德魯巴2000展會(huì)以后，印刷界人士對(duì)“按需”這個(gè)名詞已經(jīng)耳熟能詳。在各種媒體上，在業(yè)界的每一個(gè)角落，到處都充斥著“按需印刷”、“按需印報(bào)”、“按需印書”、“按需出版”、“按需印后加工”。
所謂的“按需印刷”（Print-on-Demand，或簡稱POD），如果僅僅從字面上理解，不外乎就是所有印刷加工工作與技術(shù)開發(fā)都圍繞著市場(chǎng)的需求，其最高目標(biāo)是滿足人們對(duì)印刷加工的主觀要求。如果只從這個(gè)角度看，似乎“按需”工作并沒什么特別，因?yàn)橛∷⒐ぷ髡咚龅乃惺虑楸緛砭褪菫榱藵M足使用者的要求。但是通過對(duì)“按需印刷”的多方面的討論和認(rèn)識(shí)上的提高，現(xiàn)在人們對(duì)談到的“按需印刷”概念，已經(jīng)賦予了更多更深刻的含義，因?yàn)槿绱�，按需印刷變得更加引人注目�?/DIV>
一、按需印刷概念
按需印刷是能夠最大限度地滿足人們個(gè)性化印刷要求的一種印刷解決方案。如果將傳統(tǒng)印刷比做是滿足人們求同的要求，那么按需印刷則是滿足人們求異的追求。傳統(tǒng)印刷的概念是長版活，大印量和印刷品的一致性。而按需印刷則完全是依需求而定。使用者需要的也許只是上千份、幾百份，甚至只是一份，他們需要的是與眾不同的個(gè)性化印刷品要求，而只有按需印刷方案可以解決這種特異性。
按需印刷應(yīng)該是能夠最大限度地滿足人們對(duì)印刷品獲得的即時(shí)性要求的一體化手段。傳統(tǒng)印刷特點(diǎn)是針對(duì)印量大長版印活，在印刷周期上無法滿足快速印刷要求。而按需印刷追求的是無論是一個(gè)印張、一份報(bào)紙或是一本書籍都能實(shí)現(xiàn)即時(shí)印刷和“立等可取”。
按需印刷應(yīng)該是一種能夠超越地域、跨越國界的無阻隔印刷手段。與傳統(tǒng)印刷相比，按需印刷的數(shù)字化背景，與網(wǎng)絡(luò)世界的緊密結(jié)合，使異地印刷、無國界印刷、“先發(fā)行后印刷”成為可能，實(shí)現(xiàn)了全球無障礙印刷。
按需印刷應(yīng)該是一種人們?cè)谟∷⒊杀旧峡梢越邮艿挠∷⒎绞健鹘y(tǒng)印刷是依靠印刷數(shù)量來平衡印刷成本，印刷數(shù)量的多少成為確定印刷成本的關(guān)鍵。而按需印刷因?yàn)楦緵]有數(shù)量的限制，成本不取決于印量。但再好的印刷方式，無論其印刷構(gòu)成成本如何，只要成本不能被客戶接受，那么它也不會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可。
按需印刷應(yīng)該是一種滿足“有求必應(yīng)”要求的印刷方式。即使目前按需印刷主要應(yīng)用在短版印刷市場(chǎng)，但實(shí)際上按需印刷并非就是短版印刷。按需印刷的市場(chǎng)更多地應(yīng)該是開辟傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)以外的全新領(lǐng)域。那些在以前被人們認(rèn)為是不可能的、難于實(shí)現(xiàn)的印刷需求，將逐步由按需印刷市場(chǎng)來解決，從而開發(fā)出一片印刷新天地。
由此可見，按需印刷不僅具有滿足個(gè)性化、即時(shí)性、印量可變要求的特點(diǎn)，更是印刷數(shù)量、印刷時(shí)間、印刷成本和應(yīng)用市場(chǎng)反映在具體印刷品上的一個(gè)綜合概念。
二、按需印刷發(fā)展背景
按需印刷的想法早就有之，希望某一天能夠?qū)崿F(xiàn)快速、可變、個(gè)性化印刷的要求也決非這個(gè)時(shí)代的發(fā)明，但是按需印刷之所以在新世紀(jì)興起和發(fā)展，有著其市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展的背景。
首先，市場(chǎng)決定了印刷方式的變革。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開始對(duì)多樣化、個(gè)性化、短版高質(zhì)量印活提出了更多、更迫切的要求，如星級(jí)飯店菜單、演出節(jié)目單、彩色樣本和個(gè)人畫冊(cè)等這類印刷品，擴(kuò)大了市場(chǎng)對(duì)按需印刷的渴求，從一個(gè)方面促進(jìn)了按需印刷的發(fā)展。此外，隨著信息時(shí)代的到來，國際間交往的增多，異地印刷的迅速增長也促進(jìn)了按需印刷的快速成長。
