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德魯巴2000展會以后，印刷界人士對“按需”這個名詞已經耳熟能詳。在各種媒體上，在業(yè)界的每一個角落，到處都充斥著“按需印刷”、“按需印報”、“按需印書”、“按需出版”、“按需印后加工”。

所謂的“按需印刷”（Print-on-Demand，或簡稱POD），如果僅僅從字面上理解，不外乎就是所有印刷加工工作與技術開發(fā)都圍繞著市場的需求，其最高目標是滿足人們對印刷加工的主觀要求。如果只從這個角度看，似乎“按需”工作并沒什么特別，因為印刷工作者所做的所有事情本來就是為了滿足使用者的要求。但是通過對“按需印刷”的多方面的討論和認識上的提高，現(xiàn)在人們對談到的“按需印刷”概念，已經賦予了更多更深刻的含義，因為如此，按需印刷變得更加引人注目。

一、按需印刷概念

按需印刷是能夠最大限度地滿足人們個性化印刷要求的一種印刷解決方案。如果將傳統(tǒng)印刷比做是滿足人們求同的要求，那么按需印刷則是滿足人們求異的追求。傳統(tǒng)印刷的概念是長版活，大印量和印刷品的一致性。而按需印刷則完全是依需求而定。使用者需要的也許只是上千份、幾百份，甚至只是一份，他們需要的是與眾不同的個性化印刷品要求，而只有按需印刷方案可以解決這種特異性。

按需印刷應該是能夠最大限度地滿足人們對印刷品獲得的即時性要求的一體化手段。傳統(tǒng)印刷特點是針對印量大長版印活，在印刷周期上無法滿足快速印刷要求。而按需印刷追求的是無論是一個印張、一份報紙或是一本書籍都能實現(xiàn)即時印刷和“立等可取”。

按需印刷應該是一種能夠超越地域、跨越國界的無阻隔印刷手段。與傳統(tǒng)印刷相比，按需印刷的數字化背景，與網絡世界的緊密結合，使異地印刷、無國界印刷、“先發(fā)行后印刷”成為可能，實現(xiàn)了全球無障礙印刷。

按需印刷應該是一種人們在印刷成本上可以接受的印刷方式。傳統(tǒng)印刷是依靠印刷數量來平衡印刷成本，印刷數量的多少成為確定印刷成本的關鍵。而按需印刷因為根本沒有數量的限制，成本不取決于印量。但再好的印刷方式，無論其印刷構成成本如何，只要成本不能被客戶接受，那么它也不會被市場認可。

按需印刷應該是一種滿足“有求必應”要求的印刷方式。即使目前按需印刷主要應用在短版印刷市場，但實際上按需印刷并非就是短版印刷。按需印刷的市場更多地應該是開辟傳統(tǒng)印刷市場以外的全新領域。那些在以前被人們認為是不可能的、難于實現(xiàn)的印刷需求，將逐步由按需印刷市場來解決，從而開發(fā)出一片印刷新天地。

由此可見，按需印刷不僅具有滿足個性化、即時性、印量可變要求的特點，更是印刷數量、印刷時間、印刷成本和應用市場反映在具體印刷品上的一個綜合概念。

 

二、按需印刷發(fā)展背景

按需印刷的想法早就有之，希望某一天能夠實現(xiàn)快速、可變、個性化印刷的要求也決非這個時代的發(fā)明，但是按需印刷之所以在新世紀興起和發(fā)展，有著其市場和技術發(fā)展的背景。

首先，市場決定了印刷方式的變革。隨著經濟的不斷發(fā)展，人們開始對多樣化、個性化、短版高質量印活提出了更多、更迫切的要求，如星級飯店菜單、演出節(jié)目單、彩色樣本和個人畫冊等這類印刷品，擴大了市場對按需印刷的渴求，從一個方面促進了按需印刷的發(fā)展。此外，隨著信息時代的到來，國際間交往的增多，異地印刷的迅速增長也促進了按需印刷的快速成長。

按需印刷的另一個發(fā)展基礎是數字化和網絡化技術的發(fā)展。光、機、電、通訊、網絡等高科技的飛速發(fā)展，為數字印刷技術打下了基礎，而數字技術與現(xiàn)代印刷設備的結合，為按需印刷的實現(xiàn)提供了強大的技術支持，成為按需印刷方式得以風行的最基本條件。

