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泰禾·紅樹林 案名創(chuàng)意的一招妙手
福州眾印網(wǎng) 2006-8-26 16:33:00 來源：轉(zhuǎn)載
紅樹林，是一種生長(zhǎng)于陸地與海洋交界帶的生態(tài)環(huán)保木本胎生植物，屬于全世界最古老最稀有的物種之一。它是陸地過渡到海洋的特殊森林，是地球上唯一的海洋森林，幽秘神奇、風(fēng)致絕美，倚海而生，隨潮漲而隱、潮退而現(xiàn)，有“海上森林”、“海底森林”和“潮汐林”之稱，紅樹林的長(zhǎng)勢(shì)也成為了海洋生態(tài)的晴雨表，目前海南島沿海岸生長(zhǎng)的紅樹林是我國(guó)最大的紅樹林保護(hù)區(qū)。
前記
經(jīng)常有朋友跟記者說，他們看到“泰禾·紅樹林”這個(gè)名字時(shí)，第一感覺是，這個(gè)項(xiàng)目的周邊是不是有一大片紅樹林？事實(shí)上，“泰禾·紅樹林”里的“紅樹林”，要表達(dá)的并非簡(jiǎn)單具象的紅樹林這一植物，而是這種生態(tài)、環(huán)保珍稀植物所折射出來的一種人居境界……泰禾·紅樹林案名看似偶爾得之的靈感，實(shí)則像一局棋，盡呈起承轉(zhuǎn)合之妙。
布局
跟很多開發(fā)企業(yè)一樣，泰禾集團(tuán)最初是把項(xiàng)目案名交由策劃公司來提，策劃公司實(shí)地考察項(xiàng)目情況，被項(xiàng)目地有江有山的優(yōu)美自然景觀所折服，很快提出了“天元·江山”這個(gè)名字，一是泰禾在福州開發(fā)的項(xiàng)目是“天元”品牌的延續(xù)，二是直接讓人感受項(xiàng)目地的自然風(fēng)光。
這個(gè)案名很快就送到了泰禾集團(tuán)，但大家卻犯難了。這個(gè)名字雖有獨(dú)特的涵義，但總覺得有些牽強(qiáng)，“江山”雖然大氣，但卻缺乏與項(xiàng)目契合的內(nèi)涵。另外，“天元”這個(gè)品牌，經(jīng)過泰禾多年的精心耕耘，在福州已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)闹龋珡募瘓F(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展眼光來看，還是有一定局限性，與泰禾想打造全國(guó)性的地產(chǎn)企業(yè)品牌還有一定差距。
因此，泰禾集團(tuán)推翻了這個(gè)案名，并特地在公司內(nèi)部召開了幾次討論會(huì)，共同探討案名。會(huì)議上，大家群策群力，從近１００個(gè)案名中篩選出其中的１０個(gè)作為備選方案。
中盤
鑒于集團(tuán)戰(zhàn)略的發(fā)展，在案名中從 “天元”到“泰禾”的轉(zhuǎn)化得到了所有人的認(rèn)同。接下來的問題是，具體的項(xiàng)目名應(yīng)該用什么？如何才能跟項(xiàng)目緊密結(jié)合？如何才能體現(xiàn)泰禾打造福建最高端樓盤的品質(zhì)感？泰禾人對(duì)項(xiàng)目自身的特點(diǎn)進(jìn)行了深入的分析。
“夕陽(yáng)下的蘆葦蕩”、“晨光中的白鷺群”，這些都是泰禾·紅樹林項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)周邊的真實(shí)景象。南可觀１５００米烏龍江的一線浩渺江景及巍巍五虎山，北可望清清流花溪及公園美景，這一切都造就了這個(gè)項(xiàng)目良好靜謐的生態(tài)環(huán)境。
能用什么樣的案名來完整地表達(dá)出泰禾即將要打造的這個(gè)項(xiàng)目的特征呢？在這個(gè)過程中，泰禾人還曾經(jīng)想到過用項(xiàng)目地名“橘園洲”來命名。因?yàn)椤伴賵@洲”的“洲”字，體現(xiàn)了這個(gè)項(xiàng)目近水的特點(diǎn)。但這個(gè)案名的局限性還是顯而易見的，難以充分表達(dá)泰禾集團(tuán)打造這個(gè)項(xiàng)目的精髓。因此，取名一事又一度被擱淺了。
收官
因?yàn)檎也坏秸嬲玫陌该�，泰禾人取名一事也就被暫時(shí)“冰封”起來了。直到有一天，集團(tuán)副總裁沈琳女士到深圳考察，案名一事才得以破冰……
在那次的深圳之行中，一片海邊的紅樹林觸發(fā)了沈總的詩(shī)意情懷，讓她喜愛之極，而用心的她還發(fā)現(xiàn)，紅樹林周邊的地產(chǎn)項(xiàng)目都是深圳所有地產(chǎn)項(xiàng)目中最高端的。她突然受到啟發(fā)，集團(tuán)在福州要推出的項(xiàng)目用“泰禾·紅樹林”做案名非常貼切。
首先，紅樹林生長(zhǎng)在環(huán)境優(yōu)美的水陸交界處，因此“紅樹林”易讓人聯(lián)想到浩渺江水，遠(yuǎn)山起伏的優(yōu)美環(huán)境。
其次，紅樹林是一種生態(tài)環(huán)保的植物，與泰禾集團(tuán)作為一家有著保護(hù)生態(tài)及提倡環(huán)保的有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)相契合。
再次，深圳紅樹林周邊的地產(chǎn)項(xiàng)目都是當(dāng)?shù)刈顬楦邫n的項(xiàng)目，也恰好與泰禾集團(tuán)想將這個(gè)項(xiàng)目打造成福建最高端產(chǎn)品的理念相吻合。
沈總馬上把這個(gè)想法告訴大家，聽完她的解釋，同事們都拍案叫絕：這名字與項(xiàng)目契合得竟是如此緊密，像是特地為之而生一般……
此后，這個(gè)別致而有內(nèi)涵的地產(chǎn)項(xiàng)目名字便在福州傳開了。它，就是“泰禾·紅樹林”！
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