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　　一、廣告色彩

　　現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個(gè)重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費(fèi)品的時(shí)候，一般都會(huì)選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺這些產(chǎn)品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個(gè)品牌，讓消費(fèi)者接受和了解，因此廣告公司的設(shè)計(jì)師們?cè)趲涂蛻糁谱鲝V告的時(shí)候，必須將產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者心理結(jié)合起來。

　�。ㄒ唬�廣告色彩的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用

　　色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用。

　　現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。國(guó)外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。

　　廣告設(shè)計(jì)中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計(jì)師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合。

　（二）廣告色彩與消費(fèi)心理

　　色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。

　　對(duì)商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此在廣告設(shè)計(jì)中必須考慮色彩的心理因素（本專題第一部分基礎(chǔ)知識(shí)中有關(guān)于色彩和人的情感關(guān)系介紹），下面我們?cè)倬蛶讉�(gè)基本色相共有的心理效應(yīng)作一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。

　　1、紅色

　　視覺刺激強(qiáng)，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶�；顒�(dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和火炮，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。

　　2、黃色

　　明亮和嬌美的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營(yíng)養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。

　　３、橙色

　　兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于曹養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又易引起營(yíng)養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色。在特定的國(guó)家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。

　　4、藍(lán)色　

　　極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對(duì)應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色會(huì)滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會(huì)產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。

　�。�、綠色

　　具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致，因而會(huì)引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。

　�。�、紫色

　　具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個(gè)性，又有藍(lán)的特征。暗紫色會(huì)引起低沉、煩悶、神秘的感覺。

　　以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計(jì)中的用色，需要把握住消費(fèi)者心理，運(yùn)用特定的色彩關(guān)系，發(fā)揮出色彩特有的個(gè)性．為廣告創(chuàng)意錦上添花。
 
　　二、印刷色彩

　　印刷和廣告可以說實(shí)際上它們有一致性，廣告有多種表現(xiàn)手段，如電視、多媒體動(dòng)畫、平面設(shè)計(jì)等，廣告的傳播途徑又有平面媒體、報(bào)紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那么在平面媒體和報(bào)紙上的廣告是為了更大范圍的宣傳廣告產(chǎn)品，在紙面上印刷出版的。像我們平時(shí)看的電腦類報(bào)刊、時(shí)尚雜志上都有許多廣告。

　　當(dāng)然印刷制品并不一定都是為了宣傳廣告產(chǎn)品，它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內(nèi)容。不過我們可以得出的結(jié)論是印刷和廣告在某種范圍內(nèi)是一個(gè)意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運(yùn)用是和廣告的色彩聯(lián)系在一起的。

　�。ㄒ唬﹫�(bào)紙
                  　　 
　　現(xiàn)在的報(bào)紙有很多都已經(jīng)采用了彩色版，經(jīng)研究證實(shí)，在報(bào)紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，采用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在報(bào)紙廣告中正確運(yùn)用色彩，有很好的宣傳作用。

　　1、吸引人們的注意力。消費(fèi)者對(duì)彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調(diào)（黃色、紅色等）較之冷色調(diào)（藍(lán)色、綠色等）更宣有吸引力。

　　2、能真實(shí)地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點(diǎn)、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結(jié)等，有了色彩才能顯得更加美觀。

　　3、突出宣傳的重點(diǎn)。在廣告中如果要重點(diǎn)突出四方面內(nèi)容，或是商品的哪一個(gè)部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。

　　4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感．使畫面具有較強(qiáng)的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮艷色彩，中老年則喜愛深沉、穩(wěn)重的色彩。

　　5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費(fèi)者留下更深的印象，記憶效果也比較好。

　　色彩在廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，并不是色彩越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實(shí)際視覺效果選擇和運(yùn)用色彩。有時(shí)色彩運(yùn)用得過多．反而會(huì)破壞宣傳效果。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，要注意恰到好處。

　�。ǘ�）雜志

　　雜志廣告比報(bào)紙廣告更多地采用彩色印刷。由于一般雜志印刷較精美，紙張精細(xì)，所以廣告作品的傳真實(shí)性更好，同時(shí)要求雜志廣告在設(shè)計(jì)過程中更注重色彩的運(yùn)用，充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝（如下圖）、室內(nèi)裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價(jià)值是明顯的。

　　在這些廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色。如果消費(fèi)者曾經(jīng)在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標(biāo)，那他們?cè)诔��?jí)市場(chǎng)里就更易對(duì)之進(jìn)行辨認(rèn)，并迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志產(chǎn)告作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。
                  　　 
　　由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告，更能吸引更多的讀者。一些心理學(xué)研究也表明，把廣告畫加上彩色以后，對(duì)于增加女性消費(fèi)者的注目率影響更大（如下圖）。因而在雜志廣告的設(shè)計(jì)過程中．對(duì)于一些定向的、以女性為主要目標(biāo)對(duì)象的廣告，更多地采用彩色畫面，或用彩色加以渲染，可以大大提高廣告的注目率。當(dāng)然，彩色廣告的費(fèi)用會(huì)高些，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。

　　平面設(shè)計(jì)師們發(fā)現(xiàn)，暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告，常采用暖色調(diào)為主的設(shè)計(jì)方法。在雜志廣告的色彩運(yùn)用中，我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些場(chǎng)合里金色和銀色如果運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色表現(xiàn)是高貴的象征。綠色表現(xiàn)松弛、休息，象征著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴(yán)肅等等。廣告的設(shè)計(jì)，必須根據(jù)其內(nèi)容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調(diào)，然后再考慮局部的色調(diào)。