除上述談及的市場與技術背景，促進按需印刷發(fā)展的另一因素在于人們對印刷觀念的轉變。由于傳統(tǒng)印刷方式已經壟斷了印刷市場幾百年，人們對印刷的概念乃至印刷的定義都來自傳統(tǒng)印刷的固有模式與方法。因此，許多新的需要和想法都在現(xiàn)實中不斷湮滅。隨著社會發(fā)展所帶來的市場動力，以及數字印刷技術發(fā)展的初步成熟，帶來了人們印刷理念的嶄新變化，才創(chuàng)建出了按需印刷新的印刷市場。滿足個性化印刷，減少浪費，實現(xiàn)印刷品一步到位的要求，使得按需印刷、按需印后加工市場不斷拓展，實現(xiàn)“零”庫存、即時出書和可選擇的個性化印書要求，使按需出版獲得了市場，互聯(lián)網的不斷擴大與成熟，為按需印報、遠程按需印刷開辟了廣闊的市場空間。

 

三、按需印刷技術與設備

按需印刷的技術基礎是數字化印刷基礎，它依賴的是數字化技術、通訊和網絡技術。隨著數字化印刷技術的不斷成熟，按需印刷才得以實現(xiàn)。

廣義地說，按需印刷設備并非指某一種印刷設備，而是概括了所有能夠滿足按需印刷要求的印刷系統(tǒng)。但目前用于按需印刷的設備，主要是數字化印刷設備。從最早開發(fā)的DTP（Desk Top）到隨后的CTFilm（Computer-to-Film）、CTProof（Computer-to-Proof）以及今天的CTPlate（Computer-to-Plate）、CTPress（Computer-to-Press）、CTPaper（Computer-to-Paper），還包括數字印后加工的聯(lián)機設備。

目前市場上常見的數字印刷設備很多，其技術特點各異、廠家型號也各不相同，但基本可以分為兩大類：

1.有版數字印刷系統(tǒng)（Direct Imaging Press，簡稱DI）

有版數字印刷系統(tǒng)大多通過安裝在印刷機上的激光成像裝置實現(xiàn)在機制版或對相當于印版的轉印介質進行直接數字制版，并采用膠印方式完成印刷。它基本上是基于膠印印刷原理開發(fā)的，并按照是否使用潤版液而劃分為有水DI和無水DI（見表1）。此種數字印刷系統(tǒng)印版材料主要使用銀鹽、聚酯或金屬印版及可擦除印版介質，主要面向的是對開以下的單張承印材料，也有一些可以進行卷筒紙印刷，一般都可進行雙面印刷。普遍采用Presstek和CreoScitex的激光成像技術，印刷分辨率較高，最高分辨率可達3200dpi。

表1 直接成像DI數字印刷機

      

盡管目前DI印刷系統(tǒng)發(fā)展非常迅速，并具有能夠快速印刷（每小時上萬張）及較高印刷質量（印刷分辨率高）的特點，但從本質講，它并不是純粹意義上的按需印刷設備。這是因為，DI印刷系統(tǒng)仍然與傳統(tǒng)印刷設備一樣，需要印刷數量達到一定規(guī)模時才會獲得合理印刷成本，并不能滿足按需印刷所要求的真正的可變數據印刷。

2.無版數字印刷系統(tǒng)（Digital Variable Image System）

無版數字印刷系統(tǒng)也稱可變數據印刷系統(tǒng)。只有無版可變數據印刷系統(tǒng)才是一種能夠從計算機到紙張，實現(xiàn)內容張張不同的全數字化印刷系統(tǒng)，是理想的按需印刷設備。

可變數據印刷系統(tǒng)的主要技術是采用靜電印刷或噴墨印刷原理印刷，其代表廠家有Xeikon、Indigo、Xerox、Nexpress和Aprion、Creo-Scitex、Barco等。

靜電印刷原理的數字印刷系統(tǒng)是通過數字技術控制對應圖像信息的激光光束，影響光導體表面上靜電電荷的分布，而后帶電圖像吸引墨粉，再轉移到承印物上，色粉經過定型后形成圖像。其顯色介質主要采用色粉和電子墨。

