|
|
廣告閑扯
福州眾印網(wǎng) 2006/7/23 18:19:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
2005廣告大祭祀
文：宇宙資深廣告學(xué)者——巧恒
不做妓女就做廣告人，更讓我們可憐的設(shè)計(jì)師用得比較泛濫。作為一個(gè)有可能在創(chuàng)意界碌碌無(wú)為的文案加策劃的我，同樣尷尬。羅斯福真是個(gè)頭腦進(jìn)水的鳥(niǎo)人。在肅殺的2006年1月27日的夜里，眼看著明天就是一個(gè)天下團(tuán)圓的除夕，我的電腦前是三種不同口味的西瓜子，是我的準(zhǔn)甲方郵寄給我的。墳?zāi)挂粯拥囊繇懡z拉出梗塞的音樂(lè)，煙灰缸里好比墓碑一樣歪歪斜斜插滿(mǎn)了煙頭，不經(jīng)意發(fā)現(xiàn)，把紅塔山和大紅鷹埋葬在一起是多么壯烈��！為了讓悲劇的人生更多一些遺憾，我于是故意不回四川過(guò)年了，就好比我在大學(xué)突然重修6門(mén)課程到退學(xué)，獲得一生遺憾的滿(mǎn)足感。溫州這塊地，沒(méi)什么能讓你歡呼雀躍，要不是看著寶馬來(lái)寶馬往，你或許以為自己在鄉(xiāng)下。
都過(guò)年了，怎么不拿些氣氛出來(lái)？我剛剛?cè)チ�，把象征性買(mǎi)來(lái)的煙花在房頂對(duì)著蒼穹和上帝放一放，操你媽的，6塊一根的煙花就冒了6顆照明彈！煙花又不需要廣告費(fèi)！fuck！
我們埋葬了多少頭雞呀，就在我浪跡天涯的2005！
三月的時(shí)候，我開(kāi)始因?yàn)橐粋�(gè)叫互通國(guó)際的廣告公司通知面試從哈爾濱只身闖蕩北京，當(dāng)天早晨，突然漫天大雪。真他娘的浪漫，我?guī)е∠慊▉?lái)到了北京。很快，抗日游行的學(xué)生隊(duì)伍就從人民大學(xué)浩浩蕩蕩的砸著Honda，撕扯著Panasonic的廣告牌。我正住在那！可惜卻沒(méi)心思去演繹這場(chǎng)中國(guó)式起哄，果然最終我就沒(méi)能夠被一家廣告公司錄取。
七月，在上海。在tvs影視公司做著tvcf。傳說(shuō)好幾年不遇的臺(tái)風(fēng)使得閔行區(qū)的一個(gè)廣告牌掉下來(lái)砸死了一個(gè)消費(fèi)者！說(shuō)實(shí)在的，心情很郁悶，因?yàn)槲以谶@里險(xiǎn)些就沒(méi)了風(fēng)格，作為一個(gè)剛剛目睹一個(gè)陶醉在山東菏澤傳銷(xiāo)環(huán)境的朋友的我，真有些害怕哪天莎士比亞鄙視我脆弱的風(fēng)格了。至于“直銷(xiāo)”替代了廣告我倒沒(méi)什么好擔(dān)心的，畢竟社會(huì)在進(jìn)步，把米飯倒入馬桶的典故使我實(shí)在痛心于各種浪費(fèi)社會(huì)財(cái)富的行為，難道就像廣告？11月我就來(lái)到了溫州，這里于是突然降溫！天，難道真的有天？那是誰(shuí)在我人生戲劇中添油加醋的渲染悲涼背景？
說(shuō)來(lái)，我也沒(méi)多少求職的辛酸，而且我一直都沒(méi)有身份證的！但總覺(jué)得有些懷才不遇，這個(gè)詞對(duì)于我好久都沒(méi)概念了！確實(shí)，不就是做點(diǎn)廣告嗎？又不是養(yǎng)了一萬(wàn)只雞等著被殺！
