受數(shù)碼印刷沖擊 柯尼卡轉(zhuǎn)型影響力下降
福州眾印網(wǎng) 2012-2-22 9:14:36 來源：網(wǎng)絡(luò)
柯達(dá)如何防止被人遺忘的命運?這將成為柯達(dá)必須面對的問題。而處在轉(zhuǎn)型過程中的柯達(dá)也正在經(jīng)歷著品牌價值逐漸縮水的命運。當(dāng)柯達(dá)牌相機(jī)最終成為歷史。
與柯達(dá)同是百年激進(jìn)膠片巨頭。但品牌知名度卻逐漸降低。都遭遇了數(shù)碼魔刀的圍剿”柯尼卡美能達(dá)的轉(zhuǎn)型雖被視作激進(jìn)膠片巨頭轉(zhuǎn)型勝利的典范。
柯尼卡美能達(dá)中國區(qū)董事兼總經(jīng)理石原忠在接受采訪時表示。但他對自身品牌影響力降低的現(xiàn)實并不諱言。雖然轉(zhuǎn)型目前還算成功。
激進(jìn)相機(jī)巨頭轉(zhuǎn)向打印機(jī)行業(yè)
同樣有著百年光榮歷史的柯尼卡美能達(dá)。也不得不痛下決心宣布逐步退出相機(jī)業(yè)務(wù)。遭受“數(shù)碼魔刀”之后。
早在2006年3月31日。柯尼卡美能達(dá)影像株式會社就選擇了終止照相機(jī)業(yè)務(wù);并于2007年3月31日，由于看不到相機(jī)業(yè)務(wù)再創(chuàng)輝煌的希望。完全從黑色膠片和相紙業(yè)務(wù)退出。
柯尼卡美能達(dá)常務(wù)執(zhí)行董事龜井前日在接受羊城晚報記者采訪時介紹：信息設(shè)備事業(yè)(打印機(jī)業(yè)務(wù))柯尼卡美能達(dá)2011財年的收入占比中已經(jīng)占到69%柯尼卡美能達(dá)絕對的重心所在不再生產(chǎn)相機(jī)的柯尼卡美能達(dá)把重點放在打印機(jī)業(yè)務(wù)上。
從臺前到幕后的困惑
數(shù)據(jù)顯示從2006年至今。2011年4月至12月，柯尼卡美能達(dá)的業(yè)績一直在穩(wěn)定增長。經(jīng)受了日本地震、泰國洪災(zāi)、日元升值的多重打擊。柯尼卡美能達(dá)的營業(yè)額仍然增長了3%利潤增長了18%
中國市場。絕對的領(lǐng)頭羊;生產(chǎn)型印刷市場也位居第二�？履峥滥苓_(dá)2011年在黑色MFP多功能數(shù)碼復(fù)合一體機(jī))市場占據(jù)35%市場份額。
盡管外界一致把柯尼卡美能達(dá)看作激進(jìn)膠片巨頭轉(zhuǎn)型勝利的典范。而打印機(jī)面向的則是企業(yè)，但困擾柯尼卡美能達(dá)的一個問題是由于相機(jī)面向的為數(shù)眾多的普通消費者。退出相機(jī)業(yè)務(wù)后，柯尼卡美能達(dá)的品牌知名度在不知不覺中逐漸降低。
為此�？履峥滥苓_(dá)在中國采取了贊助大眾體育運動(如CBA 和進(jìn)行公益活動等多種方式來提高品牌知名度�？履峥滥苓_(dá)不得不加大了品牌宣傳的力度。石原忠介紹。
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