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       1. 精細(xì)美術(shù)品和相片印刷市場

       寬幅數(shù)碼印刷技術(shù)已具備很高的水平，不僅能夠在各種各樣獨(dú)特的承印物上完成高質(zhì)量印刷，而且確保顏色復(fù)制的準(zhǔn)確度和保真度。因此，寬幅數(shù)碼印刷正在引起專業(yè)數(shù)字藝術(shù)家和攝影師的興趣。
 
       寬幅數(shù)碼印刷在美術(shù)印刷領(lǐng)域的應(yīng)用具有巨大的潛力，同時(shí)也面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。因?yàn)椋瑢�業(yè)攝影師的生活已經(jīng)與他們所拍攝的各種圖片融為一體，在復(fù)制其拍攝圖片時(shí)，確保最佳的復(fù)制保真度至關(guān)重要。同樣，在數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)原稿復(fù)制的色彩質(zhì)量和一致性也極為重要。由于近年來快速發(fā)展的寬幅數(shù)碼印刷技術(shù)，已完全能夠滿足數(shù)字藝術(shù)家和攝影師的市場需求。

       八九年前，數(shù)碼印刷圖像的質(zhì)量僅有300dpi，并且大多采用染料型墨水，色彩復(fù)制能力僅僅是基本滿足要求。印刷商已經(jīng)適應(yīng)了戶外標(biāo)牌和橫幅廣告的非精細(xì)印刷，但其印刷質(zhì)量和可靠性水平并不適合照片印刷。此后應(yīng)用了顏料型墨水等技術(shù)，使得印刷商能夠獲得720dpi甚至1440dpi的精細(xì)相片級印刷。新型色彩管理軟件已使印刷商能夠完成更為精細(xì)的印刷品，獲得更好的一致性。這種技術(shù)上的飛躍，使客戶逐漸認(rèn)可了這種高質(zhì)量的印刷品，不僅開辟了新的市場應(yīng)用，也使人們對新技術(shù)的價(jià)值有了更好的理解。

       很顯然，數(shù)碼印刷已經(jīng)擴(kuò)展到原有核心應(yīng)用市場之外，進(jìn)入了非傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域，如精細(xì)美術(shù)品和相片印刷。這種技術(shù)能夠吸引專業(yè)級設(shè)計(jì)人員的原因有許多，但至少其中之一是它所提供的短版印刷工作流程。印刷商也能夠采用膠印或其他傳統(tǒng)印刷方法提供服務(wù)，但實(shí)際上只能提供5000張或1萬張同樣的產(chǎn)品。如果要真正滿足客戶的需要，印刷商就必須采用數(shù)碼印刷技術(shù)，按照客戶要求從龐大的原稿庫中快速選擇出一張?jiān)�稿，印�?張、20張、50張或100張以上任意數(shù)量，實(shí)實(shí)在在地開發(fā)出一個(gè)全新的按需印刷市場。

       2. 戶外廣告印刷市場

       設(shè)備供應(yīng)商和印刷商一起目睹了近年戶外廣告印刷從寬幅印刷到超寬幅印刷的飛速發(fā)展。大量的印刷客戶已不只是將大量的印刷廣告置于戶外，而且正在擴(kuò)大廣告印刷品的尺寸，從廣告牌發(fā)展到車身廣告和樓體廣告。從廣告實(shí)現(xiàn)信息溝通交流的角度，這些印刷品都是試圖吸引客戶的眼球，與客戶進(jìn)行交流。而這些客戶以往可能更多看到的是網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告，現(xiàn)在他們花更多的時(shí)間在轎車?yán)�，將不斷地受到戶外廣告信息的沖擊。企業(yè)通常愿意尋求新的方式來傳達(dá)產(chǎn)品信息，他們更愿意應(yīng)用全新方式的戶外廣告來捕捉客戶的注意、喜好和關(guān)注。

       結(jié)果在僅僅一年的時(shí)間內(nèi)，廣告市場經(jīng)歷了巨大的增長。設(shè)備供應(yīng)商不斷提供各種各樣的大幅面數(shù)碼印刷設(shè)備，印刷商也在不斷投資購置。而且，一般印刷商很少只購買一臺設(shè)備，他們認(rèn)為這樣的生產(chǎn)能力不能夠滿足目前戶外廣告和橫幅印刷業(yè)務(wù)需求，因此，通常他們都擁有多臺設(shè)備，因?yàn)橐坏┻M(jìn)入數(shù)碼印刷領(lǐng)域，他們就會感受到機(jī)遇是如此眾多。