現(xiàn)場(chǎng)盯著臺(tái)灣著名藝術(shù)家林志零的胸部被一個(gè)畜生踩踏，真的毛骨悚然，但也無(wú)能為力呀，我也修不好；現(xiàn)場(chǎng)目睹著名藝術(shù)家高嗅敏枕著喵喵牌化肥與呱唧牌保健品面色紅潤(rùn)萬(wàn)人迷的離開(kāi)了小品舞臺(tái)，整得范偉也上不了春晚。我也沒(méi)怎么驚訝，因?yàn)槲易约阂矔?huì)演小品嘛；現(xiàn)場(chǎng)著名藝術(shù)家付飚背著“樂(lè)不煙”牌黑鍋，告別了面瓜個(gè)性人物，我也不覺(jué)得有什么大不了，面的人在現(xiàn)實(shí)生活中演的更是啼笑皆非，誰(shuí)讓你還“樂(lè)不煙呀樂(lè)不煙”的叫？！現(xiàn)場(chǎng)抓捕了身穿嘎嘎牌城市便裝的梁家灰入獄3個(gè)月，這更不算什么，以后謝霆瘋嫖妓也歸我抓！
2005年，還祭祀什么？我不再為任何一個(gè)創(chuàng)意拍案叫絕，最多是我在心底默然承認(rèn)了它又一次成功的猥褻了其他創(chuàng)意人；2005年，我不再去綢繆任何一個(gè)策劃到底有多周全、有多科學(xué)，倒不是因?yàn)槲铱倹](méi)遇到像萬(wàn)寶路男人的世界這樣的案子，好展示我“好”牌女子煙草被全球30億的小女孩和老婦人怎樣青睞。說(shuō)到底，還是一個(gè)反差要于2005發(fā)生在我五臟六腑里，都怪我！都怪我對(duì)廣告期望太高！孤獨(dú)的今晚，正是把廣告比喻成我心中的劉三姐的時(shí)候！祭祀，我的廣告觀。
換從前，要是遇到一個(gè)廣告牌的事情，我會(huì)很強(qiáng)迫的想：我今天還非得玩點(diǎn)創(chuàng)意出來(lái)！但現(xiàn)在，我立馬蒙了：啊，這個(gè)咋tm做��？！真好比天地未開(kāi)，一片混沌。沒(méi)有任何才華好炫耀的，包括你。在廣告圈。
激情，激情，這就是激情的墳?zāi)�？！說(shuō)到底，雖然我不是廣告系的，但是曾經(jīng)也和他們一樣對(duì)廣告業(yè)充滿(mǎn)了五彩繽紛的幻想，認(rèn)為把自己像蓮藕煮排骨一樣泡在“美妙創(chuàng)意”里是多么爽呆呀！這種感覺(jué)就好比04年我創(chuàng)造的意境：在杏花樓上贏錢(qián)！
寫(xiě)著寫(xiě)著便睡著了，起床給自瀆的除夕打掃一番吧。要不是因?yàn)槔习褰形胰ニ页阅暌癸垼疫�真不忍心在這么盛大的一天吃康師傅牌方便面！已經(jīng)是下午2點(diǎn)多了，我給劉三姐發(fā)短信說(shuō)，我給你父母問(wèn)聲好吧！竟然收不到！這時(shí)我心中只有一個(gè)字：真慘——我用熱得快燒著水等會(huì)泡方便面——所以，我要把這種慘闡述得更多些！
想當(dāng)初，在大學(xué)應(yīng)用文寫(xiě)作的期末試卷上寫(xiě)下這樣的詩(shī)句：
悻悻踏大舟，
其航無(wú)舵手，
我但拆船桅，
騎木泛水流。
多么豪壯的詩(shī)句呀，表達(dá)了我一定要在廣告的世界沉浮個(gè)痛快！與“風(fēng)蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復(fù)返”相比，我顯得胸有成竹；和“出師未捷身先死，長(zhǎng)使流氓淚滿(mǎn)襟”相比，我顯得初生牛犢。真不知道有的憔悴廣告人是怎么輕佻的對(duì)我說(shuō)出這樣的話(huà)：“激情？！我當(dāng)時(shí)比你更有激情！”靠，跟我比？曾經(jīng)用鬧鐘上的微光總在深夜里三番五次寫(xiě)下似是而非的創(chuàng)意？還有誰(shuí)？！誰(shuí)的嗓子來(lái)和我比一下，瑪依拉。