噴墨印刷原理的數字印刷系統(tǒng)是使液體油墨在壓力下通過一排小噴墨嘴，利用數字信號控制噴墨時間(drop on demand or impulse inkjet）或利用高頻動作切割噴射墨流（continuous inkjet）成連續(xù)墨滴，利用同極充電偏轉板，引導墨滴在承印物上形成圖像。其顯色介質均使用液體墨。

這兩種不同原理的按需印刷系統(tǒng)都可以在單張或卷筒承印材料上印刷，其最大單張紙印刷幅面達1600×2600mm，分辨率最高為800dpi，一般在300～600 dpi。印刷速度最高可達2200頁/分（A4幅面），但一般單色印刷為600～800頁/分，彩色印刷60～200頁/分。

由此可見，無版數字印刷系統(tǒng)從原理上是最能滿足按需印刷要求的數字印刷設備，但就目前發(fā)展狀況來看，其印刷質量和印刷速度還無法與傳統(tǒng)印刷方式或者DI數字印刷系統(tǒng)相抗衡。因此，如何進一步提高其性能以滿足客戶要求或者盡快尋找到合適的市場定位是人們普遍關注的問題。

可變數據印刷設備主要廠商、設備參數、特點見表2、表3。

 

表2 可變數據數字印刷系統(tǒng)——數字印刷機      表3 可變數據數字印刷系統(tǒng)——彩色數字印刷機

 

 

四、按需印刷市場

按需印刷僅僅是印刷解決方案之一。廣義地說，有印刷需求市場，按需印刷就可以生存、發(fā)展、擴大。但實際上，從目前已有的和預測的按需印刷市場未來發(fā)展看，按需印刷市場可以定位在以下幾方面：

1.個性化印刷市場

正因為按需印刷能夠滿足人們個性化要求，可以提供從承印材料、印刷格式、內容數量等多種變化的選擇，可以根據個人喜好和需要隨時設計和更改印刷內容、印刷版式，甚至在開印前一分鐘還可做出變動，所以能夠最大程度地滿足客戶需求。

同時，按需印刷可以提高印刷品的附加值�？蛻魹樽约旱膫�性化作品能夠完成印刷，會支付額外費用。而具有個性化的印刷品，必然會帶來高附加值。此外，在商業(yè)廣告信函、邀請函、賀卡、郵購表單、銀行信用卡、防偽身份證、個人畫冊等具體對象印刷中，個性化印刷也有廣闊的獲利空間。

2.按需印報市場

按需印報是按需印刷市場的擴展，它是迎合人們傳統(tǒng)閱讀習慣，為身在異鄉(xiāng)的游人、商賈、公務人員、運動員提供自己熟悉報紙的一種特殊服務。隨著全球經濟一體化和跨國界交往人數的不斷增多，按需印報已經成為一個市場亮點。

按需印報是通過類似自動售報亭的印報點，由讀者在印報點的印報機上自主選擇自己熟悉的語言、喜愛的國家、感興趣內容的報紙，通過簡單的操作，自行支付費用完成的按需印刷。

按需印報的實現(xiàn)首先必須通過服務中心將世界各地每天發(fā)行的報紙進行整理、精選，并將包含圖像文字的文件以PDF格式通過衛(wèi)星傳輸到世界各地的自動售報亭，并且每天進行更新。

3.按需印書與按需印后加工市場

按需印書與按需印后加工市場是書籍按需印刷的一體化解決方案。它與傳統(tǒng)印刷書籍方法截然不同，能夠改變書籍印刷程序，從書籍第一頁開始一頁接一頁地印刷，直到最后一頁結束后馬上進行封面印刷、書籍裝訂、裝禎，從而一氣呵成地將一本書籍一體化完成。

隨著圖書出版市場競爭日益激烈，圖書大量庫存積壓所帶來的成本提高和資金損失越來越為人們所重視。尋找書籍少量印刷的合理方式，努力實現(xiàn)“零庫存”的目標，在出版時效、出版成本及印刷靈活性等方面達到最優(yōu)，是出版行業(yè)未來的美好前景。按需印書與按需印后加工是完全能夠滿足這一市場要求的。

通過電子文件前端處理系統(tǒng)，配合高速黑白打印設備，利用卷筒紙不停機快速印刷特點，組合印后加工設備（包括折頁堆積、無線膠訂、自動插彩色封面、三面切書、彩色封面覆膜裝置），使印書、印后聯(lián)機完成的按需印書設備，不僅可以滿足短版圖書按需印制要求，在絕版書重印、論文集、標書及樣書預印等領域也可一顯身手。