      戶外廣告印刷市場的潛力已經(jīng)被許多專業(yè)印刷商所認(rèn)識，許多印刷商購進(jìn)寬幅和超寬幅數(shù)碼印刷機(jī)，與原有的數(shù)碼和傳統(tǒng)印刷機(jī)共同承擔(dān)印刷任務(wù)。以往主要從事商業(yè)印刷的印刷商目前將已有的數(shù)碼印刷機(jī)主要應(yīng)用于贈(zèng)品、小冊子或其他小幅面印刷品的印刷，并正在擴(kuò)大其印刷類型和印刷能力，無論在包裝印刷還是戶內(nèi)、戶外廣告印刷中為客戶提供新服務(wù)。

       3. 包裝印刷市場

       在包裝印刷領(lǐng)域內(nèi)，寬幅數(shù)碼印刷正在得到實(shí)實(shí)在在的增長，它既可能用來進(jìn)行印刷打樣，也可能用于包裝品市場的試產(chǎn)，還可能進(jìn)行區(qū)域性的包裝宣傳。如今，只要能夠被印刷的包裝產(chǎn)品，數(shù)碼印刷方式就會介入其中，并占有一席之地，包裝印刷應(yīng)用已經(jīng)成為數(shù)碼印刷的最佳市場應(yīng)用之一。
采用寬幅數(shù)碼印刷技術(shù)，使包裝設(shè)計(jì)者已經(jīng)取得了成功。因?yàn)�，如果需要做一個(gè)包裝樣品或借此進(jìn)行市場研究，就必須先創(chuàng)意一個(gè)設(shè)計(jì)印到包裝上，采用傳統(tǒng)印刷來從事此項(xiàng)工作將會因?yàn)槌杀具^高而令人煩惱，而商家又受制于能夠提供給包裝市場展示的包裝印刷品數(shù)量。如果采用數(shù)碼印刷技術(shù)，商家僅需幾秒鐘就能夠直接在電腦上改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，再花幾分鐘就能將其印刷出來，整個(gè)過程僅僅需要幾個(gè)小時(shí)，商家就可以得到不同尺寸和形狀的多種包裝印刷品，并展示給市場中的潛在客戶。

4. 立體成型廣告市場

       國外設(shè)備供應(yīng)商已開始將目光聚焦于正在快速增長的立體成型廣告印刷市場，在過去的幾年中，已經(jīng)展開了立體廣告真空成型印刷應(yīng)用。立體成型廣告印刷需要在塑料上印刷，然后采用真空成型技術(shù)使廣告部分區(qū)域突起，從而獲得3D效果。以Shell和星巴克公司制作的廣告為例，傳統(tǒng)的立體廣告多是采用絲網(wǎng)印刷和乙烯切割材料制作，如今此項(xiàng)業(yè)務(wù)不再采用傳統(tǒng)模擬加工方式，而是采用數(shù)碼印刷與真空成型技術(shù)相結(jié)合。在印刷商接到這類印活之后，第一件事就是加工出一件樣品。以傳統(tǒng)印刷方式，印刷商實(shí)際上不可能只加工一件，因?yàn)閱渭�成本之高是難以接受的。而在數(shù)碼印刷加工環(huán)境下，印刷商完全能夠只加工一件樣品，并能夠向客戶展示最終產(chǎn)品效果。采用寬幅數(shù)碼印刷系統(tǒng)制作樣品，取代了原來費(fèi)時(shí)費(fèi)力的加工方式，使印刷商在激烈的競爭中勝出，從而將加工服務(wù)轉(zhuǎn)向發(fā)展更快的樣品印刷和短版印刷。

5. 招貼廣告市場

       經(jīng)常逛商場和汽車旅行的人們會發(fā)現(xiàn)，另一個(gè)正在快速增長的是招貼廣告市場。裝備了當(dāng)今相片級寬幅數(shù)碼印刷機(jī)的印刷商們，已完全能夠應(yīng)對吸引眼球的招貼廣告市場的快速增長。

