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泰禾·紅樹林 案名創(chuàng)意的一招妙手
福州眾印網(wǎng) 2006/8/26 16:33:00 來源：轉載
紅樹林，是一種生長于陸地與海洋交界帶的生態(tài)環(huán)保木本胎生植物，屬于全世界最古老最稀有的物種之一。它是陸地過渡到海洋的特殊森林，是地球上唯一的海洋森林，幽秘神奇、風致絕美，倚海而生，隨潮漲而隱、潮退而現(xiàn)，有“海上森林”、“海底森林”和“潮汐林”之稱，紅樹林的長勢也成為了海洋生態(tài)的晴雨表，目前海南島沿海岸生長的紅樹林是我國最大的紅樹林保護區(qū)。
前記
經(jīng)常有朋友跟記者說，他們看到“泰禾·紅樹林”這個名字時，第一感覺是，這個項目的周邊是不是有一大片紅樹林？事實上，“泰禾·紅樹林”里的“紅樹林”，要表達的并非簡單具象的紅樹林這一植物，而是這種生態(tài)、環(huán)保珍稀植物所折射出來的一種人居境界……泰禾·紅樹林案名看似偶爾得之的靈感，實則像一局棋，盡呈起承轉合之妙。
布局
跟很多開發(fā)企業(yè)一樣，泰禾集團最初是把項目案名交由策劃公司來提，策劃公司實地考察項目情況，被項目地有江有山的優(yōu)美自然景觀所折服，很快提出了“天元·江山”這個名字，一是泰禾在福州開發(fā)的項目是“天元”品牌的延續(xù)，二是直接讓人感受項目地的自然風光。
這個案名很快就送到了泰禾集團，但大家卻犯難了。這個名字雖有獨特的涵義，但總覺得有些牽強，“江山”雖然大氣，但卻缺乏與項目契合的內涵。另外，“天元”這個品牌，經(jīng)過泰禾多年的精心耕耘，在福州已經(jīng)有了相當?shù)闹�，但從集團戰(zhàn)略發(fā)展眼光來看，還是有一定局限性，與泰禾想打造全國性的地產(chǎn)企業(yè)品牌還有一定差距。
因此，泰禾集團推翻了這個案名，并特地在公司內部召開了幾次討論會，共同探討案名。會議上，大家群策群力，從近１００個案名中篩選出其中的１０個作為備選方案。
中盤
鑒于集團戰(zhàn)略的發(fā)展，在案名中從 “天元”到“泰禾”的轉化得到了所有人的認同。接下來的問題是，具體的項目名應該用什么？如何才能跟項目緊密結合？如何才能體現(xiàn)泰禾打造福建最高端樓盤的品質感？泰禾人對項目自身的特點進行了深入的分析。
“夕陽下的蘆葦蕩”、“晨光中的白鷺群”，這些都是泰禾·紅樹林項目現(xiàn)場周邊的真實景象。南可觀１５００米烏龍江的一線浩渺江景及巍巍五虎山，北可望清清流花溪及公園美景，這一切都造就了這個項目良好靜謐的生態(tài)環(huán)境。
能用什么樣的案名來完整地表達出泰禾即將要打造的這個項目的特征呢？在這個過程中，泰禾人還曾經(jīng)想到過用項目地名“橘園洲”來命名。因為“橘園洲”的“洲”字，體現(xiàn)了這個項目近水的特點。但這個案名的局限性還是顯而易見的，難以充分表達泰禾集團打造這個項目的精髓。因此，取名一事又一度被擱淺了。
收官
因為找不到真正好的案名，泰禾人取名一事也就被暫時“冰封”起來了。直到有一天，集團副總裁沈琳女士到深圳考察，案名一事才得以破冰……
在那次的深圳之行中，一片海邊的紅樹林觸發(fā)了沈總的詩意情懷，讓她喜愛之極，而用心的她還發(fā)現(xiàn)，紅樹林周邊的地產(chǎn)項目都是深圳所有地產(chǎn)項目中最高端的。她突然受到啟發(fā)，集團在福州要推出的項目用“泰禾·紅樹林”做案名非常貼切。
首先，紅樹林生長在環(huán)境優(yōu)美的水陸交界處，因此“紅樹林”易讓人聯(lián)想到浩渺江水，遠山起伏的優(yōu)美環(huán)境。
其次，紅樹林是一種生態(tài)環(huán)保的植物，與泰禾集團作為一家有著保護生態(tài)及提倡環(huán)保的有社會責任感的企業(yè)相契合。
再次，深圳紅樹林周邊的地產(chǎn)項目都是當?shù)刈顬楦邫n的項目，也恰好與泰禾集團想將這個項目打造成福建最高端產(chǎn)品的理念相吻合。
沈總馬上把這個想法告訴大家，聽完她的解釋，同事們都拍案叫絕：這名字與項目契合得竟是如此緊密，像是特地為之而生一般……
此后，這個別致而有內涵的地產(chǎn)項目名字便在福州傳開了。它，就是“泰禾·紅樹林”！
本文標題：泰禾·紅樹林 案名創(chuàng)意的一招妙手
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