一、發(fā)展趨勢
目前一個(gè)重要的發(fā)展趨勢是廣播與通信的融合，如果從技術(shù)上叫地面無線多媒體。如果說從業(yè)務(wù)上來講，提供的業(yè)務(wù)應(yīng)該是移動(dòng)新媒體。
1.手機(jī)正在演化成多媒體設(shè)備
現(xiàn)在手機(jī)增加的視聽功能很多，有MP3、MP4這類便攜媒體播放器PMP，由于最近的存儲(chǔ)卡的價(jià)格降得非常的低，可以插入手機(jī)，一旦有1G容量的時(shí)候，可以裝幾十部小電影；另一方面，新一代的手機(jī)PDA功能很強(qiáng)，Word、PPT、PDF、EXCL都支持。我現(xiàn)在不用帶電腦，我的PPT文件都可以裝在手機(jī)中，隨時(shí)可以看。新的手機(jī)有USB接口，其存儲(chǔ)卡可以用作U盤。手機(jī)還可以照相、錄像。盡管這些功能和通信功能沒有直接的關(guān)系，手機(jī)即是多媒體的播放器，同時(shí)又是一個(gè)PDA。
2.視頻、音頻多媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳輸
視頻、音頻多媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳輸有3種方法：（1）下載收看，可以通過網(wǎng)絡(luò)下載需要看的東西，下載以后再播。（2）視頻流媒體，可以支持收音機(jī)，電視廣播功能。（3）功能具有交互能力，支持個(gè)性化的交互新媒體。此外，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合可以提高網(wǎng)絡(luò)游戲。手機(jī)正在成為多媒體設(shè)備，現(xiàn)在2000～3000元以上的手機(jī)基本都具備這些功能，在未來至少會(huì)有一半的手機(jī)會(huì)具有這樣的功能。
3.三類多媒體內(nèi)容
手機(jī)將發(fā)展成為未來網(wǎng)絡(luò)新媒體的終端。媒體內(nèi)容有三類：（1）專業(yè)制作內(nèi)容，就是現(xiàn)在的電視、廣播以及專業(yè)的制作內(nèi)容等，這是有版權(quán)的。（2）個(gè)人制作內(nèi)容：個(gè)人產(chǎn)生的內(nèi)容，個(gè)人創(chuàng)作內(nèi)容，叫做UGC。手機(jī)的照相和攝像功能，使每個(gè)人都有一個(gè)制造內(nèi)容的工具。個(gè)人媒體的共享是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)最熱門的個(gè)性化媒體特點(diǎn)。最近GOOGLE收購的Youtube，就是美國的視頻共享網(wǎng)站。此事影響非常大，金額16億美元，是美國有史以來最大的網(wǎng)站并購。（3）通信內(nèi)容：通信內(nèi)容是用戶將自己認(rèn)為有價(jià)值的媒體互相傳送。UGC的出現(xiàn)引發(fā)了一系列問題使美國對(duì)此也很難弄，如有很多反戰(zhàn)的內(nèi)容，政府為了形成正面的輿論強(qiáng)勢，需要向網(wǎng)站投宣傳反恐戰(zhàn)爭的內(nèi)容；還有網(wǎng)上有搞毒品的，禁毒組織就搞大量的禁毒內(nèi)容。這是新媒體出現(xiàn)后的新問題。
4.媒體正在從單向媒體向雙向新媒體轉(zhuǎn)化
廣大受眾不但可以聽，還有“說”的權(quán)利和渠道。對(duì)于這個(gè)新媒體，應(yīng)該如何面對(duì)，這個(gè)問題中央已經(jīng)有回答。兩年前，十六屆四中全會(huì)關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)文件中指出：“高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型傳媒對(duì)社會(huì)輿論的影響，加快建立法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理體制，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，形成網(wǎng)上正面輿論的強(qiáng)勢�！背思訌�(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，最根本的是建立網(wǎng)上正面輿論優(yōu)勢，在網(wǎng)上建立黨的形象隊(duì)伍，形成正面輿論優(yōu)勢。如果按照十六屆四中全會(huì)的精神，我們要主動(dòng)的利用網(wǎng)絡(luò)。7千萬共產(chǎn)黨員都上網(wǎng)，這個(gè)輿論強(qiáng)度有多大。所以，廣電部門的歷史責(zé)任就是要推進(jìn)，讓它平穩(wěn)過渡實(shí)現(xiàn)。
