實(shí)際上我們?cè)跀?shù)字印刷方面有10多年豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。我們于1989年開(kāi)始研發(fā)彩色數(shù)字印刷機(jī)1993年在lpex上展示出了我們第一臺(tái)彩色數(shù)字印刷機(jī)。在1997年的Imprinta展覽會(huì)上我們又推出了世界第一臺(tái)也是迄今為止世界市場(chǎng)惟一的82幅面的彩色數(shù)字印刷機(jī)。1999年我們收購(gòu)了法國(guó)尼普森公司從而進(jìn)入了黑白數(shù)字印刷的領(lǐng)域。2000年我們又購(gòu)買(mǎi)了愛(ài)克發(fā)（Agfa）的數(shù)字印刷系統(tǒng)部。去年我們還與曼羅蘭MANRo舊nd）公司簽n了OEM代理臺(tái)同現(xiàn)在曼羅蘭與舊M等OEM公司一樣以自己的品牌來(lái)推銷(xiāo)Xelkon的產(chǎn)品。
到今天為止我們已在全世界范圍內(nèi)售出了2200余臺(tái)Xekon彩色數(shù)字印刷機(jī)和4000余臺(tái)黑白數(shù)字印刷機(jī)。通過(guò)這一數(shù)字我們可以當(dāng)上無(wú)愧地說(shuō)Xelkon是當(dāng)今世界專(zhuān)業(yè)化高生產(chǎn)率數(shù)字印刷的領(lǐng)導(dǎo)者。
Xekon彩色數(shù)字印刷機(jī)采用了電子成像技術(shù)和干式墨粉既有卷筒紙又有單張紙印刷機(jī)。我們的彩色數(shù)字印刷機(jī)的印刷速度遠(yuǎn)快于其他同類(lèi)產(chǎn)品。使用我們的卷筒紙印刷機(jī)印刷長(zhǎng)度不受限制如果您需要的話(huà)您甚至可以印刷無(wú)限長(zhǎng)度的整塊橫幅。我們的黑曲數(shù)字印刷機(jī)則采用磁性成像技術(shù)在當(dāng)今世界使用干式墨粉的黑白數(shù)字印刷機(jī)中印刷速度最快。
在此我想解釋一下當(dāng)Xeikon公司談到數(shù)字印刷的時(shí)候我們是指為適應(yīng)大口量、高質(zhì)量的數(shù)字印刷需求而設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)化高生產(chǎn)效率的數(shù)字印刷機(jī)。而不是指那些偶爾使用一回的復(fù)印機(jī)式的小型打印機(jī)。我們的印刷機(jī)最適合于那些月印刷量非常高的客戶(hù)。
我們的總部設(shè)在比利時(shí)的莫赫塞勒市就在著名的鉆石之城昂特斡普的旁邊。在美國(guó)英國(guó)法國(guó)、德國(guó)日本、南美、香港和馬來(lái)西亞都有我們的分公司和辦事處此外我們?cè)谌澜绶秶鷥?nèi)還有一個(gè)強(qiáng)大的VAD直接代理商銷(xiāo)售網(wǎng)。和OEM代理商不同的是我們的VAD代理商以Xeikon的品牌來(lái)推銷(xiāo)我們的機(jī)器。以上是我對(duì)Xeikon公司的一個(gè)簡(jiǎn)短的介紹。正像我在前面講過(guò)的一樣我盡可能地縮短了這一部分的內(nèi)容。但是為了使我的講演內(nèi)容更充實(shí)我還得再介紹一下數(shù)字印刷的總體情況。
首先我要談?wù)剶?shù)字印刷的價(jià)值問(wèn)題。某些預(yù)測(cè)顯示說(shuō)2003年數(shù)字按需印刷額將從2000年的200億美元增加到300億美元。然而這至有幾個(gè)原因使我們很難相信這些數(shù)字的精確性。第一這些數(shù)字并沒(méi)有把使用像Xeikon這樣高生產(chǎn)效車(chē)的數(shù)字印刷機(jī)與辦公用品型小打印機(jī)打印出來(lái)的產(chǎn)品分開(kāi)計(jì)算。第二這個(gè)推測(cè)是以印刷機(jī)的供應(yīng)情況為基礎(chǔ)而不是以印刷需求量為基礎(chǔ)的。