瑪依拉，瑪依拉，媽的！要煮的面塊它竟然掉水泥地上！我一本正經(jīng)的指著躺在地上摔得三級(jí)殘廢的面塊：“你是不是在嘲笑我？你難道在可憐我？噢，原來(lái)你在恨鐵不成鋼地勸慰？沒(méi)有用，我一樣把你拾起來(lái)拿去煮！吃了。我老實(shí)告訴你，地上的煙頭我也能拾起來(lái)再抽！”要把，人世間，所有不要臉的事情，做盡！尤其是做廣告！我在廣告的世界里把人性的邪惡一層層剝落，最后不得不剩下善良。為此，我連愛(ài)情都荒涼了。
是的，帶著感情色彩做廣告。我現(xiàn)在的思想階段已經(jīng)對(duì)廣告不離不棄了，叫我目睹一場(chǎng)選秀選乳房來(lái)做豐胸產(chǎn)品代言的人間喜劇，還面不改色心不跳的叫劉三姐也來(lái)試試，我做不到（有歧義）；叫我目睹一群老年演員用顫栗的喉嚨痛苦的背誦著類(lèi)似“從此再也不疼了”的廣告臺(tái)詞，我還不擔(dān)心我爸爸媽媽真哪天用上這種絕世產(chǎn)品，我做不到；叫我聽(tīng)著一個(gè)個(gè)稚嫩的聲音試鏡道：“我真的考了‘100分’”，我還不頓時(shí)回憶起我在英語(yǔ)系苦背單詞的“百般樂(lè)趣”，我做不到；叫我知曉了撥了拔殼（伯恩巴克）“想想小的好處”之后再看到奧托車(chē)“大象也能裝”的平面廣告，我還不立刻大聲漫罵垃圾創(chuàng)意，我做不到；叫我看著一群群著迷于意識(shí)形態(tài)的文人把一棟棟磚頭水泥描繪的亦真亦幻，我也心動(dòng)哪天去買(mǎi)上兩個(gè)平方，我做不到！我做不到這種麻木不仁和無(wú)中生有的意境！
引用巧恒詩(shī)一首：
此溪自古來(lái)，
傍山引青去，
只身不游此，
定思心上人。
說(shuō)實(shí)在的，我都不知道哪個(gè)女的值得偉大的詩(shī)人巧恒為她寫(xiě)下這么一首！這種所謂的意境，在commercial里怎么都顯得怪里怪氣，所謂無(wú)農(nóng)不穩(wěn)，無(wú)工不強(qiáng)，無(wú)商不活，于是我認(rèn)為無(wú)廣告便不商了。我曾經(jīng)發(fā)表過(guò)了，即使“寶潔公司資助全球所有愛(ài)滋病患者醫(yī)療費(fèi)”的廣告也無(wú)從談意境。
突然，我想起宜賓五糧液的飛鷹人面的“企業(yè)文化”，真想說(shuō)一句：一砣屎！像你媽個(gè)怪獸還企業(yè)文化！嚴(yán)重鄙視企業(yè)文化！讓墻外觀者罵的吐沫飛濺，我只擔(dān)心墻內(nèi)員工抵擋不住這種意識(shí)形態(tài)的侵襲。騙別人可恥，騙自己還真有意境了！此外，學(xué)校也少扯。商商商！埋葬你的那該死的企業(yè)文化！
如此這般，廣告還是死不了，葬不了滴！
