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　　在報(bào)紙印刷中，印前廣告制作與印刷基本處于脫節(jié)狀態(tài)，一旦廣告印刷效果差，廣告部門(mén)馬上要求印刷廠賠償，理由是廣告印刷不好，廣告費(fèi)收不回來(lái)。筆者了解到許多大型報(bào)社印務(wù)中心都曾多次出現(xiàn)類(lèi)似情況。

　　經(jīng)過(guò)對(duì)廣告印刷效果差的報(bào)紙進(jìn)行仔細(xì)分析，問(wèn)題主要是小字看不清楚。進(jìn)一步細(xì)化原因，其實(shí)是廣告制作人員不懂印刷工藝所致�，F(xiàn)針對(duì)引起廣告印刷效果差的幾個(gè)方面進(jìn)行分析，提出相應(yīng)解決方法。

　　1．外來(lái)廣告為膠片，影響廣告印刷質(zhì)量

　　廣告膠片通常印刷效果會(huì)差一些。一是人為貼片存在貼片誤差，可能會(huì)導(dǎo)致套印不準(zhǔn)；二是不同地方出片的參數(shù)及膠片質(zhì)量不一，這樣在制版時(shí)就很難準(zhǔn)確把握曝光、顯影時(shí)間。例如：本地5月8日和5月14日晚報(bào)都刊登了同一則手機(jī)廣告，由于5月14提供的是膠片，印刷后深藍(lán)底上的白字基本看不清楚，后來(lái)通過(guò)測(cè)量發(fā)現(xiàn)外來(lái)膠片線數(shù)為110線／英寸；而5月8日的廣告是由本公司自己輸出的膠片，線數(shù)為120線／英寸，印刷效果要好得多。當(dāng)廣告部人員對(duì)比兩天的報(bào)紙后不得不承認(rèn)，是由于他們的原因而導(dǎo)致廣告印刷效果較差。

　　膠片要人工貼片，費(fèi)時(shí)費(fèi)工，有時(shí)會(huì)影響報(bào)紙的出版時(shí)效�，F(xiàn)在本公司采用網(wǎng)屏輸出機(jī)對(duì)開(kāi)膠片后本可以直接打孔曬版，可由于需要貼膠片，只好將對(duì)開(kāi)片先裁后貼，極浪費(fèi)時(shí)間

　　另外，提供的膠片即使發(fā)現(xiàn)問(wèn)題也基本上無(wú)法進(jìn)行更改(只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的修補(bǔ))，而電子文件修改起來(lái)則很方便。

　　因此，廣告部最好提供廣告的電子文件，而不是膠片。當(dāng)然對(duì)于有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的公司完全可以考慮購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)高質(zhì)量的網(wǎng)點(diǎn)掃描儀來(lái)解決外來(lái)膠片的問(wèn)題。

　　2，Photoshop制作的廣告，印刷出來(lái)文字發(fā)虛

　　報(bào)紙印刷速度快，紙張吸墨性強(qiáng)，網(wǎng)點(diǎn)增大率高。如果在廣告制作中不注意報(bào)紙印刷的這一特點(diǎn)，文字在Photoshop中錄入，印刷時(shí)肯定會(huì)發(fā)虛，報(bào)紙上的小字則更加明顯，

　　因?yàn)镻hotoshop中的字是點(diǎn)陣的。

　　目前，多數(shù)報(bào)社都用方正飛騰軟件排版，而廣告多用Photoshop和CorelDRAW軟件來(lái)完成。 Photpshop處理圖像很方便也很有優(yōu)勢(shì)，但處理文字則有欠缺。CorelDRAW中的字是矢量的，因而在CorelDRAW中錄入文字，效果較好。因此，在報(bào)紙廣告制作中最好用Photoshop來(lái)處理圖片，而文字內(nèi)容則在CorelDRAW中完成。由于飛騰軟件不支持CDR文件，因此 (CoreIDRAW文件必須輸出后才能排入飛騰版面。根據(jù)實(shí)際比較來(lái)看，輸出為EPS格式的文件在報(bào)紙上印刷酌寧較清晰。但轉(zhuǎn)成EPS后廣告有時(shí)會(huì)出錯(cuò)，本公司就曾遇到轉(zhuǎn)成EPS格式后圖文缺失的現(xiàn)象。

　　3．小字設(shè)計(jì)為多色套印，印后文字模糊不清

　　一般分兩種情況，一種是小字用四色墨疊印黑色．這種情況建議改用單色黑，因?yàn)樗纳�小字在印刷時(shí)要求套印非常準(zhǔn)確．否則會(huì)出現(xiàn)糊字的現(xiàn)象。在制作時(shí)應(yīng)注意選取字的顏色．如果制作好以后到了印刷階段才發(fā)現(xiàn)司題再修改則很難，因?yàn)閭鬟^(guò)來(lái)的廣告圖一般都做了合并圖層操作，不容易修改。

　　第二種情況是深色底紋上的反白字，不能認(rèn)為白字就是沒(méi)有顏色。實(shí)際上在印刷過(guò)程中，要在自字的位置套準(zhǔn)深色底紋，即為印多色字，稍微套印不準(zhǔn)，效果就會(huì)很差。因此建議在深色底紋上有反白字且文字較小時(shí)，最好將深底紋設(shè)置為單色．這樣印刷效果會(huì)奸得多。

　　4．廣告制作好后應(yīng)自行檢查印刷效果，主要是檢查文字方面

　　打開(kāi)Photoshop和CoreIDRAW制作好的廣告，對(duì)于5號(hào)及5號(hào)以下的文字(常規(guī)4號(hào)字以下就不要出現(xiàn)套印字)，通過(guò)放大，用吸管工具查看是否為多色，如果為多色，則印刷效果會(huì)受到影響。同時(shí)通過(guò)放大，查看文字是否會(huì)發(fā)虛，如果放大數(shù)倍后邊緣呈鋸齒狀，則字可能不是在CoreIDRAW中錄入的，而如果這些字很小，在印刷中肯定會(huì)發(fā)虛。

　　通過(guò)與廣告公司切、商和對(duì)廣告制作人員進(jìn)行印刷工藝培訓(xùn)，使廣告人員對(duì)廣告制作中存在的司題引起重視。印刷部門(mén)應(yīng)事前向廣告部門(mén)提出在印前圖片處理過(guò)程中對(duì)可能影響印刷效果酌廣告制作．能修改則修改。目前本公司廣告印刷效果有了較大的提高，廣告部 的索賠事件也比以前少了