       在大部分情況下，招貼圖片都是在相片級設(shè)備上加工完成。一般這些設(shè)備都在專業(yè)圖片社中，專業(yè)或商業(yè)攝影師或廣告代理商在圖片社中完成大幅招貼相片的加工。招貼廣告實(shí)際上是一張高質(zhì)量圖片，并從圖片背后照明展示。在大部分人的意識中，圖片質(zhì)量被認(rèn)為是在印刷設(shè)備上能夠得到的最高印刷質(zhì)量。如今，商業(yè)圖片社以外的快印公司也開始采用高端寬幅數(shù)碼印刷設(shè)備，使加工的招貼圖片真正達(dá)到了相片級水平。

     寬幅數(shù)碼印刷發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

       寬幅數(shù)碼印刷市場是一個(gè)巨大的應(yīng)用市場，可能在未來幾年內(nèi)經(jīng)歷快速增長，但同時(shí)也必然伴隨著發(fā)展進(jìn)程中的痛苦。設(shè)備供應(yīng)商們已經(jīng)意識到寬幅印刷業(yè)務(wù)進(jìn)入新市場后所面臨的新挑戰(zhàn)，他們正在伸出援手，為印刷商提供教育資源的服務(wù)和支持，如奧西公司在其網(wǎng)站上為印刷客戶提供相關(guān)信息，從POP廣告展示到地面廣告、車身廣告和樓梯廣告、3D標(biāo)牌、客戶要求的大門、桌面和窗戶展示印刷等。現(xiàn)在已經(jīng)能夠提供資源幫助，為印刷商刷新概念，提供建議與培訓(xùn)。

       供應(yīng)商必須進(jìn)行投資幫助，為印刷商處理數(shù)碼印刷技術(shù)問題提供幫助，如對于不同數(shù)碼印刷設(shè)備與輸入系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和整個(gè)工作流程之間的相互關(guān)系等。印刷商也正盡快調(diào)整自己，從而抓住市場機(jī)遇，滿足市場需求。雖然開始時(shí)候，印刷商不會過多思考如何將不同系統(tǒng)連接在一起的問題，不知道如何將數(shù)碼印刷復(fù)制的數(shù)字信息轉(zhuǎn)到寬幅或超寬幅數(shù)碼印刷方式中，但設(shè)備供應(yīng)商必須想在前面，思考如何將各種系統(tǒng)整合，以使印刷商能夠?qū)��?shù)字信息和數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)盡可能容易地轉(zhuǎn)換到不同的印刷設(shè)備上，充分利用新設(shè)備所提供的加工能力。

       新市場還要求印刷商思想開放，不斷尋求新市場、新應(yīng)用，了解新應(yīng)用中的新材料和新設(shè)備。在多元社會中，印刷商只可能實(shí)現(xiàn)有限的市場應(yīng)用，并需要將所有的要素匹配好，使其市場應(yīng)用達(dá)到最佳。一個(gè)企業(yè)首先應(yīng)充分了解自身的能力和潛在能力，由此企業(yè)能夠配備最佳裝備，決定所服務(wù)的應(yīng)用市場。一旦得到良好的技術(shù)培訓(xùn)，充分理解設(shè)計(jì)產(chǎn)品適合何種應(yīng)用，決定進(jìn)入需求市場后，就要充分考慮設(shè)備的最佳配置以服務(wù)印刷產(chǎn)品，企業(yè)才能夠達(dá)到期望的目標(biāo)。

       如今，處于行業(yè)領(lǐng)先地位的印刷商都在努力尋求更廣泛的市場應(yīng)用，都在考慮如何才能利用新技術(shù)提高自身的服務(wù)能力。以發(fā)展的眼光來看，印刷市場將會繼續(xù)發(fā)展，將會有更多的信息需要傳達(dá)，出現(xiàn)更多吸引消費(fèi)者目光的方法，從宣傳小冊子到招貼和車身廣告。作為信息傳達(dá)者，印刷商要尋求各種各樣的方法來實(shí)現(xiàn)正確的信息傳遞。對大幅面數(shù)碼印刷商，新型印刷形式的發(fā)展將會帶來新的機(jī)遇，但最重要的是要睜大眼睛，及時(shí)發(fā)現(xiàn)印刷世界正在經(jīng)歷的新變化，投身其中就能充分利用機(jī)遇。

       在急劇變化的時(shí)代，有一點(diǎn)已經(jīng)十分清楚，寬幅數(shù)碼印刷將會繼續(xù)得到增長，數(shù)碼印刷技術(shù)所提供的短版印刷和客戶定制印刷，將會越來越多地對傳統(tǒng)印刷業(yè)和傳統(tǒng)印刷應(yīng)用產(chǎn)生巨大的影響。

     寬幅數(shù)碼印刷前景