現(xiàn)代媒體的發(fā)展對廣告發(fā)展的要求
福州眾印網(wǎng) 2006/8/7 15:20:00 來源：轉(zhuǎn)載
廣告發(fā)展到今天，正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展使媒體發(fā)生巨大變化，可從以下幾方面來看：
從速度上，信息已經(jīng)可以在以秒計的極短時間內(nèi)傳到世界幾乎每一個角落，廣告幾乎沒有傳播速度上的障礙。
從信息傳播的質(zhì)量看，無論是圖像還是語言都可以用極高的傳真程度和極少的損失進行快速傳遞。
媒體數(shù)量迅猛發(fā)展，新興媒體正以前所未有的速度增長，其中最引人關(guān)注的如國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。對新興媒體的利用和開發(fā)將成為廣告研究中的一個新課題。
媒體的巨大變化，廣告主和廣告經(jīng)營企業(yè)要針對變化主動適應(yīng)，在廣告活動中應(yīng)注意以下問題：
1、廣告觀念必須改變。媒體發(fā)展導(dǎo)致的首要問題是：媒體發(fā)展的無限性與消費者接受信息的有限性開始形成尖銳的矛盾。一個廣告很容易就會被淹沒在信息的汪洋大海中。這對科學(xué)進行廣告提出了更高的要求，廣告主和廣告經(jīng)營業(yè)首先必須在觀念上有一個大的轉(zhuǎn)變：
首先，消費者為中心的觀念必須成為一切廣告活動的出發(fā)點。過去是我什么時間廣告，你什么時間看（聽）；我播（說）什么，你看（聽）什么。現(xiàn)在必須轉(zhuǎn)變?yōu)椋合M者什么時候有時間，我什么時候播廣告；消費者想聽什么，我告訴他什么。由于國際互連網(wǎng)這種媒體更符合這種要求，因此這種媒體將有巨大的市場潛力。
其次，把市場作為廣告活動的起點是今天廣告提出的要求。必須轉(zhuǎn)變過去把廣告僅僅看作是傳播和藝術(shù)問題的觀念，重視市場調(diào)查和分析；注重消費的創(chuàng)造。
最后，廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。市場競爭、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和藝術(shù)創(chuàng)造力成為推動廣告發(fā)展的最重要的三大要素。
2、企業(yè)營銷的整體策劃將成為重點。品牌與商品的成功是個系統(tǒng)工程，創(chuàng)品牌和名牌是企業(yè)今后唯一的生存之路，因此不能把廣告當(dāng)成一個獨立環(huán)節(jié)看待，要求廣告策劃與企業(yè)的戰(zhàn)略相配合，對企業(yè)營銷系統(tǒng)進行整體和系統(tǒng)的策劃，把廣告的短期效果與企業(yè)品牌創(chuàng)立的長期效益有機結(jié)合，廣告經(jīng)營業(yè)面臨更高要求。
3、廣告活動的作業(yè)程序必須適應(yīng)變化。廣告公司已經(jīng)不能單純以創(chuàng)意為核心，廣告的市場調(diào)查和策劃將占有更大比重。所有廣告活動圍繞廣告策劃進行，以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，由廣告事前試驗和調(diào)查決定廣告創(chuàng)意，廣告主將更嚴(yán)密的監(jiān)視整個廣告過程，廣告檢測將成為廣告活動的重要組成部分，廣告成為一個循環(huán)過程，事前事中事后和實施控制加強了整個廣告活動的科學(xué)管理。
本文標(biāo)題：現(xiàn)代媒體的發(fā)展對廣告發(fā)展的要求
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