不過(guò)美國(guó)的數(shù)字印刷顧問(wèn)馬克·W富萊明最近著手做了一個(gè)調(diào)查以便對(duì)印刷需求的前景加以推測(cè)。在對(duì)購(gòu)買(mǎi)和使用印刷產(chǎn)品的90多個(gè)行業(yè)的許多實(shí)體進(jìn)行了充分的調(diào)查后他發(fā)現(xiàn)數(shù)字化刊物和商務(wù)印刷從1997年的70億美元增長(zhǎng)到2000年的114億美元，增長(zhǎng)率達(dá)到了63％。而且值得一提的是這些數(shù)據(jù)并不包括桌面式打印機(jī)、小型辦公寶打印機(jī)、大型彩繪和票據(jù)印刷。富萊明強(qiáng)調(diào)說(shuō)這一結(jié)果”雖然要比供應(yīng)方的推測(cè)保守一些但卻更接近真實(shí)的數(shù)據(jù)”。這些數(shù)據(jù)是保守也好不保守也好僅3年就增長(zhǎng)了63％的這一事實(shí)還是非常令人鼓舞的特別是在這一段期間客戶(hù)完全迷失了方向的狀況下還能達(dá)到如此高的增長(zhǎng)率更是令我振奮不已。
公開(kāi)地講，我認(rèn)為數(shù)字印刷并沒(méi)有因?yàn)槟承┥碳液蛨F(tuán)體過(guò)度夸張、不切實(shí)際的宣傳而得到任何益處相反它卻使印刷業(yè)者們迷失了方向。在這一點(diǎn)上我不想講得更深只是有些數(shù)字印刷機(jī)的供應(yīng)商把那些在短期內(nèi)沒(méi)有購(gòu)置數(shù)字印刷機(jī)打算的印刷業(yè)者的前途形容得如《啟示錄》中的世界末日一樣可怕似乎他們馬上就要被滾滾的數(shù)字化時(shí)代列車(chē)給碾得粉碎一樣。這種恫嚇式的宣傳只能起到反面的效果。幸運(yùn)的是我們似乎已跨越了這一段過(guò)度夸張宣傳數(shù)字印刷的時(shí)期我們正進(jìn)入一個(gè)數(shù)字印刷機(jī)供應(yīng)商們你爭(zhēng)我斗、相工抵毀的混戰(zhàn)期雖然這也會(huì)造成一定的市場(chǎng)混亂但是至少人們給子了數(shù)字印刷應(yīng)有的重視。
毫無(wú)疑問(wèn)工業(yè)必須走數(shù)字化之路而代％的增長(zhǎng)率顯示出這已經(jīng)開(kāi)始了。此夕l、富萊明預(yù)測(cè)2000年數(shù)字印刷在出版和商務(wù)印刷中占有12％的市場(chǎng)份額到20O5年數(shù)字印刷每年將以12％的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)這將是膠印機(jī)4％的增長(zhǎng)速度的3倍。
我認(rèn)為印刷者是否了解印刷工業(yè)在新科技的大環(huán)境中的地位是決定他們是否樂(lè)干投資數(shù)字印刷的決定因素。眾所周知、在新科技的大環(huán)境中所有的科技都是相連、互通的。而把這些新科技連接在一起的就是”數(shù)字技術(shù)”。
如果傳統(tǒng)印刷工業(yè)要與這一新技術(shù)革命接軌的話(huà)那么使用專(zhuān)業(yè)、高效的數(shù)字印刷機(jī)就成為必由之路。如果口刷業(yè)者想提高非印刷收入的話(huà)數(shù)字印刷將毫無(wú)疑問(wèn)地成為所有的印刷機(jī)中最富有戰(zhàn)斗力的武器。
下面我來(lái)說(shuō)明一下原因。2000年德魯巴展覽會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)已完全采用了數(shù)字化技術(shù)。整個(gè)流程完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化或者說(shuō)基本完全是數(shù)字化因?yàn)樵谛侣劙l(fā)布會(huì)場(chǎng)以外我們還需要以傳統(tǒng)的方式把印好的材料送到客戶(hù)手中。這正是印刷工業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題在解釋我們?nèi)绾谓鉀Q這一問(wèn)題之前我想要
