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中國(guó)：全球第五大廣告市場(chǎng)吸引世界目光

對(duì)市場(chǎng)和品牌作用的認(rèn)知，使得廣告迅速成為中國(guó)最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。作為全球第五大廣告市場(chǎng)，中國(guó)正吸引著世界廣告設(shè)備和技術(shù)供應(yīng)商的目光。

　　第十三屆上海國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展6月28日隆重開幕。這個(gè)展出面積近4萬(wàn)平方米的展會(huì)，已經(jīng)成為“亞洲廣告第一大展”。為期4天的展會(huì)，云集了來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等20多個(gè)國(guó)家以及中國(guó)香港和臺(tái)灣等地區(qū)的400多家廠商，展示當(dāng)前最高水平的廣告、數(shù)碼噴繪印刷設(shè)備、雕刻制版、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)備、大屏幕顯示技術(shù)設(shè)備、展覽展示器材設(shè)備、霓虹燈制作設(shè)備、打印耗材墨水等產(chǎn)品和技術(shù)。引人注目的是，3M、伊士曼、德國(guó)NESCHEN集團(tuán)等跨國(guó)公司紛紛在展會(huì)上亮相。超大規(guī)模的展臺(tái)和精心準(zhǔn)備的設(shè)備展示，顯示了這些業(yè)界巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。而在與展會(huì)同時(shí)開幕的“上海國(guó)際廣告技術(shù)論壇”，美國(guó)MG3網(wǎng)絡(luò)定向互動(dòng)傳播技術(shù)等國(guó)際廣告業(yè)內(nèi)新技術(shù)介紹也吸引了不少中國(guó)同行。主辦方甚至將“外資巨頭戶外媒體何處掘金”這樣的話題列入了論壇主題。

　　根據(jù)中國(guó)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)研究（CTR）的報(bào)告，2004年中國(guó)兩岸三地廣告花費(fèi)總額接近3600億元，較上年增長(zhǎng)了27%。其中，中國(guó)內(nèi)地的廣告花費(fèi)達(dá)到1935億元，比上年增長(zhǎng)25%。來(lái)自另一家知名調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森的預(yù)測(cè)則顯示，中國(guó)廣告業(yè)將繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)速度，并在未來(lái)7至10年超過(guò)日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)。中國(guó)廣告市場(chǎng)的巨大潛力已經(jīng)對(duì)國(guó)際廣告業(yè)界形成難以抗拒的誘惑。前不久，全球第四大廣告公司美國(guó)盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司在北京宣布，3年后將把其全球總部遷到中國(guó)。這意味著跨國(guó)廣告集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略已經(jīng)從最初的跑馬圈地，轉(zhuǎn)變成如今的全面進(jìn)攻�！斑M(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，各跨國(guó)廣告集團(tuán)開始把競(jìng)爭(zhēng)重心向中國(guó)轉(zhuǎn)移，”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任陳剛說(shuō)，如果說(shuō)過(guò)去中國(guó)只是一個(gè)小棋子，那么現(xiàn)在中國(guó)正在成為全球廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。