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　　現(xiàn)狀

　　版權(quán)貿(mào)易成果豐碩　合作項(xiàng)目相對(duì)低端

　　20多年來(lái)，隨著兩岸交流的日益深入，兩岸出版業(yè)的合作也從無(wú)到有、日漸廣泛。目前，兩岸出版合作最基本的形式還是版權(quán)貿(mào)易。從1998年到2007年的10年間，大陸共引進(jìn)臺(tái)灣版權(quán)11179項(xiàng)，輸往臺(tái)灣版權(quán)5687項(xiàng)。大陸每年的版權(quán)輸出中，對(duì)臺(tái)灣的輸出量占第一位;大陸每年的版權(quán)引進(jìn)中，從臺(tái)灣引進(jìn)量占第三位。

　　除版權(quán)貿(mào)易外，兩岸的出版企業(yè)之間也開展了一些更為緊密的合作。近年來(lái)，臺(tái)灣的主要出版企業(yè)幾乎都曾在大陸開展過(guò)出版活動(dòng)，嘗試進(jìn)入選題的策劃和產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域。但是就目前狀況來(lái)看，其合作的項(xiàng)目仍主要集中在低端市場(chǎng)，而且總體上發(fā)展并不算很成功。當(dāng)然，在某些領(lǐng)域，臺(tái)灣的出版企業(yè)較大陸出版企業(yè)擁有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)和更為成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)手段，因而少數(shù)臺(tái)灣出版企業(yè)在大陸的合作項(xiàng)目取得了比較好的進(jìn)展。譬如臺(tái)灣的教育出版集團(tuán)——康軒文教，2004年在南京成立總投資額達(dá)800萬(wàn)美元的南京康軒文教圖書有限公司，目前在大陸主要從事教輔系列產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷推廣，發(fā)展迅速。還有臺(tái)灣的信誼基金會(huì)，在南京和上海分別成立了合作和獨(dú)資公司，通過(guò)與南京、上海、山東等地的出版和教育單位合作，從事學(xué)前教育圖書的策劃編輯和營(yíng)銷推廣，開展幼兒的親子教育培訓(xùn)，業(yè)績(jī)也很不錯(cuò)。

　　此外，兩岸在圖書的銷售領(lǐng)域也開展了比較多的合作，到2007年年底，臺(tái)商在大陸?yīng)氋Y和合作的圖書分銷企業(yè)已有6家，而目前大陸每年銷往臺(tái)灣的簡(jiǎn)體字版圖書已超過(guò)600萬(wàn)冊(cè)。2005年2月，臺(tái)灣聯(lián)經(jīng)出版公司與上海季風(fēng)書園及上海外文圖書公司在臺(tái)北合作成立了臺(tái)北上海書店，專事大陸簡(jiǎn)體字版圖書的銷售，當(dāng)時(shí)曾在兩岸引起關(guān)注。

　　20年來(lái)，在印刷領(lǐng)域，臺(tái)資在大陸投資的印刷項(xiàng)目逐年增多，總數(shù)已超過(guò)300家，并在書刊、商業(yè)票據(jù)、包裝印刷等領(lǐng)域積極拓展業(yè)務(wù)，但是成規(guī)模的大型企業(yè)并不多見。

　　此外，在數(shù)字出版和出版信息服務(wù)領(lǐng)域，臺(tái)灣的IT企業(yè)具備成熟的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入大陸后，業(yè)務(wù)發(fā)展較為迅速。如在電子詞典領(lǐng)域，臺(tái)灣英業(yè)達(dá)股份有限公司旗下無(wú)敵科技股份有限公司出品的好易通電子詞典就曾在大陸風(fēng)行。在圖書物流領(lǐng)域，臺(tái)灣的耀欣數(shù)位科技有限公司研發(fā)的物流和供應(yīng)鏈等管理信息系統(tǒng)通過(guò)在大陸業(yè)界多年的實(shí)踐和提升，也已大規(guī)模進(jìn)入大陸的出版物流領(lǐng)域。

　　對(duì)策

　　依據(jù)供應(yīng)鏈管理理論優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合理分工

　　針對(duì)目前兩岸出版合作主要集中在中小型項(xiàng)目、業(yè)務(wù)比較分散的局面，尤其是合作多年尚未培育出實(shí)力強(qiáng)大的出版企業(yè)這一現(xiàn)實(shí)，今后一個(gè)時(shí)期，兩岸出版業(yè)者應(yīng)按供應(yīng)鏈管理理論，從產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈角度探討雙方的合作范圍和前景，并基于比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)性原則來(lái)選擇開展合作的領(lǐng)域。

