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當(dāng)前，面對(duì)電子書銷售崛起、實(shí)體書店衰落和出版產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩，以及印刷市場(chǎng)購買力下降、印刷工價(jià)越來越低、印刷原材料價(jià)格不斷上漲、生產(chǎn)成本不斷上升等現(xiàn)實(shí)的沖擊，傳統(tǒng)印刷企業(yè)正面臨著不小的危機(jī)。小編在此整理了一些業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)導(dǎo)向，希望能為諸位印刷業(yè)同仁們提供一些幫助，為傳統(tǒng)印刷也帶來新的生機(jī)。

    電子書與紙質(zhì)書捆綁銷售

    據(jù)畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所（KPMG）調(diào)查報(bào)告顯示，大多數(shù)人更喜歡實(shí)物閱讀，可見印刷在新媒體界仍占有一席之地。報(bào)告顯示，在被調(diào)查的2241人中，86%的讀者更喜歡離線閱讀，而且他們主要喜歡閱讀實(shí)物印刷品。但調(diào)查還顯示在線印刷具有與實(shí)物印刷競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，主要因?yàn)樵诰�印刷一般不需要向消費(fèi)者收費(fèi)。在受訪者中，只有24%的雜志閱讀者和26%的報(bào)紙閱讀者表示不需要為印刷品付費(fèi)，與之形成鮮明對(duì)比的是，80%的網(wǎng)絡(luò)雜志和92%的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀都不需要付費(fèi)。

    在這種新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，英國(guó)一書店老板提姆·奧凱利（TimO’Kelly）在《書商》雜志的博客上撰文，呼吁業(yè)界采取行動(dòng)鞏固出版業(yè)，延緩實(shí)體書店消亡的步伐，并提出將電子書與實(shí)體書進(jìn)行捆綁銷售的方案。毫無疑問，全世界的消費(fèi)者都喜歡特價(jià)，因此捆綁銷售無疑能促進(jìn)實(shí)體書銷量的增長(zhǎng)，進(jìn)而增強(qiáng)傳統(tǒng)實(shí)體書的影響力。

    節(jié)能環(huán)保減少浪費(fèi)

    面對(duì)電子書近年來的蓬勃發(fā)展之勢(shì)，很多傳統(tǒng)印刷行業(yè)龍頭老大也不得不尋找新的發(fā)展思路，開拓新的發(fā)展領(lǐng)域，從而最大程度的保護(hù)好固有傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上的很多印刷品只有50%能真正賣出去，另外50%都存在庫房里面，整個(gè)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)依舊存在較嚴(yán)重的浪費(fèi)問題。電子書相比傳統(tǒng)印刷紙質(zhì)而言，最大的優(yōu)勢(shì)就是節(jié)約資源、綠色環(huán)保。但對(duì)于很多習(xí)慣紙質(zhì)閱讀的人來說，電子書對(duì)他們的閱讀習(xí)慣也是一大挑戰(zhàn)。同時(shí)，由于電子書價(jià)格普遍高昂，尚未廣泛普及，因此可以說傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)依然是人們生活和工作中需要的一部分。

    然而，我們?nèi)圆粦?yīng)就此滿足現(xiàn)狀，雖然現(xiàn)在的電子書僅僅搶占了一小部分讀者市場(chǎng)，但它對(duì)傳統(tǒng)印刷業(yè)的沖擊將一直存在下去，在這樣的情況下，傳統(tǒng)印刷業(yè)如何應(yīng)對(duì)？那么“綠色印刷”理念則無疑將是現(xiàn)今行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。如果能減少對(duì)資源的浪費(fèi)，能降低能源的損耗，還能滿足人們對(duì)紙質(zhì)印刷品的需求，那么傳統(tǒng)印刷行業(yè)才將有望走出困境。

    轉(zhuǎn)型升級(jí)+新技術(shù)

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上的很多印刷品只有50%能真正賣出去，另外50%都存在庫房里面，整個(gè)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)依舊存在較嚴(yán)重的浪費(fèi)問題。

    近日，柯達(dá)公司亞太區(qū)總裁史蒂芬·格林（Steve Green）在采訪中就表示印刷設(shè)備應(yīng)該盡量減少對(duì)能源和資源的消耗。傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型和升級(jí)的過程中，使用數(shù)碼印刷的方式可以避免印刷浪費(fèi)。因?yàn)檫@可以根據(jù)客戶需求來決定印刷量，避免超量印刷，造成不必要的資源浪費(fèi)。

    他表示：“數(shù)碼印刷的方式可以根據(jù)客戶需求，根據(jù)書店賣的量來決定印刷量，甚至只印一本也都是可以的。

這可以減少庫存成本，不像以往一種要印5000-1萬的量，現(xiàn)在可能是5000種每一種印一本，這能夠給出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來很好成本的一個(gè)降低�！�
    此外，在印刷設(shè)備的升級(jí)換代方面，傳統(tǒng)印刷業(yè)也應(yīng)該避免設(shè)備浪費(fèi)。其一是考慮到資源利用問題，其二這會(huì)影響到企業(yè)的成本投入。史蒂芬·格林認(rèn)為，如果后期不夠使用，需要增加投入的時(shí)候還可以在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，而不是說把原有機(jī)器浪費(fèi)掉，這也同樣避免了設(shè)備因升級(jí)換代而造成的資源浪費(fèi)問題。

    數(shù)碼印刷助力傳統(tǒng)印刷

    在印刷出版行業(yè)逐漸步入數(shù)字化時(shí)代的今天，數(shù)字印刷早已成為印刷業(yè)的熱門技術(shù)，在傳統(tǒng)思維與數(shù)字模式不斷碰撞過程中可以不斷迸發(fā)出意外精彩。

    據(jù)調(diào)查顯示亞馬遜網(wǎng)上書店的電子書銷量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍，但電子書看似便宜卻也有耗財(cái)?shù)牡胤�，如一些必須付費(fèi)閱讀書籍等。同時(shí)，看似昂貴的紙質(zhì)書卻也有電子書無可替代的原因，當(dāng)讀者買下傳統(tǒng)印刷書籍時(shí)，它就已完全歸讀者個(gè)人所有，不會(huì)出現(xiàn)無意中刪除、替換后就不能再次順暢閱讀；還可以拿到二手市場(chǎng)進(jìn)行交換或者捐獻(xiàn)給圖書館收藏。

    可以說，數(shù)字化的過程是對(duì)傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充。也就是說，數(shù)字化把大量不能進(jìn)行傳統(tǒng)印刷的書籍變成了能印刷的書籍，既減少了庫存浪費(fèi)又避免讀者在閱讀中遇到困難。比如我們熟悉亞馬遜商城，以前單獨(dú)購買一本書可謂是天方夜譚，而今在網(wǎng)上就可以實(shí)現(xiàn)。

    總之，雖然電子書產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用空間正在逐步擴(kuò)大，傳統(tǒng)印刷空間有可能因此遭受進(jìn)一步打壓，但小編仍希望印刷行業(yè)同仁們不要因此而消極低落，適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變就可能帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)，“上帝給你關(guān)上一扇門，必定為你打開了另一扇窗”。