談一下于去年發(fā)生的、徹底改變了新聞媒體整個(gè)面貌的一個(gè)大事件那就是美國(guó)在線(xiàn)與時(shí)代華納的合并。在印刷界引起強(qiáng)烈轟動(dòng)的英國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的分析文章中指出在未來(lái)類(lèi)對(duì)媒體的要求是綜臺(tái)娛樂(lè)與信息為一體的背景下美國(guó)在線(xiàn)與時(shí)代華納才簽署了這個(gè)合并協(xié)議。文章接下來(lái)寫(xiě)到在過(guò)去的20年中新聞媒體事業(yè)已從“廣播”轉(zhuǎn)移到了“窄播”。原來(lái)所有的新聞單位都習(xí)慣于只制作一種產(chǎn)品或是電影或是報(bào)紙或是電視廣播然后把這些東西一股腦地灌輸給盡可能多的消費(fèi)者。然而采用數(shù)字科技的有線(xiàn)電視卻把原本集中在屈指可數(shù)的幾個(gè)頻道節(jié)目的觀眾分散開(kāi)從而改變了媒體的整個(gè)面貌。有線(xiàn)網(wǎng)以一種截然不同于傳統(tǒng)廣播的方式來(lái)與觀眾見(jiàn)面不再只追求那些男女老少皆宜的節(jié)目而是抓住人們不同的興趣為不同品味的觀眾開(kāi)設(shè)各種專(zhuān)門(mén)的頻道。
我建議如果我們把這段文字稍做更改把“新聞單位”改成”印刷機(jī)”把”有線(xiàn)網(wǎng)”換成”數(shù)字印刷機(jī)”那么我們將得到一個(gè)對(duì)我們印刷工業(yè)發(fā)展非常精確的描述。如果這些說(shuō)法是可以互換的那么我們就得到了一個(gè)非常美麗而又令人信服的結(jié)論走數(shù)字化之路是完全正確的。其他的媒體工業(yè)已經(jīng)正確地選擇了這條路我們也必須如此。
我們常常談到印刷工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)正走向短版、可變數(shù)據(jù)印刷且印刷任務(wù)之間的轉(zhuǎn)換速度越來(lái)越快實(shí)際上這正和電視工業(yè)所謂的從”廣播”到“窄播”的發(fā)展變革一樣。在我們所從事的印刷工業(yè)至我把這種發(fā)展方向稱(chēng)為”窄媒體”交流。這種變革不再向傳統(tǒng)印刷那樣印刷品需要得到公眾的青睞它正以個(gè)性化的方式來(lái)吸引人們步入這一領(lǐng)域。
正是在這種需求的前提下數(shù)字印刷才登上了歷史的舞臺(tái)。然而一巨人們接受了印刷機(jī)必須數(shù)字化這一觀點(diǎn)后還要在兩種截然不同的數(shù)字輸出方式上做出重要的選擇。
一種是采用“直接”技術(shù)的直接制版方式它是指由數(shù)據(jù)直接制成傳統(tǒng)膠印機(jī)或CTP機(jī)所需的印版。另一種也就是我稱(chēng)之為”真正的數(shù)字印刷”的方式它是指數(shù)據(jù)被直接輸出到印刷機(jī)上不再需要像印版之類(lèi)的中介物。采用兩種方式都可以使印刷變得更快‘更經(jīng)濟(jì)而且兩者在今日的印刷市場(chǎng)中都占有一席之地。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)由于人們對(duì)同一文件的多份印刷的需求還會(huì) 持續(xù)下去所以這還將是印刷市場(chǎng)的主流。