　　供應(yīng)鏈管理是指順利且經(jīng)濟(jì)地將原材料和組件納入生產(chǎn)過(guò)程的一系列活動(dòng)，對(duì)供應(yīng)鏈管理的理論研究與實(shí)踐已經(jīng)使得供應(yīng)鏈服務(wù)成為現(xiàn)代工商業(yè)服務(wù)的一個(gè)新行業(yè)。而現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展已使出版產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈發(fā)生了巨大的變化，并重構(gòu)了新型出版的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈?zhǔn)菑木庉�、出版、印刷、發(fā)行到銷售的垂直型產(chǎn)業(yè)鏈。而在多種媒體互動(dòng)的信息平臺(tái)上，傳統(tǒng)上分為各個(gè)行業(yè)的圖書、報(bào)刊、廣播電視與新興行業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品連為一體，以至于傳統(tǒng)外在產(chǎn)業(yè)鏈正在內(nèi)在化而變成新型出版產(chǎn)業(yè)的各部分或環(huán)節(jié)，由此也造就了較傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)更長(zhǎng)、更廣的復(fù)合型的新出版產(chǎn)業(yè)鏈。隨著出版產(chǎn)業(yè)鏈的重組，根植于產(chǎn)品從原料到制造到銷售到服務(wù)不斷增值的這一出版價(jià)值鏈也比傳統(tǒng)出版更長(zhǎng)、更復(fù)雜、更精致，并擁有更高的增值能力。

　　從新型出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈角度來(lái)看，大陸和臺(tái)灣在這一鏈條的不同環(huán)節(jié)上各自具有自身的比較優(yōu)勢(shì)，雙方存在著很強(qiáng)的互補(bǔ)性。

　　大陸擁有強(qiáng)大的作者資源和深厚的內(nèi)容資源提供能力，擁有根植于13億人口基礎(chǔ)上的廣闊市場(chǎng)以及初步構(gòu)建完成的書業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。而臺(tái)灣由于在IT領(lǐng)域技術(shù)開發(fā)能力強(qiáng)大，對(duì)于現(xiàn)代物流、數(shù)字出版等業(yè)務(wù)具有雄厚的研發(fā)和市場(chǎng)推廣能力，同時(shí)一批出版人具有廣闊的國(guó)際視野和職業(yè)精神。基于這種狀況，兩岸出版業(yè)可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和合理分工，以求在新型出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈上發(fā)揮各自的強(qiáng)項(xiàng)，從而更大程度地使出版業(yè)的增值服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)和完成。

　　建言

　　整合資源發(fā)揮強(qiáng)項(xiàng) 四方入手獲取雙贏

　　面對(duì)大陸出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整和臺(tái)灣對(duì)于簡(jiǎn)體字出版物需求不斷增長(zhǎng)所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，兩岸的出版企業(yè)在出版產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的主要環(huán)節(jié)上，從各自的比較優(yōu)勢(shì)出發(fā)，通過(guò)緊密合作，一定可以取得雙贏的局面，共同做大兩岸的出版市場(chǎng)，獲得更大的空間。當(dāng)前，兩岸出版合作可能的重要領(lǐng)域主要在以下四個(gè)方面：

　　內(nèi)容提供——

　　大陸：瞄準(zhǔn)分銷領(lǐng)域

　　臺(tái)灣：引進(jìn)文化積淀圖書

　　在出版內(nèi)容合作方面，兩岸出版企業(yè)可以共同從海外遴選版權(quán)資源，一起引進(jìn)版權(quán)，共同分?jǐn)偝杀竞唾M(fèi)用，以提高談判能力，降低成本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。在內(nèi)容方面，兩岸出版企業(yè)各有優(yōu)勢(shì)，臺(tái)灣在大眾出版的一些領(lǐng)域具有良好的國(guó)際視野和市場(chǎng)眼光，所開發(fā)的產(chǎn)品也是大陸圖書市場(chǎng)所稀缺的，值得大陸出版企業(yè)引進(jìn)出版。而在中華傳統(tǒng)文化、古籍整理、工具書、人文社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)等領(lǐng)域，大陸出版企業(yè)具備雄厚的實(shí)力，而臺(tái)灣的出版企業(yè)由于規(guī)模和資源的局限難以企及，因此可以引進(jìn)大陸在這些方面的文化產(chǎn)品以補(bǔ)臺(tái)灣市場(chǎng)的不足。與內(nèi)容提供相關(guān)的是出版物分銷，大陸的圖書銷售連鎖業(yè)態(tài)已發(fā)展到一定的水準(zhǔn)，形成了一些大規(guī)模的圖書銷售連鎖企業(yè)，并正積極拓展海外市場(chǎng)，臺(tái)灣的書業(yè)分銷市場(chǎng)將是其下一階段發(fā)展的重要地域�？梢灶A(yù)見，未來(lái)大陸的圖書分銷企業(yè)進(jìn)入臺(tái)灣后，大批高品質(zhì)的大陸出版物將在更大程度上滿足臺(tái)灣讀者的文化需求。

