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現(xiàn)場POP廣告的運用和制作關鍵
福州眾印網(wǎng) 2006/7/23 18:37:00 來源：轉(zhuǎn)載
在競爭激烈的社會環(huán)境中，在商品講求個性化的時代，如何使POP廣告得以有效地運用，以吸引更多的消費者注視，甚至引發(fā)購買欲，乃是經(jīng)營零售業(yè)者所必須努力的方向。
要懂得善用POP，就必須了解POP廣告對顧客所起的作用。簡單地講，POP廣告亦可視為一種心理活動，一種購買行動的暗示。也就是說，從顧客看到 POP廣告到顧客購買商品，顧客心理的種種反應，在我們制作POP廣告時，都必須考慮進去。
一般正常人從看到商品到購買商品時，其間的心理反應大致可歸納如下：
(1)看到(注意到)商品時，其內(nèi)心一般的反應是 “那是什么東西”，然后緊接著會產(chǎn)生兩種念頭：一是沒有時間了，不管它，繼續(xù)走；二是還有時間，過去看看。這樣，也就有了第二點。
(2)即是接近商品、研究觀看商品，而在此動作后又馬上會產(chǎn)生兩種結(jié)果：一是“原來如此，沒有什么”，繼而走開；二是對此商品產(chǎn)生了興趣，繼續(xù)留在那里。這樣就有了第三點。
(3)即是對此商品產(chǎn)生了“欲望”，“真想擁有它”、 “真想看一下”、“真想吃吃看”。而在此念頭后，顧客會馬上由感性轉(zhuǎn)為理性，便有了第四點。
(4)即是顧客會開始理性地分析、判斷，會在腦海中思考“這是什么牌子的”、“價格是多少”、“尺寸如何”及最重要的一點“真的需要嗎”?若其結(jié)果是否定的，則會立即離開；若是肯定的，則馬上會有第五點產(chǎn)生。
(5)展開行動——買下它。所以，PoP廣告，從企劃、制作、張貼、管理等各方面，都必須十分地留意與用心，則才能產(chǎn)生有效用的促銷力量。
POP廣告的性質(zhì)及其展示方式主要分為兩種：一是店鋪自行制作的POP，二是廠商制作的POP。
�。�.店鋪自行制作的POP
主要是由店鋪的(美工)販促人員自行動手制作，雖然其生產(chǎn)效率遠不及
廠商制作POP，然而其可針對店鋪的需要，制作出更能突出店鋪特色的POP廣告。
２.廠商口作的POP
廠商制作的POP廣告，主要是針對自己商品的促銷，對于店鋪方面考慮較少。因為其POP的制作，大多為批量生產(chǎn)，且較單一化。雖然如此，但仍不可放棄它，因為只要是好的POP廣告，就能促進商品的銷售。
而POP的展示方式若是仔細地用心研究，則會發(fā)現(xiàn)有多種。以下我們列出較普遍常用的幾種，以供參考：
(1)懸掛式。此乃店鋪最常用的方式，因為其不僅醒目、不占空間，且更可長時間懸掛，讓顧客觀看，以達到廣告效果。
(2)壁面展示。其功用與懸掛類似。
(3)臺型展示。其對店鋪的促銷有很大幫助，但缺點是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。
POP的關鍵——文字(文案)與色彩
一般廣告用的字體，單單是印刷體就是百種以上。如果是寫的話，那其中所變化出來的字體，更是無窮無盡，且這些的字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的訴求內(nèi)容去表現(xiàn)它，那將會使POP 更具吸引力。
一般以視覺為訴求的ＰＯＰ都必須靠文案和色彩來展現(xiàn)其獨特的魅力�！《鳳OP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品說明用的“說明PＯP”。，針對超市而言，最常用的是說明POP。說明用的POP雖然也會以色彩圖案來表示，但最重要的，還是以文字說明。所以，“文案”可以說是超市POP在行銷策略上的靈魂。
“文案”的結(jié)構(gòu)，簡單說來，大致為：引人注意的文句一標題一飾框一插圖。
(1)引入注意的文句。其主要的用意是在引起顧客的注意，至于與主題有沒有直接的關系，并不重要。例如：
春：“春暖花開”，“西湖春曉”“春之頌”，“早春特賣”“青春大躍進”，“新春行大運”“新春見面禮，來就送”
夏：“夏日活力”，“涼夏美食展”，“清涼一‘夏一，，“‘夏’之戀”，“清涼降火”，“‘夏’的美食”，“新新人類，瘋狂一‘夏””，“透心涼，爽心口”
秋：“秋之頌”，“賀升學，祝入學”，“花好月圓，送禮的好季節(jié)”，“賀中秋，慶團圓”，“秋高氣爽”，“中秋夜，情意濃”
冬：“吃火鍋的季節(jié)，火鍋料大特賣”，“冬令進補，大家一起”，“送舊迎新，跨年大特賣”，“寒夜客來‘茶，當酒”
(2)標題。此乃整個POP制作最重要的一環(huán)。因為標題最主要的目的，是要引起顧客的注意，進而走近觀看(只要顧客愿意看，就有銷售的機會；若顧客不愿走近，則就完全沒有銷售的機會)，所以所寫的“字數(shù)”不可太多，最好在10字以內(nèi)。
(3)正文。此乃是說明有關商品的一切。在現(xiàn)今繁忙的社會中，大家都覺得很忙，時間不夠，所以在書寫時，內(nèi)容不要太多，且盡可能的分條書寫，簡短有力。最重要的一點必須注意：將最具魅力的寫在最前面，吸引顧客繼續(xù)閱讀下去。
(4)飾框。其主要的用途是將ＰＯＰ的內(nèi)容與旁邊的其他事物隔離開，便于顧客閱讀。
(5)插圖。利用簡單的小插圖，來修飾純粹文字制造的POP的單調(diào)無味。
總而言之，成功完美的ＰＯＰ廣告絕不是光靠以往的經(jīng)驗或設計理念所能形成的，而應集合眾人的創(chuàng)意與意志的表現(xiàn)才能形成
本文標題：現(xiàn)場POP廣告的運用和制作關鍵
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