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    通常一份報紙的版面主要由新聞資訊和廣告兩部分構成，雖然廣告對報紙有著“生命線”般的意義，但真正對于報紙讀者而言，新聞資訊才是報紙版面最核心的部分。眾所周知，報紙作為一種特殊的商品，需要經(jīng)過兩次銷售，即將報紙內容買給讀者完成第一次銷售，而后將讀者（報紙的消費力和影響力）銷售給廣告商完成第二次銷售。而真正產(chǎn)生效益的是第二次銷售，第一次銷售非但不能帶來效益，相反還需要投入巨大的成本以促成第二次銷售的實現(xiàn)。因此各報紙為了第二次銷售的實現(xiàn)，都極力在報紙內容上下功夫，以吸引讀者的眼球，畢竟廣告效益實質上就是“眼球經(jīng)濟”效應。

    如何提高讀者對報紙新聞的關注度？何種呈現(xiàn)形式更能吸引讀者的眼球呢？在傳統(tǒng)認識層面上，報紙編輯通常是從“獨家的新聞素材”、“精心的內容編排”以及“新穎的標題擬定”這幾個方面入手來進行改革。誠然在過去很長一段時間內，報紙內容的競爭基本上就是對“獨家新聞題材”的搶占和競爭，在理解上，報紙內容的差異化也首要在于新聞題材的獨家性。不過前段時間我們調查的關于某個城市網(wǎng)民習慣的數(shù)據(jù)對我啟發(fā)很大，調查發(fā)現(xiàn)：大部分網(wǎng)民在網(wǎng)上主要是瀏覽新聞、搜索、游戲以及聽音樂，而上網(wǎng)讀書的比例僅為10%左右，說明曾經(jīng)一度風靡的在線讀書現(xiàn)在已逐漸趨于沒落。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們更傾向于一種快餐式生活方式，閱讀也逐漸快餐化，因此當下報紙更需要了解的是快餐閱讀時代讀者的閱讀習慣和口味。 

    快餐式閱讀方式下讀者需要以最快的時間速覽報紙的主要內容，這樣報紙的圖片和新聞標題理所當然成為了讀者的首要關注點。一條高質量的新聞標題往往能精煉概括出新聞的主體內容，而同樣一條成功的圖片新聞也能將新聞最核心的元素高效便捷的呈現(xiàn)出來。之前看到有媒體圈內人提出目前報紙到底是“讀圖時代”還是“讀標題時代”，認為新聞的標題更多的受到讀者的關注，我在這里就不去深究圖片新聞與標題究竟孰輕孰重了，只是想就圖片新聞在當前這種快餐是生活節(jié)奏下的重要性做下簡單的論述。 

    圖片新聞作為新聞的一種呈現(xiàn)形式，較之一般的文字新聞具有更簡明、鮮活、沖擊力更強的特點，特別是好的圖片新聞，高超的攝影技術配以恰到好處的文字解讀，往往能迅速抓住讀者的眼球。調查發(fā)現(xiàn)，當讀者在報攤上零購報紙時，決定其選擇某一份報紙的因素主要有三個：一是報紙的名氣；二是自己一直的購買習慣；三是報紙的頭版。先撇開前兩個因素不看，第三個因素主要是讀者對當天報紙內容的價值判斷，而當目前大多數(shù)都市類報紙的頭版為適應快餐式閱讀以頭條+導讀+圖片形式呈現(xiàn)后，頭版對讀者視覺沖擊力最強的便是那圖片，因此頭版圖片新聞的成功與否，在一定程度上影響到一份報紙在零售市場上的銷售表現(xiàn)。其次，圖片新聞在吸引特定細分讀者群方面也起著重要的作用。對報紙讀者有過初步研究的人都會清楚：報紙的娛樂新聞、時尚消費類版面，其讀者都是以學生、時尚青年為主的年輕群體，在我們對報紙的版面進行研究時發(fā)現(xiàn)，這類群體對娛樂新聞、時尚消費類版面的共同聲音便是：用更多、更絢麗、更鮮活的圖片來豐富版面�？梢娯S富高質量的圖片新聞是報紙抓住這部分細分人群的關鍵。2004年底，《競報》創(chuàng)刊，其創(chuàng)刊以“中國第一份大型圖片日報”為訴求點，終是在都市報林立的北京開辟了一片新的空間，這與其說是其報社領導“藍海戰(zhàn)略”的成功運用，還不如說是抓住了圖片新聞在快餐閱讀時代的新賣點。只是后來報紙在定位上一直不太清晰，報紙的發(fā)展勢頭與預期尚存在一定的差距，不過至少在對圖片新聞的認識上是具有前瞻性的。

    不過圖片新聞說起來似乎很簡單——圖片配以簡單的文字描述，僅此而已，但關鍵是如何獲取高質量的圖片新聞以吸引讀者的目光。首先從圖片拍攝的角度來看，必須有一種整體的美感，對人形成視覺感染力。這就包括圖片的清晰度、色彩度、現(xiàn)場感等諸多方面。清晰度方面自不待言，圖片清晰，不模糊，表現(xiàn)完整，所謂色彩除了圖片本身的色彩外，更重要的是要與圖片內容的基調一致，同時還要與報紙整體的版面色彩一致，譬如與廣告放置一起時，要避免喧賓奪主，不要讓廣告的色彩沖淡圖片的色彩。所謂圖片的現(xiàn)場感，好的圖片往往能第一眼就能能讓讀者覺得覺得很真切、很有感染力，能牽動讀者的思想去感受圖片內容。其次好的圖片新聞必定是在圖文搭配上銜接的很好，簡短的文字不僅能準確概括出圖片所要表現(xiàn)的內容，并且能對新聞整體有很好的詮釋。如果是漫畫，圖文搭配顯得更重要，往往漫畫的文字是點睛之筆。對于都市類報紙而言，讀者關注度高的新聞應該是貼近民生、與市民生活息息相關的，文字新聞如此，圖片新聞也是如此，因此要想獲得更多的關注度，圖片新聞在內容上應該具有時代感，與市民生活息息相關，曾經(jīng)在一次對比調查中發(fā)現(xiàn)讀者對于一則表現(xiàn)黨代表大會的圖片新聞表示興趣不大，認為其政治色彩太濃�？梢娨粍t好的圖片新聞首先是攝影技術優(yōu)異、其次是圖文搭配好，再者就是內容表現(xiàn)適合讀者口味。 

    不同時代的報紙新聞應該滿足不同時代人的精神需求、生活需求，在這個注意力經(jīng)濟時代，報紙需要以最快的時間抓住讀者的眼球，就需要以更快捷、更鮮明的方式將新聞信息呈現(xiàn)給讀者，圖片新聞正是在充當著這個角色。不論是否真如有人懷疑的快餐閱讀時代到來與否，但在這個快節(jié)奏的社會，長篇累牘的新聞已經(jīng)開始呈現(xiàn)出種種不適宜，從報紙副刊版面的尷尬生境就可見人們閱讀偏好以及閱讀習慣正發(fā)生著深刻的變革。報紙編輯不應僅僅專注于傳統(tǒng)新聞稿件的采編和撰寫，還必須時刻關注這個社會潛移默化的變化，讓思維與社會發(fā)展同步。 

    圖片新聞不僅僅是報紙的點綴，而是已經(jīng)成為報紙新聞內容的一個重要的元素，在快餐閱讀時代對報紙的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的功用。