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中國：全球第五大廣告市場吸引世界目光

對市場和品牌作用的認知，使得廣告迅速成為中國最具活力的產業(yè)之一。作為全球第五大廣告市場，中國正吸引著世界廣告設備和技術供應商的目光。

　　第十三屆上海國際廣告技術設備展6月28日隆重開幕。這個展出面積近4萬平方米的展會，已經成為“亞洲廣告第一大展”。為期4天的展會，云集了來自中國、美國、德國、英國等20多個國家以及中國香港和臺灣等地區(qū)的400多家廠商，展示當前最高水平的廣告、數碼噴繪印刷設備、雕刻制版、標識標牌設備、大屏幕顯示技術設備、展覽展示器材設備、霓虹燈制作設備、打印耗材墨水等產品和技術。引人注目的是，3M、伊士曼、德國NESCHEN集團等跨國公司紛紛在展會上亮相。超大規(guī)模的展臺和精心準備的設備展示，顯示了這些業(yè)界巨頭對中國市場的重視。而在與展會同時開幕的“上海國際廣告技術論壇”，美國MG3網絡定向互動傳播技術等國際廣告業(yè)內新技術介紹也吸引了不少中國同行。主辦方甚至將“外資巨頭戶外媒體何處掘金”這樣的話題列入了論壇主題。

　　根據中國權威調查機構央視市場研究（CTR）的報告，2004年中國兩岸三地廣告花費總額接近3600億元，較上年增長了27%。其中，中國內地的廣告花費達到1935億元，比上年增長25%。來自另一家知名調查機構尼爾森的預測則顯示，中國廣告業(yè)將繼續(xù)保持較快的增長速度，并在未來7至10年超過日本，成為全球第二大廣告市場。中國廣告市場的巨大潛力已經對國際廣告業(yè)界形成難以抗拒的誘惑。前不久，全球第四大廣告公司美國盛世長城國際廣告有限公司在北京宣布，3年后將把其全球總部遷到中國。這意味著跨國廣告集團對中國市場的策略已經從最初的跑馬圈地，轉變成如今的全面進攻。“進入二十一世紀以來，各跨國廣告集團開始把競爭重心向中國轉移，”北京大學新聞與傳播學院廣告學系主任陳剛說，如果說過去中國只是一個小棋子，那么現在中國正在成為全球廣告業(yè)競爭的“主戰(zhàn)場”。