按需印刷的另一個(gè)發(fā)展基礎(chǔ)是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展。光、機(jī)、電、通訊、網(wǎng)絡(luò)等高科技的飛速發(fā)展，為數(shù)字印刷技術(shù)打下了基礎(chǔ)，而數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)代印刷設(shè)備的結(jié)合，為按需印刷的實(shí)現(xiàn)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，成為按需印刷方式得以風(fēng)行的最基本條件。
除上述談及的市場(chǎng)與技術(shù)背景，促進(jìn)按需印刷發(fā)展的另一因素在于人們對(duì)印刷觀念的轉(zhuǎn)變。由于傳統(tǒng)印刷方式已經(jīng)壟斷了印刷市場(chǎng)幾百年，人們對(duì)印刷的概念乃至印刷的定義都來自傳統(tǒng)印刷的固有模式與方法。因此，許多新的需要和想法都在現(xiàn)實(shí)中不斷湮滅。隨著社會(huì)發(fā)展所帶來的市場(chǎng)動(dòng)力，以及數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展的初步成熟，帶來了人們印刷理念的嶄新變化，才創(chuàng)建出了按需印刷新的印刷市場(chǎng)。滿足個(gè)性化印刷，減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)印刷品一步到位的要求，使得按需印刷、按需印后加工市場(chǎng)不斷拓展，實(shí)現(xiàn)“零”庫存、即時(shí)出書和可選擇的個(gè)性化印書要求，使按需出版獲得了市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的不斷擴(kuò)大與成熟，為按需印報(bào)、遠(yuǎn)程按需印刷開辟了廣闊的市場(chǎng)空間。
三、按需印刷技術(shù)與設(shè)備
按需印刷的技術(shù)基礎(chǔ)是數(shù)字化印刷基礎(chǔ)，它依賴的是數(shù)字化技術(shù)、通訊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。隨著數(shù)字化印刷技術(shù)的不斷成熟，按需印刷才得以實(shí)現(xiàn)。
廣義地說，按需印刷設(shè)備并非指某一種印刷設(shè)備，而是概括了所有能夠滿足按需印刷要求的印刷系統(tǒng)。但目前用于按需印刷的設(shè)備，主要是數(shù)字化印刷設(shè)備。從最早開發(fā)的DTP（Desk Top）到隨后的CTFilm（Computer-to-Film）、CTProof（Computer-to-Proof）以及今天的CTPlate（Computer-to-Plate）、CTPress（Computer-to-Press）、CTPaper（Computer-to-Paper），還包括數(shù)字印后加工的聯(lián)機(jī)設(shè)備。
目前市場(chǎng)上常見的數(shù)字印刷設(shè)備很多，其技術(shù)特點(diǎn)各異、廠家型號(hào)也各不相同，但基本可以分為兩大類：
1.有版數(shù)字印刷系統(tǒng)（Direct Imaging Press，簡稱DI）
有版數(shù)字印刷系統(tǒng)大多通過安裝在印刷機(jī)上的激光成像裝置實(shí)現(xiàn)在機(jī)制版或?qū)ο喈?dāng)于印版的轉(zhuǎn)印介質(zhì)進(jìn)行直接數(shù)字制版，并采用膠印方式完成印刷。它基本上是基于膠印印刷原理開發(fā)的，并按照是否使用潤版液而劃分為有水DI和無水DI（見表1）。此種數(shù)字印刷系統(tǒng)印版材料主要使用銀鹽、聚酯或金屬印版及可擦除印版介質(zhì)，主要面向的是對(duì)開以下的單張承印材料，也有一些可以進(jìn)行卷筒紙印刷，一般都可進(jìn)行雙面印刷。普遍采用Presstek和CreoScitex的激光成像技術(shù)，印刷分辨率較高，最高分辨率可達(dá)3200dpi。
表1 直接成像DI數(shù)字印刷機(jī)
