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   廣告減少與紙價回落“扯平”

    “《珠海特區(qū)報》上半年廣告下滑10%~20%，雖然7月份開始有回暖跡象，但預(yù)計全年廣告會削減1000萬元左右�！薄吨楹Ｌ貐^(qū)報》副總經(jīng)理曹克勝告訴記者。在倍感擔(dān)憂的同時他也表示：“多虧新聞紙價格回落了，這樣可以為報社節(jié)約很多成本�！薄吨楹Ｌ貐^(qū)報》2008年所用新聞紙為5800元/噸，而今年是3800元/噸。僅新聞紙一項(xiàng)就可以節(jié)省800萬~1000萬元，也就是說，廣告減少的部分與新聞紙節(jié)省的部分大抵可以扯平。

    由此可見，新聞紙價格的回落讓報業(yè)在2009這個“寒冬”里多少暖和了一些。在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，因此，新聞紙價格對報社的影響顯而易見。去年，隨著新聞紙價格的一路飆升，報業(yè)為此付出了很大的成本。解放日報報業(yè)集團(tuán)2008年的新聞紙支出與2007年相比，增加了約1億元。深圳報業(yè)集團(tuán)去年也增加了近1億元新聞紙成本。有數(shù)據(jù)顯示，2007年我國新聞紙用量約為350多萬噸，由于2008年舉辦北京奧運(yùn)會等因素，新聞紙用量約有8%的漲幅，為380多萬噸。按照去年的每噸新聞紙價格上漲近2000元計算，意味著報業(yè)2008年比2007年多承擔(dān)70億元左右的紙張成本。

    成本降低發(fā)行大戶感受明顯

    記者在采訪中了解到，不少報社與《珠海特區(qū)報》一樣，甚至有些報紙的情況更好。比如哈爾濱的《生活報》和長春的《城市晚報》都表示，自己所處城市外向型經(jīng)濟(jì)并沒有東部沿海地區(qū)明顯，因此，廣告所受的影響也相對少一些，但新聞紙的價格卻實(shí)實(shí)在在地回落了。兩家報紙的負(fù)責(zé)人都表示，新聞紙這一項(xiàng)今年可以節(jié)約上千萬元。

    這種錦上添花的感覺，對于廣州日報報業(yè)集團(tuán)這類強(qiáng)勢媒體而言就更加明顯了�！稄V州日報》今年果斷采取了穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略。所謂穩(wěn)扎，就是把成本降到最低。為此，《廣州日報》今年變?yōu)槭輬�，廣州日報社副社長謝奕告訴記者，瘦報計劃是從2005年就開始醞釀的，但當(dāng)時反對的聲音很多，一方面認(rèn)為讀者已經(jīng)接受原有的報型，另一方面認(rèn)為報社承擔(dān)得起紙張成本。而2008年新聞紙價格開始上漲以后，變瘦報的話題被重拾起來，大家開始重新思考紙張成本，隨后襲來的國際金融危機(jī)讓《廣州日報》果斷改成瘦報�！半m然報紙只窄了稍許，但一年可以節(jié)約紙張成本3000萬元左右。”謝奕說。這3000萬元還只是瘦報節(jié)約下來的成本，由于新聞紙價格回落，謝奕預(yù)計，廣州日報報業(yè)集團(tuán)今年新聞紙的費(fèi)用比去年會減少2億元左右。

    對于新聞紙價格回落能否令報業(yè)整體都感到暖意，謝奕表示：“大多數(shù)報紙的情況會是如此，但對于一些發(fā)行量本身就很少的報紙，新聞紙降價不會對其產(chǎn)生多大的拉動作用�！�

    專家認(rèn)為紙價將持續(xù)平穩(wěn)

    新聞紙價格雖然暫時回落了，但在經(jīng)歷了去年的連續(xù)漲價后，報業(yè)提心吊膽的感覺還在。

同時，按照商務(wù)部的進(jìn)口新聞紙反傾銷措施終止公告，自2009年6月30日起，我國終止對原產(chǎn)于美國、加拿大、韓國的新聞紙征收反傾銷稅，這意味著我國連續(xù)進(jìn)行了10年的新聞紙反傾銷保護(hù)結(jié)束。報人的心又提到了嗓子眼：“新聞紙價格還會持續(xù)平穩(wěn)嗎？”
    對此，專業(yè)人士表示，按照程序規(guī)定，結(jié)束反傾銷是因?yàn)閲鴥?nèi)的新聞紙廠商沒有向商務(wù)部提出繼續(xù)維持反傾銷狀態(tài)的申請，這也有力地說明在這10年里，國內(nèi)新聞紙行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟。

    從2000年到2008年年末，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)量從150萬噸增加到450萬噸。那么，反傾銷結(jié)束后，會不會有國外大批新聞紙進(jìn)入，出現(xiàn)搶占國內(nèi)市場的情況呢？業(yè)界專家認(rèn)為，短期內(nèi)這種情況出現(xiàn)的機(jī)率并不大，一是因?yàn)槟壳懊绹�新聞紙價格基本與國產(chǎn)新聞紙價格持平，二是因?yàn)閲鴥?nèi)的紙廠與報業(yè)可以面對面近距離銷售。如此看來，對于此次經(jīng)營困境中“拉”了報業(yè)一把的新聞紙，價格可能會呈現(xiàn)持續(xù)平穩(wěn)的趨勢。畢竟450萬噸的年產(chǎn)量，已經(jīng)可以滿足我國報業(yè)的新聞紙需求。