業(yè)內(nèi)人士呼吁，中國(guó)廣告業(yè)要通過(guò)走專業(yè)化道路，告別“青蘋果”時(shí)代
新華社
受國(guó)情所限，中國(guó)廣告業(yè)小、散、亂的狀態(tài)在經(jīng)過(guò)20多年的高速發(fā)展后，并未得到根本改變。
業(yè)內(nèi)人士在剛剛結(jié)束的中國(guó)第12屆廣告節(jié)上呼吁，中國(guó)廣告業(yè)需彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)布局、知識(shí)體系以
及道德精神等方面存在的不足，通過(guò)走專業(yè)化道路，告別“青蘋果”時(shí)代。
“行業(yè)的受尊重程度與這個(gè)行業(yè)專業(yè)度成正比，中國(guó)廣告業(yè)應(yīng)提升整體社會(huì)形象。”中國(guó)消費(fèi)
者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部主任王前虎說(shuō)。王前虎認(rèn)為，虛假?gòu)V告、有色廣告等'問(wèn)題廣告'層出不窮使
公眾對(duì)廣告的整體印象欠佳，廣告業(yè)應(yīng)向更專業(yè)的方向發(fā)展，提升廣告尊嚴(yán)。
王前虎說(shuō)，在過(guò)去的4年里僅僅由食品和保健品廣告違規(guī)引發(fā)的投訴案件分別就有3223和4349起。
而醫(yī)療廣告更是違法、違規(guī)廣告的'重災(zāi)區(qū)'。2001年到2004年4年間，國(guó)家工商部門共查辦4萬(wàn)
多件違法違規(guī)藥品類廣告，其中醫(yī)療廣告占據(jù)四分之三的比例，部分地區(qū)醫(yī)療廣告的違法違規(guī)率
更是高達(dá)90％以上。
正是因?yàn)橹袊?guó)廣告業(yè)所存在的大量問(wèn)題，2004年甚至被諸多媒體稱作“問(wèn)題廣告年”，其中最突
出的是虛假?gòu)V告、“擦邊球”廣告和有色廣告問(wèn)題。
“廣告作為一種大眾傳播的手段，除了有其商業(yè)性、信息性，更表現(xiàn)一種社會(huì)性，其社會(huì)影響不
僅能影響人的消費(fèi)行為，更會(huì)影響人的思想觀念、知識(shí)體系和生活行為。”中國(guó)卓越形象品牌傳
播事業(yè)機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官賈麗軍說(shuō)，“廣告應(yīng)該真實(shí)、公正、健康、高尚�！辟Z麗軍認(rèn)為，一個(gè)職
業(yè)要想稱得上“專業(yè)”，必須以完備的知識(shí)體系和專業(yè)技術(shù)為支撐，以一種專業(yè)化的態(tài)度服務(wù)公眾。
自上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)的年均增速保持在30％以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度，中國(guó)
也因此成為全球廣告業(yè)發(fā)展最活躍的地區(qū)之一。但與全球廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家———美國(guó)相比，
中國(guó)廣告業(yè)無(wú)論是人員素質(zhì)還是廣告創(chuàng)意，都還有很大差距。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)提供的資料表明，中國(guó)9
1萬(wàn)多名廣告從業(yè)者中，受過(guò)正規(guī)專業(yè)教育的不足2％，而美國(guó)廣告行業(yè)中則有75％以上的從業(yè)人員
受過(guò)良好而正規(guī)的教育。
中國(guó)著名廣告經(jīng)理人吳曉波認(rèn)為，中國(guó)廣告市場(chǎng)正處于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈階段，再加上年底全面開(kāi)放市場(chǎng)，
中國(guó)廣告業(yè)格局在未來(lái)幾年內(nèi)將會(huì)有所改變，網(wǎng)絡(luò)、戶外等新興廣告形式發(fā)展將更為迅速。分眾傳媒董
事局主席兼首席執(zhí)行官江南春說(shuō)，從廣告的人文主義和精神的激勵(lì)中產(chǎn)生情感的碰撞與共鳴，可以充分
調(diào)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知資源，使觀眾感受到內(nèi)心的震撼，這才是專業(yè)廣告的力量。
正是本著這一想法，江南春帶領(lǐng)著他的廣告團(tuán)隊(duì)在不到3年的時(shí)間內(nèi)迅速在中國(guó)的樓宇間找到了廣告產(chǎn)業(yè)
的空白點(diǎn)，成為新興廣告形式的代言人之一�！爸袊�(guó)廣告的未來(lái)是專業(yè)化、精細(xì)化，我們一直在摸索著
前進(jìn)，對(duì)于行業(yè)的未來(lái)充滿信心�！苯洗赫f(shuō)。
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