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　　2008年9月15日，美國著名投資銀行雷曼兄弟公司宣告破產(chǎn)，拉開了席卷全球的金融危機(jī)的序幕。如果將這一天視為這場危機(jī)的起點(diǎn)，到今天，這場危機(jī)整整一周年�；仡欉@一年來發(fā)生在印刷行業(yè)的所有沖擊，其中不僅僅有倒閉、虧損還有寶貴的成長和機(jī)遇。筆者將過去的一年有代表性的企業(yè)、人物、事件整理后呈現(xiàn)在您的面前，讓我們從危機(jī)中收獲最寶貴的經(jīng)驗(yàn)，明確未來成長的方向！

　　企業(yè)：

　　海德堡：受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，海德堡印刷機(jī)械股份公司（海德堡）在20082009財(cái)年遭遇了創(chuàng)紀(jì)錄的銷售下滑�！�2008-2009財(cái)年是公司歷史上最困難的一年。在2008年德魯巴展會上的表現(xiàn)是一個(gè)積極的開始，但接下來幾個(gè)月全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了衰退，市場需求疲軟把一切都?xì)Я�。”海德堡的CEO施海爾這樣說。在第一季度之后，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)拖累了20082009財(cái)年的訂單收入。較上一年的36.49億歐元，2008財(cái)年下滑了20%到29.06億元。由于不斷惡化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和針對小型印刷企業(yè)的限制性貸款政策，下半財(cái)年的市場需求減少尤其明顯。

　　《讀者文摘》：去年以來，《讀者文摘》的美國發(fā)行量從當(dāng)年的968萬份下降至831萬份，跌幅為14%.據(jù)最新數(shù)字顯示，《讀者文摘》廣告收入去年下跌了7.2%至121萬美元，雜志社最近一個(gè)財(cái)年收入同比下降了1.4%.其中，《讀者文摘》旗艦雜志去年的廣告收入下降了18.4%，2009年前6個(gè)月再度下滑7.2%.今年1月，《讀者文摘》裁掉3500名員工中的8%，6月又宣布把美國的發(fā)行量從800萬份縮減至550萬份，同時(shí)把每年的發(fā)行期數(shù)從12期減至10期，盡管如此，還是無法避免這本有著87年悠久歷史的老刊走上申請破產(chǎn)保護(hù)之路。

　　魁北克世界：作為世界印刷業(yè)的巨頭加拿大魁北克世界，始終是加拿大最大的印刷企業(yè)之一，在世界上他也扮演著重要的角色。然而在金融危機(jī)的沖擊下，魁北克世界一直以來糟糕的運(yùn)營狀況終于在這個(gè)時(shí)候爆發(fā)，同其他許多知名企業(yè)一樣，此時(shí)進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)便成為了其唯一的選擇。

　　《落基山新聞》：美國有著150年歷史的美國《落基山新聞》2月27日出版了最后一期報(bào)紙。美聯(lián)社援引這一期紀(jì)念刊頭版文章報(bào)道：我們今天非常悲傷地與你們道別。我們的報(bào)紙?jiān)诘し�，在科羅拉多，在美國以及在這個(gè)世界上的歷史就此結(jié)束了�；葑u(yù)國際信用評級有限公司證券分析師邁克。西姆頓說，還有其它很多報(bào)紙到2010年年底可能�？�，那些關(guān)注地方新聞，且員工人數(shù)少、紙張用量不大的報(bào)紙將繼續(xù)存在。在過去的兩個(gè)半月內(nèi)，美國已有33家日報(bào)的4名所有人申請破產(chǎn)保護(hù)，而且其它很多家報(bào)紙即將被出售。

　　人物：

　　中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長陳彥：目前，我國印刷業(yè)內(nèi)向型企業(yè)受金融危機(jī)影響較小，外向型企業(yè)受影響較大。但整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境會反過來影響印刷內(nèi)需。比如，農(nóng)民工失業(yè)了、錢少了，錢袋子捂得更緊了。這樣，食品等基礎(chǔ)性消費(fèi)所占份額會更大，印刷需求量會被抑制。而印刷需求量的多寡，通過紙張的價(jià)格就可以判斷，這最能反映印刷量。目前，紙張價(jià)格下跌嚴(yán)重，紙廠日子很難過，證明市場需求下降嚴(yán)重。就像國際原油價(jià)格下跌一樣，說明世界制造業(yè)整體下滑。