我們講三網(wǎng)融合是在IP技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的融合�；ヂ�(lián)網(wǎng)門戶實(shí)際上變成多媒體的“門臉”，多媒體不光有電視節(jié)目，可以有各種內(nèi)容，是會(huì)聚在互聯(lián)網(wǎng)上。
現(xiàn)在GOOGLE上的搜索有視頻搜索，每天個(gè)人創(chuàng)作上傳的有幾十萬、上百萬。開這個(gè)“門臉”的入口，在互聯(lián)網(wǎng)上可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)、搜索。
二、手機(jī)電視的市場定位
1.手機(jī)電視將演化成為未來網(wǎng)絡(luò)新媒體的終端
手機(jī)電視不僅是收看普通電視，家里有電視機(jī)，但用戶在家里絕對(duì)不會(huì)拿手機(jī)看。手機(jī)電視收看的時(shí)間很隨機(jī)，所以，手機(jī)電視的節(jié)目應(yīng)該短小精干。要求用戶拿起來的時(shí)候就能夠看到自己需要看的內(nèi)容。手機(jī)電視將演化成為未來網(wǎng)絡(luò)新媒體的終端。
2.媒體演化
廣播是單對(duì)多的傳統(tǒng)媒體，用戶按照節(jié)目表收看節(jié)目，之后就開始出現(xiàn)點(diǎn)播，用戶多了一個(gè)選擇，可以挑選想看的節(jié)目。進(jìn)一步發(fā)展交互性業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)一開始出現(xiàn)BBS就有交互性，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從聊天室到QQ的熱媒體到博客出現(xiàn)的冷媒體，這些東西大大增加了社會(huì)的聯(lián)系，所以，Web2.0最重要的特征是解決了不同社區(qū)、不同人群的連接問題。再進(jìn)一步就是個(gè)人制作產(chǎn)生內(nèi)容，每個(gè)人可以制作產(chǎn)生內(nèi)容，各專業(yè)機(jī)構(gòu)可以產(chǎn)生內(nèi)容，而且通過上傳內(nèi)容共享，服務(wù)商怎么樣收集這些內(nèi)容，從聚合重構(gòu)再分發(fā)，再把它提升。所以媒體的演化是一種融合，我們未來手機(jī)演化需要滿足新的媒體需求。
3.技術(shù)體制——地面無線多媒體
從技術(shù)問題上考慮，如何滿足移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的需求，同時(shí)具備廣播、多播、點(diǎn)播和下載功能。單純的廣播和寬帶無線接入都不能滿足必須把地面的寬帶無線接入和地面數(shù)據(jù)廣播融合起來，只有融合多系統(tǒng)的體制才可以滿足用戶的需求。這就是我們今天講的地面無線多媒體。
4.運(yùn)營模式
從運(yùn)營模式來講，手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不搞包月是行不通的。日本有3個(gè)運(yùn)營商，日本的KDDI公司，2005年開始3G上網(wǎng)包月，用戶數(shù)猛增，流量猛增加。DoCoMo公司就急了，原來DoCoMo公司是老大，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)被KDDI追上來了，所以2006年DoCoMo公司也宣布包月。美國Sprint的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)也包月。所以，手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)包月是趨勢。三、電信運(yùn)營商發(fā)展移動(dòng)多媒體
