日韩AV高清在线看片|白嫩美女国产在线观看|中文无码日韩欧免费视频|99久久精品自在自看国产|无码精品日韩一区二区三区|亚洲欧美日韩国产高清无毒|日韩精品亚洲精品熟妇第1页|综合久久给合久久狠狠狠97色

　　網(wǎng)民中國總共擁有1.2億網(wǎng)民，但這個數(shù)字在我國13億人口中只占全國人口的9.4%.同一數(shù)據(jù)，在美國所占的比例是68%，日本是67.2%，歐盟是49.8%.目前中國網(wǎng)民年增長率為19.4%，超過了中國GDP增長近一倍左右。其中男性占58.8%女性占41.2%，25歲以下的網(wǎng)民占53.8%.在這些網(wǎng)民中使用專線上網(wǎng)的占18.7%，撥號上網(wǎng)的占31%，ADSL上網(wǎng)的占50.2%.

　　網(wǎng)民集中的城鎮(zhèn)和東部發(fā)達地區(qū)，是中國未來3-5年內(nèi)最具有消費能力的群體。同時，這個群體保持著高速的增長，在可預見的時間內(nèi)將成為全球最大的網(wǎng)民群體。2006年中國的GDP增長了10.7%，宏觀經(jīng)濟的不斷發(fā)展為廣告及網(wǎng)絡廣告的增速提供了進一步發(fā)展的空間。

　　1.網(wǎng)民和上網(wǎng)行為

　　中國的網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)16.5個小時，平均每月實際花費的上網(wǎng)費用（僅限于上網(wǎng)接入費用及上網(wǎng)電話費，不包括使用網(wǎng)絡服務的費用）為102元（13.2美元）。瀏覽新聞、搜索引擎、收發(fā)郵件是中國網(wǎng)民經(jīng)常使用的三大網(wǎng)絡服務，三者的選擇比例分別為瀏覽新聞66.3%，搜索引擎66.3%，收發(fā)郵件64.2%.其它熱門網(wǎng)絡行為包括論壇/BBS/討論組43.2%，即時通訊42.7%，獲取信息39.5%等，在線影視收看及下載37.3%，在線音樂收聽及下載35.1%，文件上傳下載33.9%，網(wǎng)上游戲31.8%.

　　2.網(wǎng)絡媒體

　　中國現(xiàn)有網(wǎng)站788，400個（截至CNNIC2006年7月報告），比去年同期增加了16%.iResearch監(jiān)測提供廣告服務的商業(yè)網(wǎng)站及網(wǎng)絡服務產(chǎn)品數(shù)增加至1405個，共分8個大類、88個子類。

　　3.中國網(wǎng)絡廣告差異

　　按時段、天、周為單位的全流量購買方式仍舊為主要的廣告購買方式。CPM、CPC的購買方式所占比例還比較低。最大廣告主行業(yè)分別是網(wǎng)絡應用、IT、汽車、移動通信及房產(chǎn)，而金融、快速消費品等行業(yè)正在進入高速增長的階段。大多數(shù)廣告主已經(jīng)接受網(wǎng)絡廣告，但還無法對網(wǎng)絡廣告價值做出正確判斷。

　　另一方面，經(jīng)濟發(fā)展的不平衡導致了中國市場的非單一性，市場是由多個差異化市場組成。因此網(wǎng)絡廣告在各地區(qū)和各社會階層中的被接受程度會有相當大的不同。

　　中國網(wǎng)絡廣告的挑戰(zhàn)

　　1.如何找到精準的人群

　　(1)針對媒體分散趨勢：

　　網(wǎng)絡媒體應用越來越廣泛。在幾年以前，中國門戶站點還在網(wǎng)民中具有絕對的覆蓋優(yōu)勢。但在目前越來越多的網(wǎng)絡媒體誕生，網(wǎng)絡應用服務增加的情況下。媒體也呈分散的趨勢分布。

　　在這種趨勢下，網(wǎng)絡廣告精準捕捉用戶人群的能力受到了挑戰(zhàn)。如果我們能解決這個問題，我們將有能力向客戶提供超越競爭對手的優(yōu)勢服務。

　　(2)針對新的生活方式：

　　在中國，越來越多的網(wǎng)民已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)當成了一種生活方式，而不僅僅是簡單的媒體工具。

　　這種生活方式的特征是把溝通、娛樂、社交、信息消費等重要的生活元素網(wǎng)絡化。網(wǎng)絡應用服務的多元化趨勢越來越顯著。這說明我們有了更多的對目標受眾的溝通方式。相應的，我們的工作更復雜了。

　　全流量購買的方式讓大部分媒體很難實現(xiàn)通過廣告管理系統(tǒng)完成的效果優(yōu)化和精準廣告投放。差異市場和差異受眾的存在導致定向難度的增加，同時缺少有效的數(shù)據(jù)支持。如何準確的將信息傳遞給我們的目標消費群，成為了廣告主和廣告公司所要面對的一項挑戰(zhàn)。

　　2.如何提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果

　　幾年前，互聯(lián)網(wǎng)廣告對于大多數(shù)網(wǎng)站來講還是形式上的補充，而今互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入。然而網(wǎng)站總體流量，內(nèi)容質量的提高并沒有完全跟上廣告增長的腳步，導致廣告?zhèn)鞑バЧ�的下降。如何利用互�?lián)網(wǎng)的特性，通過內(nèi)容傳播，整合網(wǎng)絡資源，提高傳播的效果，有效影響消費者，成為了廣告主和廣告公司又一重大挑戰(zhàn)。

