電子書對印刷包裝的市場沖擊有多大？
福州眾印網(wǎng) 2011-4-18 9:33:07 來源：印科印網(wǎng)
走進(jìn)無錫西門電子一條街，在“百腦匯”、“夢之島數(shù)碼港”、“宏圖三胞”以及無錫新華書店圖書中心，一種新穎的電子產(chǎn)品——電子書立即映入眼簾；打開中關(guān)村在線網(wǎng)站的數(shù)碼頻道，也很容易找到“電子書”這一欄目。
眼下，電子書的發(fā)展勢頭不亞于當(dāng)年的mp3、mp4，品種是日新月異、推陳出新，但也難逃市場喜新厭舊的命運(yùn)，新款一上市，老款馬上“掉價”，早期上市的漢王N510精華版電子書已經(jīng)從2009年上市時的每本3250元跌到了每本999元。
面對來勢兇猛的電子書，傳統(tǒng)圖書市場正孕育著一場電子革命。
電子書的“綠色沖擊”
電子書的最大的優(yōu)點(diǎn)是無紙化。資料顯示，生產(chǎn)1噸文化紙要用20多棵樹齡在20～40年的樹木，需要消耗凈水100噸、600度電、1.2噸煤和300公斤化工原料，同時產(chǎn)生高濃度污水300噸。以中小學(xué)課本為例，我國現(xiàn)有義務(wù)教育階段的在校學(xué)生17773.74萬名，按每人每年課本平均重2500克計(jì)算，我國每年為此需消費(fèi)紙張達(dá)45萬噸之多，生產(chǎn)這些紙需要砍伐大樹900多萬棵。如果在中小學(xué)教育階段逐步使用電子書逐步取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，對綠色環(huán)保、節(jié)能降耗無疑是莫大的支持。
如果電子書在中小學(xué)義務(wù)教育階段廣泛推行，首先可以減輕中小學(xué)生的書包重量，現(xiàn)在一個小學(xué)生的書包重量要在2～3公斤，初中生則要在3～5公斤，其中重量課本占得比例不少于60%，一本電子書的重量只有零點(diǎn)幾公斤，這也是“減負(fù)”的一種表現(xiàn)形式。
現(xiàn)在普及型電子書的價格大概1000元一臺，如果市場容量繼續(xù)加大，價格還有很大的下降空間，同時，如果選擇有發(fā)音功能的電子書型號，還可以逐步取代現(xiàn)在外語電化教育的盒式錄音磁帶，按照這種情況來看，在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)逐步推行中小學(xué)義務(wù)教育階段課本使用電子書應(yīng)該是完全可行的。
從綠色環(huán)保、節(jié)能降耗的角度來看，傳統(tǒng)教材印刷受到?jīng)_擊、傳統(tǒng)出版物印刷部分讓位于電子書市場是毋庸置疑的，現(xiàn)在的問題是多余的印刷生產(chǎn)能力何處尋出路？目前，我國傳統(tǒng)出版物印刷以膠印為主，裝訂以膠裝為主，這部分產(chǎn)能的開發(fā)和利用，將成為出版物印刷企業(yè)面臨的新課題。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)VS.網(wǎng)絡(luò)盜版
當(dāng)年mp3、mp4推出后，隨之而來的是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載的爭議，而這種行為是否屬于侵權(quán)盜版，在我國當(dāng)前的法律上還沒有非常明確的釋義。當(dāng)時由于網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載的“橫行”，正版音像制品市場受到嚴(yán)重的沖擊。引導(dǎo)電子書內(nèi)容的“正版化”是扶持該產(chǎn)業(yè)健康、規(guī)范發(fā)展的基本保障，要吸取mp3、mp4的前車之鑒，建立健全相關(guān)制度，提前防范。
目前，電子書通用的文本格式大多為PDF、TXT、HTML、RT，而網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)下載的小說可以方便地保存為word格式，再到網(wǎng)上免費(fèi)下載一個格式轉(zhuǎn)換器，鼠標(biāo)一點(diǎn)，立即就變成了電子書能接受的文本格式，不費(fèi)吹灰之力。如此這般，人們?yōu)楹芜�要花錢、費(fèi)事去買呢？
打開電腦，在搜索引擎中輸入“《紅樓夢》全集下載”，所顯示的下載地址不下百個，人們也都是趨之若鶩，但這對于電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言絕非好事，如何杜絕這種“免費(fèi)大餐”，應(yīng)該引起各級知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等政府管理部門和立法部門高度重視問題，我們不希望看到出版物市場重蹈音像制品市場的覆轍。