　　陽獅集團(tuán)董事長：當(dāng)危機(jī)到來的時(shí)候，第一個(gè)需要做的是關(guān)注你的核心產(chǎn)業(yè)，看什么對你是最重要的，在核心產(chǎn)業(yè)里面加大投入，第二個(gè)是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)業(yè)可能會面臨危機(jī)的時(shí)候，你應(yīng)該停止投入，你需要減少成本消耗，你需要肋緊褲帶，主要的選擇就是關(guān)注于核心的產(chǎn)業(yè)。第二個(gè)選擇就是你必須在創(chuàng)新上加強(qiáng)投入。未來你必須在人力方面進(jìn)行投入。在危機(jī)期間要進(jìn)行很大的結(jié)構(gòu)重組，而沒有顧忌雇員的感受，這樣你將會受到長期的影響。這是每一個(gè)公司都需要考慮的。你不考慮員工的感受，你將會失去他們能給你創(chuàng)造的東西。

　　事件：

　　十六屆華南印刷展：本屆展會展位規(guī)模比前屆縮減了10%.另據(jù)媒體觀察，“大家對本次展會存在一個(gè)同樣的感覺——參展商的布展規(guī)模、觀眾的參展熱情略萎縮于往年的形勢，大多數(shù)參展商認(rèn)為16屆華南印刷展沒有達(dá)到或者欠缺于他們的預(yù)期目的！”

　　美國傳媒：美國報(bào)紙協(xié)會（NAA）公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年3月，印刷媒體廣告收入同比下跌9.4%，降至420億美元，創(chuàng)下NAA自1950年測算廣告數(shù)據(jù)以來最大的跌幅。9個(gè)月后的2008年12月，報(bào)紙廣告收入跌勢不減，當(dāng)年第三季度下跌20億美元。

　　土耳其印刷業(yè)：受新技術(shù)競爭和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，土耳其印刷業(yè)損失慘重。在過去的一年里，土耳其有3000多家印刷廠關(guān)閉，70家公司已申請延期破產(chǎn)。隨著計(jì)算機(jī)、移動電話、筆記本電腦等其他電子設(shè)備的發(fā)展，紙張市場下滑，這一切使得土耳其印刷和出版業(yè)陷入了嚴(yán)重的危機(jī)。印刷業(yè)未能跟上技術(shù)的發(fā)展，越來越缺乏吸引力。由于全球經(jīng)濟(jì)動蕩，需求的停滯也使印刷業(yè)進(jìn)入一個(gè)艱難的時(shí)期。

　企業(yè)：

　　龍港印刷企業(yè)：受金融危機(jī)影響，不少企業(yè)陷入困境，甚至通過減薪裁員的辦法應(yīng)對危機(jī)，不過，在龍港鎮(zhèn)一些印刷龍頭企業(yè)，記者卻看到了另一番景象，車間里的印刷機(jī)每天都不停地運(yùn)轉(zhuǎn)，工人們也在不同的崗位忙碌著。除曙光外，新雅、富康、新大等多家印刷龍頭企業(yè)2009年年初的業(yè)務(wù)量均穩(wěn)中有升，這不僅留住了大量技術(shù)人工，也為社會提供了更多的勞動密集型崗位。

　　美國印刷設(shè)備制造商：杰夫·奧頓是美國賓夕法尼亞州一家印刷設(shè)備制造商的經(jīng)理。盡管全球貿(mào)易萎縮，奧頓所在公司去年12月仍然接到巴西經(jīng)銷商打來的電話。但問題在于，當(dāng)?shù)劂y行的貸款利率過高令奧頓的潛在客戶無從貸款。眼看到手的生意就要泡湯，不甘心的奧頓動用所有關(guān)系，找到以前客戶的貸款機(jī)構(gòu)、聯(lián)系美國進(jìn)出口銀行，最終說服它們?yōu)樽约旱陌臀骺蛻籼峁┵J款。奧頓認(rèn)為，即使在全球貿(mào)易環(huán)境惡化的情況下，也有不少潛在客戶，但他們很可能因?yàn)闊o法籌措資金而放棄交易。“你可以閑坐一旁，你也可以置身其中，特別是涉及那些與你交往頗深的客戶，”他說。

　　人物：

　　慧聰網(wǎng)CEO郭江：在需求緊縮、融資困難的全球金融危機(jī)背景下，國內(nèi)中小企業(yè)為擺脫困境，都試圖在各自的領(lǐng)域走多元化發(fā)展道路，不斷尋求創(chuàng)新突破。對此，慧聰網(wǎng)CEO郭江深有感觸，“‘危機(jī)中有機(jī)會’恰如其分地描述了目前中小企業(yè)所面臨的境況。也因此，在金融危機(jī)的大環(huán)境下我們的目標(biāo)不僅是慧聰?shù)姆�(wěn)定發(fā)展，同時(shí)也要幫助中小企業(yè)們在危機(jī)中尋找發(fā)展機(jī)會�！�

　　譚浩輝：由2009 年起實(shí)施的九項(xiàng)與投資、稅收、進(jìn)口設(shè)備等方面相關(guān)的利好政策，直接惠及印刷業(yè)。同時(shí)，《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》的實(shí)施，將為珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會發(fā)展帶來正面沖擊，為本地區(qū)的現(xiàn)代印刷復(fù)制產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展帶來新思路、新機(jī)會、新探索，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級換代。

　　譚俊嶠：我國標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展很快，產(chǎn)量增速高于世界標(biāo)簽行業(yè)的平均發(fā)展水平，有很大的市場潛力”�；仡�08年，八大新亮點(diǎn)點(diǎn)亮中國標(biāo)簽行業(yè)：1、2008年中國標(biāo)簽工業(yè)總產(chǎn)值155億。2、RFID擴(kuò)大市場，上海世博會也將采訪這種方式。3、北大方正噴墨數(shù)字印刷機(jī)發(fā)展可人。4、部分印刷企業(yè)增長較快，實(shí)現(xiàn)廠房擴(kuò)大。5、電子監(jiān)官碼嶄露頭角。6、油板印刷企業(yè)快速發(fā)展。7、首屆標(biāo)簽大賽受到很好的效果。8、成立中國標(biāo)簽協(xié)會，有會員100多家。這些新亮點(diǎn)是支撐中國標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展的希望。

　　事件：

　　英國印刷業(yè)：可以預(yù)計(jì)，能夠度過這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的將是那些在生產(chǎn)中引進(jìn)數(shù)碼印刷，并輔以制版膠印，而能夠靈活調(diào)整生產(chǎn)周期以適應(yīng)需求的公司。此外，建立網(wǎng)絡(luò)訂單系統(tǒng)也是至關(guān)重要的因素之一。這一系統(tǒng)的形式是多種多樣的。比如，有些公司的網(wǎng)絡(luò)訂單系統(tǒng)能夠就名片，小型傳單或海報(bào)業(yè)務(wù)與客戶直接對話;有些公司則憑借該系統(tǒng)對顧客提供有針對性的服務(wù)，以便和客戶建立穩(wěn)定的合作關(guān)系并降低生產(chǎn)及購買成本;還有些公司則借此來縮短從訂單到運(yùn)輸?shù)纳�產(chǎn)流程所需的時(shí)間，同樣也為顧客節(jié)省了開支。最后的制勝策略是，未來屬于那些能夠在環(huán)境保護(hù)方面做出出色成績的公司。另一方面，這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得各國由國際市場轉(zhuǎn)向本地市場。這一轉(zhuǎn)變在食品和服裝市場尤為明顯，而我們期待能夠在看到同樣的變化。

　　新商機(jī)：隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的愈演愈烈，很多客戶都把自己的印刷采購工作轉(zhuǎn)交給了印刷管理者，他們現(xiàn)在最重視的不是其他增值服務(wù)，而是如何降低成本。AccessPlus公司的經(jīng)營主管Mike Conveney認(rèn)為當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)衰退對印刷管理公司來說是一個(gè)寶貴的發(fā)展機(jī)遇，他說：“人們對節(jié)約成本的渴望比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈，而這恰恰是印刷管理公司最擅長做的事情。”

　　總結(jié)：

　　對于許多企業(yè)特別是中小型企業(yè)，金融危機(jī)只是企業(yè)經(jīng)營問題的表現(xiàn)而非問題本身。這場發(fā)端于西方發(fā)達(dá)國家的金融危機(jī)，最終席卷了中國乃至全球大部分國家，對于以出口為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的中國，此次危機(jī)終于讓我們痛下決心改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，逐漸以內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)增長為主。與此同時(shí)對于國內(nèi)的眾多企業(yè)也應(yīng)該積極的轉(zhuǎn)變單純依靠初級產(chǎn)品簡單加工出口的發(fā)展模式，逐步強(qiáng)化市場競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　金融危機(jī)給了我們改變的勇氣，同時(shí)還給了我們一個(gè)放眼全球的好機(jī)會，在這此全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中還有許多優(yōu)秀的企業(yè)，依靠完善的企業(yè)管理在危機(jī)到來之初及時(shí)調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營策略，由被動變?yōu)橹鲃幼屍髽I(yè)風(fēng)險(xiǎn)降低到最小。

　　從這場危機(jī)中我們應(yīng)該看到，對于我國的印刷企業(yè)，積極謀求轉(zhuǎn)型，進(jìn)軍中高檔，增加產(chǎn)品的科技含量，提升產(chǎn)品附加值，無疑才是應(yīng)對任何一次“危機(jī)”的法寶。當(dāng)代的競爭是科技的競爭，是創(chuàng)新的競爭，是意識的競爭。寒流來襲之前，企業(yè)應(yīng)該未雨綢繆、居安思危，希望企業(yè)能突破故有的模式，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，從市場需求出發(fā)，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。