電信運(yùn)營商都看到將蜂窩移動(dòng)通信與電視廣播融合發(fā)展移動(dòng)多媒體的重要性。美國的TIA通信產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于2005年設(shè)立TR-47工作組，做地面移動(dòng)多媒體多播。美國TIA20多年沒有做標(biāo)準(zhǔn)，這次做這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是把地面廣播和移動(dòng)通信結(jié)合起來。TR-47有兩個(gè)子委員會(huì)，一個(gè)是TR基于FLO的廣播技術(shù)，第二個(gè)委員會(huì)是基于歐洲的DVB。
在歐洲電信運(yùn)營商發(fā)展衛(wèi)星多媒體廣播與移動(dòng)通信融合S-DMB。歐洲運(yùn)營商認(rèn)識(shí)到，要滿足移動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)的需要，僅僅使用蜂窩移動(dòng)是不夠的，必須重疊另外一個(gè)數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)構(gòu)成無線多媒體。
直播衛(wèi)星電視一定要用“大鍋”天線，以獲取空間增益。地面多媒體廣播衛(wèi)星和直播衛(wèi)星不一樣，手機(jī)只能用無指向性天線。解決方法是在衛(wèi)星裝十幾米直徑天線，以獲取足夠的增益。發(fā)射開角非常窄，僅1.2度。多媒體衛(wèi)星的工作頻率是S波段。由于2.5G的頻率穿透能力很差，需要布設(shè)大量地面增補(bǔ)器。增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器可以和3G的基站合一，共基站、共天線、共設(shè)備。為此多媒體廣播衛(wèi)星采用WCDMA波形。歐洲還有另外一種方案，不用WCDMA波形而是采用DVB-H，系統(tǒng)命名為DVB-H+，是阿爾卡特公司做的，這樣做共基站、共天線沒有問題，但是共設(shè)備有問題。阿爾卡特發(fā)展了軟件無線電技術(shù)，基站一套設(shè)備兩套軟件支持兩種波形。
四、廣播運(yùn)營商發(fā)展的地面廣播手機(jī)電視
1.韓國T-DMB
韓國的地面數(shù)字多媒體廣播T-DMB使用DAB標(biāo)準(zhǔn)，但是地面DMB頻率是用VHF波段分為兩個(gè)頻道，開始只覆蓋漢城地區(qū)。它的覆蓋范圍可以非常廣，一臺(tái)1000瓦的發(fā)射機(jī)可以覆蓋半徑40Km。T-DMB在2005年12月正式運(yùn)營，2006年就發(fā)展到全國。營業(yè)模式是免費(fèi)，衛(wèi)星是收費(fèi)的。在韓國T-DMB，政府給3家現(xiàn)有地面廣播商，3家非地面廣播商簽發(fā)了6份許可證。頻道分配（TV8及12—每個(gè)為6MHz）。有7個(gè)視頻、14個(gè)音頻、8個(gè)數(shù)據(jù)節(jié)目。DMB主要的服務(wù)分為三類：隨時(shí)隨地接收實(shí)時(shí)音頻和視頻節(jié)目、單/雙向數(shù)據(jù)服務(wù)（廣播、通信的結(jié)合）、與AV節(jié)目連接/不連接的數(shù)據(jù)附加信息。
2.北京DAB多媒體廣播
廣電總局批準(zhǔn)DAB（DigitalAudioBroadcasting數(shù)字音頻廣播）為非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。從2006年9月6日開始，DAB移動(dòng)多媒體廣播在北京正式開播。采用VHF波段。轉(zhuǎn)播12套北京人民廣播電臺(tái)現(xiàn)有節(jié)目，還將試驗(yàn)轉(zhuǎn)播北京電視臺(tái)第一套節(jié)目和中央電視臺(tái)第一套兩套視頻節(jié)目。電視和廣播節(jié)目內(nèi)容免費(fèi)。中央臺(tái)電視塔1000瓦發(fā)射機(jī)加幾個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)站覆蓋北京六環(huán)以內(nèi)。受眾通過手機(jī)、電腦、便攜式接收終端及車載接收終端等多種接收裝置。按照北京市政府的規(guī)劃，奧運(yùn)會(huì)開幕時(shí)，北京地區(qū)將擁有超過100萬部DAB移動(dòng)多媒體服務(wù)終端。終端的價(jià)格應(yīng)該控制在3000元以內(nèi)。聯(lián)想移動(dòng)、愛國者、華為、中興、德信、塞龍等廠商加入了DAB移動(dòng)多媒體終端的研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域。廣州DAB手機(jī)電視體制與北京相同采用VHF波段。