4.未可預見的按需印刷市場

從目前按需印刷的發(fā)展情況可知，作為按需印刷支持條件的數字印刷，其技術的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化，各個不同廠商生產的數字印刷系統(tǒng)，其關鍵技術、印刷質量及印刷成本都各不相同，能夠滿足的印刷市場也不盡一致。隨著數字印刷領域的繼續(xù)發(fā)展，按需印刷市場必將會進一步擴大，因為按需印刷并不僅僅是從傳統(tǒng)印刷市場分一杯羹，而是按需印刷新技術的發(fā)展和成熟為其開拓了嶄新的市場，象個人收藏、證件防偽等一系列新應用領域，就是隨著按需印刷技術的進步而不斷發(fā)掘到的新市場亮點。所以，按需印刷市場存在著一個極其廣大的、前景看好的未可預見的市場。

 

五、按需印刷局限

從概念上，按需印刷既然最大限度地滿足人們各種各樣的印刷需求，應該得到迅速的推廣與發(fā)展。但事實上，在世界范圍內，特別是在中國，按需印刷并沒有象人們所預測的那樣迅速成長。這是因為按需印刷的發(fā)展還存在著局限性。

1.數字技術發(fā)展現(xiàn)狀的制約

正如前面所述，真正的按需印刷設備應該主要是以無版的可變數據印刷系統(tǒng)為主，但目前這種印刷系統(tǒng)由于技術上的原因，其印刷質量還遠遠趕不上傳統(tǒng)印刷設備及DI數字印刷設備所能達到的水平。近年來，盡管其印刷速度有所提高，但仍不能完全滿足市場的要求。

2.市場發(fā)育不成熟的限制

一方面，短版印刷市場空間發(fā)展得越來越大，但與發(fā)育較為成熟的傳統(tǒng)小型印刷機的市場競爭中，由于觀念、成本和質量方面的落后，超短版市場還沒有很好地培育起來。另一方面，目前數字印刷設備投資成本偏高，使許多印刷商難以接受，同時，市場印量不足，成本回收緩慢，獲利有限，也是制約其發(fā)展的原因。

3.傳統(tǒng)觀念的影響

按需印刷可以最大化地滿足人們個性化的要求，但是，并非專業(yè)從業(yè)人員在觀念上都已接受個性化印刷這種印刷方式，愿意從事這一部分市場的開發(fā)與培育。同時，客戶也并非都能接受將個性化產品、包括個性化印刷產品作為自己選擇的目標。囿于這些傳統(tǒng)觀念的影響，求異、求個性化還不會很快深入到社會的每一個角落，對按需印刷市場的發(fā)展形成某種阻力。

4.人員培訓的巨大影響

按需印刷是應用數字技術，高科技設備與技術的掌握是發(fā)展按需印刷的重要條件。

面對高科技的生產設備，從業(yè)人員的專業(yè)技術培訓已經成為不可忽略的重要環(huán)節(jié)，它需要懂得數字技術而并非操作經驗的培訓。因此，如何盡快培養(yǎng)出掌握現(xiàn)代化印刷設備的從業(yè)人員，以及懂經營、能開發(fā)市場的一支隊伍是按需印刷高速發(fā)展的基石。

5.其它影響因素

除上述主要因素以外，印刷材料（耗材）的成本、供應渠道，印刷設備的技術支持也是影響按需印刷發(fā)展的重要因素。努力加強耗材國產化，降低成本，是發(fā)展按需印刷的重要條件。

同時，對于這樣一個新生事物，如何提供滿意的技術支持和建立起良好的質量管理系統(tǒng)，也是亟待解決的問題。

 

六、按需印刷前景

數字印刷既是按需印刷的基礎，它的成長必然會促進按需印刷市場的成長。而按需印刷的發(fā)展壯大，必然會推動數字印刷的前進。

盡管中國的按需印刷起步較晚，發(fā)展進程步履維艱。但有一點可以肯定，隨著數字技術與網絡的不斷結合，隨著人們對個性化印刷的理解和認同，隨著數字印刷設備以及與之配套的耗材、相關軟件的不斷開發(fā)成熟，并帶來令人心動的價格優(yōu)勢后，按需印刷必將會得到快速的發(fā)展。