　　自1997年中國開始投放第一條網(wǎng)絡廣告到現(xiàn)在，10年的時間，大部分的網(wǎng)絡廣告形式和手段已經(jīng)被消費者熟悉。但我們發(fā)現(xiàn)越來越多的社會熱點事件、熱門人物卻不斷的由互聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)生�；ヂ�(lián)網(wǎng)利用內(nèi)容不斷制造輿論旋渦上升為熱點事件的力量是強大的。如何利用這種規(guī)律為客戶的產(chǎn)品/品牌帶來重大效益將是提升互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的重要手段。

　　從廣告表現(xiàn)的層面來看，更精美、創(chuàng)意性更強、更能產(chǎn)生讀者互動的廣告還會不斷出現(xiàn)。如何熟練的應用這些技術、優(yōu)化廣告效果將是在具體執(zhí)行層面取得客戶、擊敗競爭對手的有力方式。最新的網(wǎng)絡廣告制作和播發(fā)技術研究中，視頻、無線、聲光互動等都將被采用

　　如何預測未來，把握機遇

　　2003年，Allinone廣告形式在QQ開始使用，在剛剛出現(xiàn)時候幾乎完全不被廣告代理公司看好。但3年的使用證明，Allinone在讀者群中受到廣泛歡迎，同時也具有良好的廣告效果。目前QQ的Allinone廣告瀏覽量為國內(nèi)單一頁面最大的廣告流量頁面。對這些新機會和新趨勢的預測能力是搶占優(yōu)勢資源和幫助客戶獲得最優(yōu)廣告效果的重要能力。

　　近年來中國網(wǎng)絡媒體一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)，網(wǎng)絡上應運而生的各種服務的應用相應的具有了不穩(wěn)定性。Web2.0在05年成為整個互聯(lián)網(wǎng)的焦點，并被認為會為網(wǎng)絡廣告帶來巨大的變革，但直到今天Web2.0依舊沒有成熟的業(yè)務模式。同時，一些新的網(wǎng)絡應用服務方式和媒體消費方式在移動通信、寬帶技術應用的共同催生下產(chǎn)生了。這些市場熱點在快速的轉換，隨時會給競爭者超越的機會，所以準確認知網(wǎng)絡的發(fā)展趨勢并加以利用，是廣告主和廣告公司面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　1.視頻，未來網(wǎng)絡的新寵

　　2006年12月視頻類網(wǎng)站在中國的網(wǎng)絡覆蓋漲幅超過了50%，超越了Email服務類網(wǎng)站。與此同時，中國寬帶用戶始終保持高速增長，有望在3到5年時間內(nèi)達到90%以上。這意味著電視的高普及率會對視頻的高速增長有著潛在的推動作用。IPV6技術一旦進入了商用階段，個人視頻將迅速成為到網(wǎng)絡媒體上最重要的應用服務。由快速消費品、汽車、消費電子類、醫(yī)藥等行業(yè)的客戶長期依賴電視媒體的格局有望被互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告打破。

　　2.搜索，競爭在起點

　　2006年中國搜索引擎市場營業(yè)額接近20億RMB（2.6億美元），占整個網(wǎng)絡廣告市場的30.3%.百度、Google、Yahoo三家的用戶覆蓋率分別達到88.4%、53%、35%.以2006年10月為例，中國搜索引擎用戶搜索次數(shù)最高的三項服務分別是：頁面搜索301000億次、音樂44900億次、知識39500億次、圖片23100億次。這些數(shù)字表明搜索引擎已成為網(wǎng)絡廣告發(fā)展不可忽視的力量，中國的搜索市場初具規(guī)模。作為搜索引擎的老大百度，在網(wǎng)絡覆蓋上比門戶站點新浪高出了33%，同時他在中文搜索方面的先天優(yōu)勢以及可針對目標用戶群提供豐富的服務造就了百度與google的市場差異。

　　然而，中國的品牌廣告主在傳播方面對搜索引擎應用缺少辦法。目前我們的客戶平均花在搜索引擎上的預算不到10%，空間仍然很大。然而由于中國搜索引擎服務缺少有效的優(yōu)化技術和服務，搜索還只能停留在購買關鍵字的階段。

　　如何將搜索引擎巨大的流量轉化為廣告資源和市場資源成為了重要的課題，一旦解決，搜索引擎市場份額將會得到極大的提升。

　　3.手機，未來的互聯(lián)網(wǎng)終端

　　中國手機保有量在2006年6月超過了4.26億，其中30%接入網(wǎng)絡，并預計在今年底達到1.7億，超過中國網(wǎng)民的數(shù)量。手機用戶的唯一性和隨身性保證了我們能準確地給我們的目標消費者隨時隨地的網(wǎng)絡體驗。手機將帶著中國極具市場價值的潛在消費群在未來成為互聯(lián)網(wǎng)不可缺少的重要終端力量。隨著3G項目的正式啟動、無線網(wǎng)絡市場的日益走紅，一個無線隨身網(wǎng)絡的時代即將開啟。