3.上海東方明珠手機(jī)電視
上海文廣旗下東方明珠建設(shè)運(yùn)營，采用L波段。大塔發(fā)射并且建設(shè)輔助發(fā)射網(wǎng)絡(luò)和重點(diǎn)樓宇、軌道交通站等覆蓋網(wǎng)絡(luò)，最終將實(shí)現(xiàn)上海地區(qū)室外95%和室內(nèi)80%的DMB信號(hào)覆蓋率。東方明珠將為DMB手機(jī)用戶同時(shí)提供2～3套實(shí)時(shí)傳播新聞、2套體育賽事、2套財(cái)經(jīng)及2套娛樂等視頻；提供多套音頻信號(hào)，同時(shí)還可以傳送氣象、股票及財(cái)經(jīng)等數(shù)據(jù)信息業(yè)務(wù)。所有的設(shè)備投入最多1.3億元。DMB項(xiàng)目的靜態(tài)投資回收期為3.5年，動(dòng)態(tài)投資回收期為3.8年。只要10多萬用戶我們就可以達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。
4.我國移動(dòng)多媒體發(fā)展
我國強(qiáng)制性的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DMB-T不包括手機(jī)電視。廣研院開發(fā)制定CMMB標(biāo)準(zhǔn)是衛(wèi)星手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，其技術(shù)體制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營管理政策等由廣電總局統(tǒng)一制定、統(tǒng)一管理。此外廣電總局批準(zhǔn)DAB為推薦性標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)多媒體手機(jī)電視可以采用DAB標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。如上海文廣（L波段），北京廣播電臺(tái)（VHF）的地面手機(jī)電視廣播。但是，目前還沒有使用性能最好的UHF地面廣播頻段的地面多媒體標(biāo)準(zhǔn)。
5.CMMB有局限性
由廣播運(yùn)營商部署發(fā)展衛(wèi)星手機(jī)電視需要大量建設(shè)增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器，成本過高。使用2.6GHz頻段衰減大，需要轉(zhuǎn)發(fā)器可能比3G的基站更多。我國幅員遼闊，全覆蓋需要大量大功率直播衛(wèi)星，成本高。此外還存在與移動(dòng)通信的融合問題，上行依靠蜂窩移動(dòng)通信，而上行速率不能滿足未來網(wǎng)絡(luò)新媒體需求。因此CMMB只考慮S波段衛(wèi)星廣播不夠，應(yīng)該同時(shí)發(fā)展采用UHF頻段的地面移動(dòng)多媒體。
6.發(fā)展UHF地面移動(dòng)多媒體
寬帶無線接入與地面電視廣播融合工作于UHF頻段，共基站站位、天線、設(shè)備（SDR）。這種系統(tǒng)有足夠的上行帶寬，可以支持P2P和各種Web2.0為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體應(yīng)用，與WiFi結(jié)合自組織網(wǎng)狀網(wǎng)模式�，F(xiàn)在通信標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)設(shè)立了寬帶無線多媒體標(biāo)準(zhǔn)工作組，正在開展相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研究制定工作。
五、小結(jié)
手機(jī)正在發(fā)展成為多媒體設(shè)備，進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展個(gè)性化的移動(dòng)新媒體終端，將發(fā)展成為一個(gè)新市場。目前的蜂窩移動(dòng)通信、寬帶無線接入和地面數(shù)字電視廣播都不能滿足移動(dòng)新媒體的要求。寬帶無線接入與手機(jī)電視融合發(fā)展寬帶無線多媒體，滿足未來移動(dòng)新媒體需求。在UHF頻段發(fā)展寬帶無線多媒體有廣闊發(fā)展前景。
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