盡管目前DI印刷系統(tǒng)發(fā)展非常迅速，并具有能夠快速印刷（每小時(shí)上萬張）及較高印刷質(zhì)量（印刷分辨率高）的特點(diǎn)，但從本質(zhì)講，它并不是純粹意義上的按需印刷設(shè)備。這是因?yàn)椋珼I印刷系統(tǒng)仍然與傳統(tǒng)印刷設(shè)備一樣，需要印刷數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)才會(huì)獲得合理印刷成本，并不能滿足按需印刷所要求的真正的可變數(shù)據(jù)印刷。
2.無版數(shù)字印刷系統(tǒng)（Digital Variable Image System）
無版數(shù)字印刷系統(tǒng)也稱可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)。只有無版可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)才是一種能夠從計(jì)算機(jī)到紙張，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容張張不同的全數(shù)字化印刷系統(tǒng)，是理想的按需印刷設(shè)備。
可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)的主要技術(shù)是采用靜電印刷或噴墨印刷原理印刷，其代表廠家有Xeikon、Indigo、Xerox、Nexpress和Aprion、Creo-Scitex、Barco等。
靜電印刷原理的數(shù)字印刷系統(tǒng)是通過數(shù)字技術(shù)控制對(duì)應(yīng)圖像信息的激光光束，影響光導(dǎo)體表面上靜電電荷的分布，而后帶電圖像吸引墨粉，再轉(zhuǎn)移到承印物上，色粉經(jīng)過定型后形成圖像。其顯色介質(zhì)主要采用色粉和電子墨。
噴墨印刷原理的數(shù)字印刷系統(tǒng)是使液體油墨在壓力下通過一排小噴墨嘴，利用數(shù)字信號(hào)控制噴墨時(shí)間(drop on demand or impulse inkjet）或利用高頻動(dòng)作切割噴射墨流（continuous inkjet）成連續(xù)墨滴，利用同極充電偏轉(zhuǎn)板，引導(dǎo)墨滴在承印物上形成圖像。其顯色介質(zhì)均使用液體墨。
這兩種不同原理的按需印刷系統(tǒng)都可以在單張或卷筒承印材料上印刷，其最大單張紙印刷幅面達(dá)1600×2600mm，分辨率最高為800dpi，一般在300～600 dpi。印刷速度最高可達(dá)2200頁/分（A4幅面），但一般單色印刷為600～800頁/分，彩色印刷60～200頁/分。
由此可見，無版數(shù)字印刷系統(tǒng)從原理上是最能滿足按需印刷要求的數(shù)字印刷設(shè)備，但就目前發(fā)展?fàn)顩r來看，其印刷質(zhì)量和印刷速度還無法與傳統(tǒng)印刷方式或者DI數(shù)字印刷系統(tǒng)相抗衡。因此，如何進(jìn)一步提高其性能以滿足客戶要求或者盡快尋找到合適的市場(chǎng)定位是人們普遍關(guān)注的問題。
可變數(shù)據(jù)印刷設(shè)備主要廠商、設(shè)備參數(shù)、特點(diǎn)見表2、表3。
表2 可變數(shù)據(jù)數(shù)字印刷系統(tǒng)——數(shù)字印刷機(jī) 表3 可變數(shù)據(jù)數(shù)字印刷系統(tǒng)——彩色數(shù)字印刷機(jī)
四、按需印刷市場(chǎng)
按需印刷僅僅是印刷解決方案之一。廣義地說，有印刷需求市場(chǎng)，按需印刷就可以生存、發(fā)展、擴(kuò)大。但實(shí)際上，從目前已有的和預(yù)測(cè)的按需印刷市場(chǎng)未來發(fā)展看，按需印刷市場(chǎng)可以定位在以下幾方面：
1.個(gè)性化印刷市場(chǎng)
正因?yàn)榘葱栌∷⒛軌驖M足人們個(gè)性化要求，可以提供從承印材料、印刷格式、內(nèi)容數(shù)量等多種變化的選擇，可以根據(jù)個(gè)人喜好和需要隨時(shí)設(shè)計(jì)和更改印刷內(nèi)容、印刷版式，甚至在開印前一分鐘還可做出變動(dòng)，所以能夠最大程度地滿足客戶需求。