但這個(gè)主流市場(chǎng)將會(huì)有多大呢Z正像“窄媒體”變得越來(lái)越窄一樣。這塊大市場(chǎng) 也正一步一步地被分割開(kāi)來(lái)。讓我們看看新聞界從昔日的廣播到今天的網(wǎng)頁(yè)從過(guò)去 的大眾化到如今通過(guò)專(zhuān)門(mén)化個(gè)性化的方式來(lái)傳遞信息新聞界發(fā)生了翻天覆地的變化 而我們印刷工業(yè)也正在走他們剛剛走過(guò)的路。而走這條革新之路正是推動(dòng)數(shù)字印刷發(fā)展的關(guān)鍵所在。準(zhǔn)確地掌握并滿(mǎn)足目標(biāo) 客戶(hù)的需求可以極大地提高印刷產(chǎn)品的價(jià)值。這種準(zhǔn)確無(wú)誤地為客戶(hù)提供他們所需 要的信息的特點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)頁(yè)的特點(diǎn)而只有數(shù)字印刷才能把這些數(shù)字信息轉(zhuǎn)換成 人們所鐘愛(ài)的印刷品。
美國(guó)CAPVenture印刷調(diào)查公司最新的調(diào)查數(shù)據(jù)也突出強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。CAP指出 網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字科技的增長(zhǎng)是數(shù)字印刷的動(dòng)力來(lái)源CAP還預(yù)測(cè)美國(guó)的按需印刷零售額的年 增長(zhǎng)率將為18％，將從2000年的210億美元增長(zhǎng)到2005年的480億美元。CAP還指出 同一時(shí)期美國(guó)印刷市場(chǎng)的總體增長(zhǎng)率僅為4％。而絕大部分?jǐn)?shù)字印刷的增長(zhǎng)收人來(lái) 自于傳統(tǒng)印刷機(jī)市場(chǎng)份額的縮小。CAP在歐洲的調(diào)查結(jié)果也基本相同。CAP預(yù)測(cè)在歐洲的按需印刷零售額的年增長(zhǎng) 率為22％零售額將從1998年的86億1千萬(wàn)歐元增長(zhǎng)到2004年的2B3億8千萬(wàn)歐元。 印刷市場(chǎng)占有率也將從20％增加至29％。事實(shí)證明傳統(tǒng)印刷業(yè)者已意識(shí)到這一重要性并急于采取相應(yīng)措施。最新的NAPL 調(diào)查中NAPL提出了這樣一個(gè)問(wèn)題“在今后的兩年內(nèi)您打算增加哪種服務(wù)項(xiàng)目Z令人驚 訝的是48％的口答是”數(shù)字印刷服務(wù)”。這個(gè)答案遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“網(wǎng)絡(luò)商務(wù)”和“數(shù) 據(jù)庫(kù)管理”的答案。
以上的調(diào)查已很明顯地證明“直接”技術(shù)已經(jīng)走到了終點(diǎn)。如果我們以汽車(chē)來(lái) 做比喻的話(huà)數(shù)字信息就好比“真正的數(shù)字印刷”的汽油而“直接”技術(shù)卻因?yàn)闊o(wú)法 使用這種新型汽油最后只能油盡車(chē)停。 相反真正的數(shù)字印刷機(jī)卻可以靈活地應(yīng)用這些數(shù)字信息來(lái)進(jìn)行印刷。如有需 要。官甚至可以為您只印刷一頁(yè)�？梢钥闯鲋挥姓嬲臄�(shù)字印刷技術(shù)才能幫助印刷 業(yè)者在當(dāng)今世界和未來(lái)的印刷領(lǐng)域里寫(xiě)了您成功的篇章。如果您允許我再做一個(gè)比喻的話(huà)我愿把數(shù)字革命比做一條改革的長(zhǎng)河。不要逆 水行舟只有順應(yīng)這一改革的洪流的印刷業(yè)者才能乘長(zhǎng)風(fēng)破萬(wàn)里浪勇往直前。
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