造紙業(yè)面臨產(chǎn)品轉(zhuǎn)型
出版物印刷尤其是教材印刷主要以70克、80克膠版紙為承印材料，隨著電子書的流行和在中小學(xué)教材上的推廣，紙張銷售將引起產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的變化，125克以下的紙張需求量將會出現(xiàn)減少趨勢；而包裝印刷使用的涂布白卡紙等的需求量有可能隨著市場的復(fù)蘇、包裝印刷市場需求量的加大而逐漸有所增加；另外原紙的價格也有可能隨著供需關(guān)系的變化而小幅波動。因此，造紙行業(yè)也應(yīng)該密切關(guān)注電子書的發(fā)展趨勢，做好規(guī)劃。
包裝印刷市場被分羹？
我國的膠印生產(chǎn)能力本來就處于僧多粥少、區(qū)域發(fā)展不平衡的狀態(tài)，加上電子書對傳統(tǒng)出版物印刷的沖擊，預(yù)計(jì)其中將有部分膠印生產(chǎn)能力向包裝印刷轉(zhuǎn)移，包裝印刷市場競爭或?qū)⒏蛹ち摇?/FONT>
實(shí)際上目前很多出版物印刷企業(yè)尤其是中小學(xué)教材印刷企業(yè)在淡季時就會承接包裝印刷業(yè)務(wù)，若是原有的支柱業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊首先瞄準(zhǔn)的便是包裝印刷，進(jìn)一步擴(kuò)大原有業(yè)務(wù)范圍。由于主要印刷設(shè)備基本可通用，印后設(shè)備中覆膜、上光設(shè)備也能保留，在硬件上出版物印刷企業(yè)基本不需要大的投入，只需在選用紙張、客戶渠道、資金結(jié)算方式等方面進(jìn)行調(diào)整�！氨环指钡娘L(fēng)險，也是包裝印刷企業(yè)應(yīng)該預(yù)期到并備好應(yīng)對方案的。
如何應(yīng)戰(zhàn)？
就像mp3、mp4對有聲磁帶和錄像帶產(chǎn)業(yè)的沖擊一樣，電子書給傳統(tǒng)出版物帶來的影響是不可避免的，那么各出版物印刷企業(yè)是消極回避還是積極應(yīng)對？是坐地待斃還是開拓進(jìn)��？前者肯定是死胡同，唯有積極應(yīng)對、開拓進(jìn)取才是方向。
而對于承受電子書間接影響的包裝印刷企業(yè)，也不能低估這股沖擊波的能量，積極尋求轉(zhuǎn)型升級，做出特色、做出品牌才是上策。國內(nèi)的包裝印刷企業(yè)更多的還是停留在為“他人做嫁衣裳”的階段，很少有自己的產(chǎn)品、品牌，這或許是行業(yè)屬性使然，但也與企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力不足、服務(wù)理念不深入有關(guān)。目前，在包裝印刷企業(yè)，接活的方式一種是客戶自帶設(shè)計(jì)，要求按樣生產(chǎn)，另一種是根據(jù)客戶要求，由專業(yè)設(shè)計(jì)單位進(jìn)行設(shè)計(jì)經(jīng)客戶認(rèn)可后進(jìn)行印刷加工，而具有從設(shè)計(jì)、制版、印刷、印后加工甚至物流“一條龍”服務(wù)能力的印刷企業(yè)并不多見。
而短版膠印企業(yè)一直以“短、平、快”的優(yōu)勢走自己的路，電子書的推行對其影響預(yù)計(jì)不會太大，但不要忘了互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)印刷廣告的沖擊，商家可選擇的宣傳渠道、媒介載體越來越多，預(yù)計(jì)直郵廣告等也會受到不同程度的影響，同時彩色數(shù)碼印刷的快速崛起對此類印刷企業(yè)也是一個潛在的威脅。
信息化革命是歷史的潮流，即使數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)勢來襲會帶來其他產(chǎn)業(yè)的陣痛，但它仍是推動社會發(fā)展的動力。在大力提倡環(huán)保、綠色的今天，給電子書的發(fā)展提供了一個更為廣闊的施展平臺，但我們相信，電子書將與傳統(tǒng)紙媒體的出版物、報刊、期刊市場將有一個相互共存、相互競爭、相互推進(jìn)的共存期。
即使金融危機(jī)過去了，市場還是會“危機(jī)四伏”，不論是何種類型的印刷企業(yè)，都要時刻未雨綢繆。
本文關(guān)鍵詞：電子書沖擊印刷業(yè)
本文標(biāo)題：電子書對印刷包裝的市場沖擊有多大？
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