說(shuō)實(shí)在的，現(xiàn)在我的老板還認(rèn)為我比較才，問(wèn)我為什么不把這種有格律的文字風(fēng)格用到廣告上去呢？我只能說(shuō)不好用啊，不好操作。而事實(shí)上我給她提出，一幅平面廣告里面最多只能有兩種基本字體，有卡通一點(diǎn)的可以，但是基本信息還是要用楷書(shū)，我看她當(dāng)時(shí)并沒(méi)有超級(jí)贊同，可能覺(jué)得我比較老土。我木有辦法，難道對(duì)她說(shuō)我已經(jīng)了解廣告科學(xué)本身的所有內(nèi)涵？！連我自己都不信。在這里，我只好模仿“大師”說(shuō)上一句：廣告文案中最重要的信息只能用最樸素的字體，這樣使畫(huà)面變得更可信。（一則廣告如果連基本的觀賞性都沒(méi)有了，那它基本會(huì)像2005的雞了�。�
說(shuō)到底，為什么廣告圈內(nèi)有一群狂想創(chuàng)意的賤人？說(shuō)明創(chuàng)意本身和創(chuàng)意人還是有魅力滴！
一直以來(lái)，我基本上把我發(fā)表于04年關(guān)于“扣袋瓜子包裝”的偉大點(diǎn)子當(dāng)作我一個(gè)比較有面子的創(chuàng)意了，在這里，我要感謝福建的瓜子老總廖先生！是他告訴我這個(gè)包裝在跨世紀(jì)之前已經(jīng)是一些像我一樣小聰明的專(zhuān)利了！這下好了，我自戀的密碼于是少了幾個(gè)字唄！在我大腦的溝壑里，我為這個(gè)包裝立碑，暫時(shí)不埋葬。要不是還有思想在，我真該去死！其實(shí)，創(chuàng)意常常這樣被埋葬，即使在你看來(lái)是原創(chuàng)，一不小心你要當(dāng)真做出來(lái)，別人還罵你抄襲！（當(dāng)然，前些時(shí)候我發(fā)表的“關(guān)于發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)某止瀉藥的cf之‘do re mi fa so拉稀’絕對(duì)是抄襲澳大利亞某品牌止瀉藥cf的觀點(diǎn)”除外。）難道copywriter真是一個(gè)copy——write的賤人？！承認(rèn)，創(chuàng)意會(huì)交叉，但是至于畫(huà)面表現(xiàn)形式都完全一樣？難道你們是超時(shí)空雙胞胎（哈哈，玩紅警玩的。）？！
嚴(yán)厲打擊中國(guó)式起哄創(chuàng)意人和偽創(chuàng)意人，可惜2005不能把你們和雞雞們一起埋葬。要真埋葬了，看啊，那春天的微風(fēng)鄙視你的無(wú)知，那夏日的艷陽(yáng)灼燒你的邪惡，那秋意的落葉調(diào)侃你的下賤，那冬雪的山巒憎恨你的人格。沒(méi)有祭祀。
春晚是中國(guó)式起哄的高端表現(xiàn)，郭洞臨狂喝茅臺(tái)牌廣告白酒的時(shí)候，下面?zhèn)鱽?lái)這種不和諧的聲音：干 ，干了！這樣的人是標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)人！他們愛(ài)圍成一圈看人吵架或者欣賞警察打人，卻只愛(ài)躲在窗戶(hù)內(nèi)看有高檔武器的群毆。這種性，造成了這樣的創(chuàng)意：抽屜一打開(kāi)，里面整整齊齊擺放著“四大叔”！可能你聽(tīng)不明白了，我的意思是中國(guó)廣告甲方或者廣告公司有著這樣的起哄根源，也是產(chǎn)品的根源。我也不能作過(guò)多的詮釋?zhuān)乙彩莻�(gè)俗人，與大師相比有明顯的差距。
