可口可樂(lè)為什么能夠長(zhǎng)盛不衰？除了積累百年的品牌，還有兩個(gè)重要原因。
一個(gè)是它的第十五種神秘配方——7X。可口可樂(lè)將此配方視為最高機(jī)密，據(jù)說(shuō)只有少數(shù)幾個(gè)高級(jí)主管才知道。為了確保萬(wàn)無(wú)一失，公司還下令不準(zhǔn)這幾個(gè)人搭同一班飛機(jī)或汽車(chē)。
另外一個(gè)，可口可樂(lè)能在中國(guó)所向披靡，還因?yàn)樗幸粋�(gè)無(wú)可比擬的中文名。
可口可樂(lè)，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。 可口可樂(lè)四個(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的感受——好喝、清爽、快樂(lè)——可口亦可樂(lè)。讓消費(fèi)者胃口十足，“擋不住的感覺(jué)”油然而生。也正因如此，可樂(lè)逐漸成為品類(lèi)的代名詞和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)說(shuō)，Pepsi在進(jìn)入中國(guó)時(shí)也被迫翻譯成“百事可樂(lè)”，而不是“百事”。
可樂(lè)是怎么創(chuàng)造出來(lái)的，大家可能早有耳聞，但它的命名過(guò)程，恐怕知道的人不多。
1886年，美國(guó)亞特蘭大市的藥劑師約翰'潘伯頓無(wú)意中創(chuàng)造了可口可樂(lè)。他的助手，會(huì)計(jì)員羅賓遜是一個(gè)古典書(shū)法家，他認(rèn)為有兩個(gè)大寫(xiě)字母C會(huì)很好看，因此用Coca-Cola作為這個(gè)奇異飲料的名稱(chēng)。
上世紀(jì)20年代，可口可樂(lè)已在上海生產(chǎn)，一開(kāi)始翻譯成了一個(gè)非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，被接受狀況可想而知。于是可口可樂(lè)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開(kāi)登報(bào)懸賞350英磅征求譯名。當(dāng)時(shí)身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂(lè)”四個(gè)字擊敗其他所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。
現(xiàn)在看來(lái)，可口可樂(lè)真是撿了個(gè)大便宜，350英鎊的成本換來(lái)今天在中國(guó)數(shù)十億的銷(xiāo)售額。
據(jù)悉，蔣彝的后人還要將可口可樂(lè)告上法庭，把幾十年來(lái)應(yīng)得的利益討回來(lái)。
有人說(shuō)中國(guó)人是世界上最聰明的人，很多洋品牌進(jìn)入中國(guó)都被我們翻譯得恰倒好處就是一個(gè)有力的證明。
比如汽車(chē)中的Benze 一開(kāi)始翻譯成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔馳”這個(gè)貼切的譯名，才開(kāi)始在中國(guó)大地奔馳如飛。
BMW翻譯成寶馬堪稱(chēng)神來(lái)之筆，至于被叫成“別摸我”，如同把CBD解釋成中國(guó)北京大北窯的簡(jiǎn)稱(chēng)(CHINA BEIJING DABEIYAO)，肯定讓創(chuàng)始人不高興。
翻譯得舒服，就像給品牌撓了一個(gè)千年大癢。
成功的例子還有很多。
Walk man是索尼的發(fā)明。最初，索尼將Walk man定義為能夠隨身攜帶的播放機(jī)，后來(lái)，所有能夠隨身攜帶的播放機(jī)都被叫做Walk man。當(dāng)然，這也是索尼的一個(gè)巨大的決策失誤，他沒(méi)有將Walk man當(dāng)作品牌來(lái)做，而是當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)推廣。
Citibank花旗有一百多年的歷史，沒(méi)有人能夠追溯當(dāng)時(shí)是誰(shuí)翻譯了這個(gè)名字，但它的來(lái)源很有意思。據(jù)花旗的一個(gè)朋友說(shuō)，之所以要翻譯成為這個(gè)名字，只是因?yàn)樗鼇?lái)自美國(guó)，而美國(guó)的國(guó)旗很花哨。
Nestle雀巢創(chuàng)始人叫亨利·雀巢(Henri Nestle)，“Nestlé”在德語(yǔ)中的意思是“小小鳥(niǎo)巢”，“雀巢”既是創(chuàng)始人的名字，又代表“安全、溫馨、母愛(ài)、自然和健康”。
為企業(yè)和產(chǎn)品命名就像為自己的兒女取名字一樣，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。
而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，名稱(chēng)最好能夠準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，使品牌更加精致、有親和力。
一個(gè)好的名字應(yīng)該承載一個(gè)品牌的內(nèi)涵，傳達(dá)品牌主張和承諾，幫助老板們打下一個(gè)大大的疆土！
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