同時(shí)，按需印刷可以提高印刷品的附加值。客戶為自己的個(gè)性化作品能夠完成印刷，會(huì)支付額外費(fèi)用。而具有個(gè)性化的印刷品，必然會(huì)帶來高附加值。此外，在商業(yè)廣告信函、邀請(qǐng)函、賀卡、郵購表單、銀行信用卡、防偽身份證、個(gè)人畫冊(cè)等具體對(duì)象印刷中，個(gè)性化印刷也有廣闊的獲利空間。
2.按需印報(bào)市場(chǎng)
按需印報(bào)是按需印刷市場(chǎng)的擴(kuò)展，它是迎合人們傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，為身在異鄉(xiāng)的游人、商賈、公務(wù)人員、運(yùn)動(dòng)員提供自己熟悉報(bào)紙的一種特殊服務(wù)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和跨國界交往人數(shù)的不斷增多，按需印報(bào)已經(jīng)成為一個(gè)市場(chǎng)亮點(diǎn)。
按需印報(bào)是通過類似自動(dòng)售報(bào)亭的印報(bào)點(diǎn)，由讀者在印報(bào)點(diǎn)的印報(bào)機(jī)上自主選擇自己熟悉的語言、喜愛的國家、感興趣內(nèi)容的報(bào)紙，通過簡單的操作，自行支付費(fèi)用完成的按需印刷。
按需印報(bào)的實(shí)現(xiàn)首先必須通過服務(wù)中心將世界各地每天發(fā)行的報(bào)紙進(jìn)行整理、精選，并將包含圖像文字的文件以PDF格式通過衛(wèi)星傳輸?shù)绞澜绺鞯氐淖詣?dòng)售報(bào)亭，并且每天進(jìn)行更新。
3.按需印書與按需印后加工市場(chǎng)
按需印書與按需印后加工市場(chǎng)是書籍按需印刷的一體化解決方案。它與傳統(tǒng)印刷書籍方法截然不同，能夠改變書籍印刷程序，從書籍第一頁開始一頁接一頁地印刷，直到最后一頁結(jié)束后馬上進(jìn)行封面印刷、書籍裝訂、裝禎，從而一氣呵成地將一本書籍一體化完成。
隨著圖書出版市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，圖書大量庫存積壓所帶來的成本提高和資金損失越來越為人們所重視。尋找書籍少量印刷的合理方式，努力實(shí)現(xiàn)“零庫存”的目標(biāo)，在出版時(shí)效、出版成本及印刷靈活性等方面達(dá)到最優(yōu)，是出版行業(yè)未來的美好前景。按需印書與按需印后加工是完全能夠滿足這一市場(chǎng)要求的。
通過電子文件前端處理系統(tǒng)，配合高速黑白打印設(shè)備，利用卷筒紙不停機(jī)快速印刷特點(diǎn)，組合印后加工設(shè)備（包括折頁堆積、無線膠訂、自動(dòng)插彩色封面、三面切書、彩色封面覆膜裝置），使印書、印后聯(lián)機(jī)完成的按需印書設(shè)備，不僅可以滿足短版圖書按需印制要求，在絕版書重印、論文集、標(biāo)書及樣書預(yù)印等領(lǐng)域也可一顯身手。
4.未可預(yù)見的按需印刷市場(chǎng)
從目前按需印刷的發(fā)展情況可知，作為按需印刷支持條件的數(shù)字印刷，其技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化，各個(gè)不同廠商生產(chǎn)的數(shù)字印刷系統(tǒng)，其關(guān)鍵技術(shù)、印刷質(zhì)量及印刷成本都各不相同，能夠滿足的印刷市場(chǎng)也不盡一致。隨著數(shù)字印刷領(lǐng)域的繼續(xù)發(fā)展，按需印刷市場(chǎng)必將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，因?yàn)榘葱栌∷⒉⒉粌H僅是從傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)分一杯羹，而是按需印刷新技術(shù)的發(fā)展和成熟為其開拓了嶄新的市場(chǎng)，象個(gè)人收藏、證件防偽等一系列新應(yīng)用領(lǐng)域，就是隨著按需印刷技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)掘到的新市場(chǎng)亮點(diǎn)。所以，按需印刷市場(chǎng)存在著一個(gè)極其廣大的、前景看好的未可預(yù)見的市場(chǎng)。
五、按需印刷局限
從概念上，按需印刷既然最大限度地滿足人們各種各樣的印刷需求，應(yīng)該得到迅速的推廣與發(fā)展。但事實(shí)上，在世界范圍內(nèi)，特別是在中國，按需印刷并沒有象人們所預(yù)測(cè)的那樣迅速成長。這是因?yàn)榘葱栌∷⒌陌l(fā)展還存在著局限性。
