傳揚開來，大大引起了市民的興趣，人人都想來這兩家梨膏店看看烏龜究竟會不會睜眼？當然順便也要買點梨膏帶回。于是 這兩家店鋪門庭若市，生意好不紅火，不到兩年，兩弟兄都發(fā)財了。這時人們才恍然大悟：原來這都是他們弟兄倆串通設(shè)下的宣傳妙著，弄張烏龜畫來做廣告，利用了群眾的好奇心理。這紙上烏龜竟何時 會睜眼？那才真正是“天曉得”呢。（陳宛茵）
公司巧用美國衛(wèi)星作“廣告”
５０年代，美國有一家公司為了提高自己產(chǎn)品的知名度，曾進行過一個別出心裁、出奇制勝的策劃，令人拍案。
當時，正值美國實驗人造衛(wèi)星。就在衛(wèi)星正式發(fā)射前，這家公司一本正經(jīng)地給五角大樓寫信，要求在人造衛(wèi)星上作廣告，并詢問廣告價格多少，費用如何支付。美國軍方接此信后，都認為這家公司領(lǐng)導人的腦子大概出毛病了。因為那時 發(fā)射衛(wèi)星并沒有電視轉(zhuǎn)播，衛(wèi)星放到天上誰也看不到，在衛(wèi)星上花錢做沒有人能看到的廣告，簡直是白癡。于是，五角大樓沒有給這家公司復信，僅把此事 當作笑料而已。笑料一傳開，就有記者在報上寫了一篇譏笑這家公司的文章。于是，在人們的談話中，很自然地把衛(wèi)星上天與這家公司聯(lián)系到了一起。殊 不知，此舉正中此公司的下懷——雖然沒花一分錢在衛(wèi)星上做廣告，但其知名度卻大大提高。
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