又根據(jù)消息顯示，此次手機廣告標準的制定由中國廣告協(xié)會牽頭制定，上海書虹、北京分眾無線、分拓無線等業(yè)內知名的手機廣告運營商共同發(fā)起，而制定手機廣告標準的主要目的是讓這個行業(yè)和市場更加規(guī)范有序的經營，服務更加的合法“親民”。
眾所周知的，手機廣告目前來講還算是一種新興的事物和行業(yè)，不過客觀地說手機廣告的出現(xiàn)卻并不是這一兩年才有的，如果要算，那么最早的一類手機廣告就應該算是各種的辦證推銷和“中獎”一類的文字短消息了，盡管這里面的幾近所有的內容都是違規(guī)違法的，但是作為一種廣告形式，還是需要去認可的，而至于純商業(yè)化的手機廣告，只不過在近一兩年才開始成型流行。
不管是基于文字類的手機廣告，還是基于手機網絡的圖文媒體化廣告，比較其他形式的媒體廣告，手機廣告具有著受眾廣、針對性強和交互性好等優(yōu)勢，但是也應該很現(xiàn)實的看到，現(xiàn)在絕大多數(shù)的手機廣告并不為手機用戶們歡迎和接受，造成這一結果的主要因素除了人所共知的一些短信息的虛假欺詐特性以外，就是一些圖文性質的多媒體類手機廣告不但不是消費者主動定制的，而且下載瀏覽此類廣告還要產生不菲的手機上網費用，所以目前的手機廣告還處在商家看好、手機用戶叫苦的“混沌”階段，那么有了手機廣告標準，就會讓手機廣告不再為絕大多數(shù)人厭惡了嗎？
其實，中國廣告協(xié)會制定這部手機廣告標準的初衷就是斷除這個行業(yè)在缺乏行業(yè)標準之下各種手機廣告信息魚龍混雜的現(xiàn)狀，還這個行業(yè)一個條理規(guī)范且合法有序的經營發(fā)布環(huán)境，更主要是要讓億萬手機用戶不在對這種廣告形式感到厭煩和唾棄，不過同樣很現(xiàn)實的一個問題就是：如果有了這個標準以后手機廣告市場依然混亂怎么辦？尤為重要的是同樣作為一種行業(yè)自律性質的行規(guī)標準，在各方的利益需要和博弈之下，成效會有幾何？
根據(jù)業(yè)內人士的說法，制定手機廣告標準的突破口在于加強和改進用戶的訂閱方式，說白了就是例如在手機用戶每天什么時間接觸多少條廣告、接收到的短信為什么內容和多少個文字，以及圖片廣告多大等一系列問題上都在這個標準的涵蓋規(guī)避之列，不過就此也很現(xiàn)實的又暴露出一個很重要的問題：就是這些行業(yè)（商業(yè)）者們似乎又是在“關門造勢”，有誰問過億萬手機用戶的意見了？難不成這一標準一出，那些手機廣告商們就可以“依律”隨意給那數(shù)億手機用戶發(fā)送廣告了？不管你愿不愿意接受！當然，這種預測是不太現(xiàn)實的，可是誰敢保證在利益之下一些手機廣告者們不會那么做呢？
手機廣告作為一種廣告形式，其實早就在《廣告法》的約束之下，可是就目前基于手機的各種廣告性質的圖文短消息來看，有幾個是合法的不難找出來，更為重要的是有幾個手機廣告是消費者自愿接收訂閱的，所以如果非要制定這個手機廣告標準，就請先給億萬手機用戶一個一個自由選擇之下可以說“不!”的權力，而不是像互聯(lián)網頁面廣告那樣“強給強看”！
手機廣告行業(yè)如果缺乏一個行業(yè)自律標準，那么消費者們就更應該有一種公平點擊瀏覽的權利，而不是像現(xiàn)在這樣被那些虛假欺詐短信包圍，被那些不請自來的手機圖文廣告困擾，直至被一些手機廣告“誘按”走了大筆的“流量費”！
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