1.數(shù)字技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀的制約
正如前面所述，真正的按需印刷設(shè)備應(yīng)該主要是以無版的可變數(shù)據(jù)印刷系統(tǒng)為主，但目前這種印刷系統(tǒng)由于技術(shù)上的原因，其印刷質(zhì)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上傳統(tǒng)印刷設(shè)備及DI數(shù)字印刷設(shè)備所能達(dá)到的水平。近年來，盡管其印刷速度有所提高，但仍不能完全滿足市場(chǎng)的要求。
2.市場(chǎng)發(fā)育不成熟的限制
一方面，短版印刷市場(chǎng)空間發(fā)展得越來越大，但與發(fā)育較為成熟的傳統(tǒng)小型印刷機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭中，由于觀念、成本和質(zhì)量方面的落后，超短版市場(chǎng)還沒有很好地培育起來。另一方面，目前數(shù)字印刷設(shè)備投資成本偏高，使許多印刷商難以接受，同時(shí)，市場(chǎng)印量不足，成本回收緩慢，獲利有限，也是制約其發(fā)展的原因。
3.傳統(tǒng)觀念的影響
按需印刷可以最大化地滿足人們個(gè)性化的要求，但是，并非專業(yè)從業(yè)人員在觀念上都已接受個(gè)性化印刷這種印刷方式，愿意從事這一部分市場(chǎng)的開發(fā)與培育。同時(shí)，客戶也并非都能接受將個(gè)性化產(chǎn)品、包括個(gè)性化印刷產(chǎn)品作為自己選擇的目標(biāo)。囿于這些傳統(tǒng)觀念的影響，求異、求個(gè)性化還不會(huì)很快深入到社會(huì)的每一個(gè)角落，對(duì)按需印刷市場(chǎng)的發(fā)展形成某種阻力。
4.人員培訓(xùn)的巨大影響
按需印刷是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，高科技設(shè)備與技術(shù)的掌握是發(fā)展按需印刷的重要條件。
面對(duì)高科技的生產(chǎn)設(shè)備，從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)已經(jīng)成為不可忽略的重要環(huán)節(jié)，它需要懂得數(shù)字技術(shù)而并非操作經(jīng)驗(yàn)的培訓(xùn)。因此，如何盡快培養(yǎng)出掌握現(xiàn)代化印刷設(shè)備的從業(yè)人員，以及懂經(jīng)營、能開發(fā)市場(chǎng)的一支隊(duì)伍是按需印刷高速發(fā)展的基石。
5.其它影響因素
除上述主要因素以外，印刷材料（耗材）的成本、供應(yīng)渠道，印刷設(shè)備的技術(shù)支持也是影響按需印刷發(fā)展的重要因素。努力加強(qiáng)耗材國產(chǎn)化，降低成本，是發(fā)展按需印刷的重要條件。
同時(shí)，對(duì)于這樣一個(gè)新生事物，如何提供滿意的技術(shù)支持和建立起良好的質(zhì)量管理系統(tǒng)，也是亟待解決的問題。
六、按需印刷前景
數(shù)字印刷既是按需印刷的基礎(chǔ)，它的成長必然會(huì)促進(jìn)按需印刷市場(chǎng)的成長。而按需印刷的發(fā)展壯大，必然會(huì)推動(dòng)數(shù)字印刷的前進(jìn)。
盡管中國的按需印刷起步較晚，發(fā)展進(jìn)程步履維艱。但有一點(diǎn)可以肯定，隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的不斷結(jié)合，隨著人們對(duì)個(gè)性化印刷的理解和認(rèn)同，隨著數(shù)字印刷設(shè)備以及與之配套的耗材、相關(guān)軟件的不斷開發(fā)成熟，并帶來令人心動(dòng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)后，按需印刷必將會(huì)得到快速的發(fā)展。
本文標(biāo)題：按需印刷全接觸
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