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中國(guó)電紙書就如同過山車一樣，僅用一年時(shí)間完成了從行業(yè)崛起到經(jīng)營(yíng)困局的過程。從2011年5月開始，坐擁電紙書行業(yè)第一把交椅的漢王科技遭遇“滑鐵盧”，產(chǎn)品價(jià)格一路下滑，由最高時(shí)的每部3000多元跌至500多元。業(yè)內(nèi)人士更是認(rèn)為，這一市場(chǎng)最終生存下來的廠商不會(huì)超過5家。

    近日，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建在接受媒體采訪時(shí)表示，電紙書市場(chǎng)“從今年開始到明年基本上是"剩"者為王”。如何熬過市場(chǎng)嚴(yán)冬已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)廠商面臨的問題。有業(yè)界專家認(rèn)為，冬季過后全國(guó)電紙書廠商不會(huì)超過5家。一度受市場(chǎng)和資本追捧的電紙書緣何陷入經(jīng)營(yíng)困局？

    體驗(yàn)不足電紙書面臨轉(zhuǎn)型

    易觀發(fā)布的《2011年第三季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子閱讀器銷量仍在下滑，截至2011年第三季度市場(chǎng)銷量為29.52萬臺(tái)，環(huán)比下降5.1%。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因是多方面的，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最大的原因是以iPad為首的平板電腦的沖擊。事實(shí)上，從產(chǎn)品性能和功能上看，電紙書與iPad產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果毫無懸念。

    電紙書曾經(jīng)對(duì)有閱讀需要的消費(fèi)人群具有極大的吸引力，但是隨著以iPad為代表的平板電腦產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，電紙書自然無法與其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)、娛樂、辦公等功能相媲美。加上智能手機(jī)等一系列產(chǎn)品的沖擊，曾經(jīng)備受吹捧的電紙書明顯備戰(zhàn)不足。產(chǎn)品功能單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完善等問題很快暴露出來，一時(shí)間無法完成轉(zhuǎn)型，也為后來的折戟埋下伏筆。

    “電紙書發(fā)展關(guān)鍵是要做好用戶體驗(yàn)�！盜T分析人士李舟在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。李舟認(rèn)為，和電紙書爭(zhēng)奪市場(chǎng)的并非只有智能手機(jī)和平板電腦，一般手機(jī)也有閱讀功能，相應(yīng)地會(huì)分走一部分市場(chǎng)；而電紙書之所以能夠獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，主要是它能提供給讀者更好的體驗(yàn)�！白x者除了在閱讀文字的同事，對(duì)圖片、聲音、紙張效果也有要求，這正是電紙書的生命底線�！�

    然而這是相對(duì)的，與平板電腦和智能手機(jī)相比，無論從實(shí)際用途還是性價(jià)比方面，電紙書都相形見絀。前兩者不僅具備了電紙書的閱讀分享功能，也具備了一些互聯(lián)網(wǎng)的功能，甚至具備了物聯(lián)網(wǎng)的特性。這些優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致電紙書形同雞肋，也造成了該行業(yè)目前的困局。

    “電子墨水的效果很好，但產(chǎn)品功能欠缺，用戶需要的是輕便而且多媒體的閱讀終端�！被ヂ�(lián)網(wǎng)資深評(píng)論人士、潤(rùn)邦投資宗寧一語中的。雖然目前部分電紙書產(chǎn)品加入了MP3播放功能和手寫功能，但總體上來說效果不佳�！爱a(chǎn)品應(yīng)該在用戶體驗(yàn)上多下功夫，雖然內(nèi)容上不能多媒體化，但閱讀終端應(yīng)該做更多的事情�！弊趯幦缡钦f。

    技術(shù)缺失度過寒冬不容易

    從目前的情況來看，電紙書市場(chǎng)采取控制成本的做法實(shí)屬無奈。漢王、福昕、方正文房、愛國(guó)者、長(zhǎng)城等多家電紙書生產(chǎn)商相繼推出市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，節(jié)約成本提高生存能力，避免在洗牌后被淘汰。從今年6月開始，各大品牌電紙書就在不斷降價(jià)，最高降幅甚至超過60%，而由此也給企業(yè)的贏利帶來了相當(dāng)?shù)目简?yàn)。

    “造成電紙書微利時(shí)代來臨的因素很多，除了眾多的替代產(chǎn)品外，技術(shù)壟斷也是一個(gè)原因。