But，我卻有和一般垃圾廣告人不同的姿態(tài)。哪怕僅僅2005就已經(jīng)埋葬了那么多與我有關(guān)的，我卻不相信自己的廣告投機(jī)本領(lǐng)比所謂的“大師”差到哪？我囂張，也只喜歡狂的廣告朋友，創(chuàng)意者，玩也。玩既不爽，何爽也？我認(rèn)為所謂的“大師”也是時(shí)代造就的。換了葉帽中在50年前，比李?yuàn)W·貝納應(yīng)更猛，只是“周殉的瘋跑”比起“牛仔駕高馬，奔騰過(guò)溪流”的造型遜色一些。
在這樣一個(gè)廣告泛濫的年代，更需要ups的時(shí)候大師們也差不多是貴州驢技窮。埋葬了大師？沒(méi)有，大師始終活在自己的時(shí)代里，同樣得意。
要說(shuō)起戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，與其提死了多少名壯漢，不如提死了多少婦女和兒童，那么說(shuō)起廣告圈里外最可悲便是某些廣告學(xué)生。在校園的西北角，有塊大石，石上有泉水。他們夜以繼日的在這里磨刀，只為了創(chuàng)意倆字兒。他們時(shí)常要一個(gè)原創(chuàng)idea來(lái)慰藉一下自己的強(qiáng)烈欲望，于是，也不免有很多誤入歧途，把原本可以安排在成龍亂打電影里的創(chuàng)意楞是嫁接在某個(gè)商品上，公益廣告更是如此，連自己都想說(shuō)：“拜托，客戶(hù)承載不論這么多飛機(jī)，那怕是再大的航母！”直到有一天，他信誓旦旦的進(jìn)了廣告公司，做出一個(gè)叫人渾身起雞皮疙瘩的“創(chuàng)意”來(lái)叫巧恒指點(diǎn)！我不忍心說(shuō)出來(lái)，哥們，小心在2005被埋葬！其他的我就不多說(shuō)。
既是廣告，一切便無(wú)可厚非。
到現(xiàn)在，我都不知道奧格威針對(duì)“飛機(jī)”廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，說(shuō)要成立一個(gè)實(shí)效廣告獎(jiǎng)的事到底做了沒(méi)有，除非他是給自己立墓碑，或者是在給恒久的奧美公司塑形象。對(duì)于我，不管實(shí)效獎(jiǎng)還是飛機(jī)獎(jiǎng)，對(duì)我來(lái)講都有趣。實(shí)效獎(jiǎng)?wù)鏁?huì)讓我肅然起敬，一種久違的學(xué)習(xí)熱情油然而生；飛機(jī)獎(jiǎng)把創(chuàng)意玩上云霄，一種鼓掌的激動(dòng)化為行動(dòng)。鑒于帶著感情的廣告，更是帶著感情看待廣告，我還是比較憎恨廣告獎(jiǎng)項(xiàng)里的黑幕，一般人都這么想：拜托，這么垃圾的創(chuàng)意別上好不好？！可不對(duì)，獎(jiǎng)項(xiàng)的出版物上印有創(chuàng)意公司的名兒呀。廣告，看到了嗎？低端意識(shí)形態(tài)你一定看懂了。既是廣告，一切都無(wú)可厚非了！
埋葬，埋葬，埋葬一種純粹。埋葬廣告是起哄言論，埋葬產(chǎn)品或許才是正論！
本文標(biāo)題：廣告閑扯
福州印刷.福州印刷網(wǎng).福州印刷廠.福州眾印網(wǎng).宣傳冊(cè)印刷.宣傳單印刷.包裝盒印刷.手提袋印刷.印務(wù)公司.光盤(pán)印刷.中秋月餅盒包裝印刷廠.企業(yè)畫(huà)冊(cè)印刷.不干膠印刷.無(wú)紡布袋印刷
福州印刷、福州印刷網(wǎng)fzysw.com福州專(zhuān)業(yè)的紙品印刷廠、福州眾印網(wǎng)是超贊的印刷超市
|
|
設(shè)計(jì)軟件格式須知
設(shè)計(jì)賞析