　　現(xiàn)代印刷——

　　大陸：提供出版代加工

　　臺(tái)灣：參與數(shù)字印刷業(yè)務(wù)

　　臺(tái)灣在書刊印刷領(lǐng)域具有較好的基礎(chǔ)和較高的管理水平，其技術(shù)開發(fā)能力也較為超前，在大陸具有較為廣闊的發(fā)展前景。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，今后可以更加深入地參與到大陸的數(shù)字印刷業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在數(shù)字印刷業(yè)務(wù)領(lǐng)域，歐美等地的供應(yīng)商如IBM等跨國(guó)企業(yè)設(shè)備先進(jìn)，但是成本居高不下，難以適應(yīng)大陸數(shù)字印刷低成本發(fā)展的要求。而臺(tái)灣的印刷企業(yè)，由于與大陸同屬華文圈，更熟悉大陸市場(chǎng)的需求，可以低成本開發(fā)和改造設(shè)備與軟件，獲得比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。譬如臺(tái)灣的普羅文化出版廣告公司，按需印刷設(shè)備經(jīng)其進(jìn)行技術(shù)改造后更加適應(yīng)大陸在紙張、質(zhì)量、成本等方面的需求，在大陸的POD(按需印刷)市場(chǎng)上具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，大陸的出版和印刷企業(yè)因?yàn)橥恋�、勞�?dòng)力等資源低廉的因素，有著臺(tái)灣所不具備的低成本優(yōu)勢(shì)，臺(tái)灣出版企業(yè)如將出版物編輯、制作的某些環(huán)節(jié)放在大陸完成，在臺(tái)灣實(shí)現(xiàn)銷售，也將獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　現(xiàn)代物流——

　　大陸：物流需求不斷增長(zhǎng)

　　臺(tái)灣：對(duì)此有清晰理解

　　臺(tái)灣的書業(yè)物流起步較早，相關(guān)的設(shè)備和軟件設(shè)計(jì)制造商具備較強(qiáng)的實(shí)力，近年來(lái)，通過(guò)與大陸出版企業(yè)的合作，對(duì)于大陸的書業(yè)物流需求也有了比較清晰的理解，譬如與上海世紀(jì)出版股份有限公司有緊密合作的臺(tái)灣耀欣數(shù)位科技有限公司，其研發(fā)的物流和供應(yīng)鏈等管理信息系統(tǒng)經(jīng)過(guò)多年的改造和實(shí)踐，與大陸出版企業(yè)的銷售系統(tǒng)、書店等客戶的批銷業(yè)務(wù)系統(tǒng)具有良好的耦合功能，隨著大陸出版產(chǎn)業(yè)信息化水平的不斷提升，應(yīng)該可以長(zhǎng)期為大陸出版產(chǎn)業(yè)提供良好的服務(wù)。

　　數(shù)字出版——

　　大陸：處于重要發(fā)展時(shí)期

　　臺(tái)灣：軟件設(shè)計(jì)實(shí)力較強(qiáng)

　　近年來(lái)，世界各地的數(shù)字出版風(fēng)起云涌，電子紙、點(diǎn)讀筆、網(wǎng)絡(luò)教育等數(shù)字出版技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，通過(guò)不斷的探索和實(shí)踐，商業(yè)模式正處在逐步形成過(guò)程中。大陸的數(shù)字出版也正處于發(fā)展的重要時(shí)期。而臺(tái)灣作為全球最重要的IT技術(shù)研發(fā)和電子產(chǎn)品代工基地，有著非常優(yōu)秀的信息技術(shù)團(tuán)隊(duì)，他們對(duì)于出版領(lǐng)域的業(yè)務(wù)流程相對(duì)于其他人更為熟悉。近年來(lái)，臺(tái)灣IT企業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)領(lǐng)域積極開拓，取得了長(zhǎng)足發(fā)展，如臺(tái)灣的英業(yè)達(dá)股份有限公司、英華達(dá)股份有限公司、無(wú)敵科技股份有限公司、永豐余企業(yè)集團(tuán)，在無(wú)線通訊、資料庫(kù)處理能力、數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)與制造、液晶面板等領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)能力已居于世界前沿，其適用于數(shù)字時(shí)代的電子出版產(chǎn)品，通過(guò)與大陸出版企業(yè)的內(nèi)容合作，完全可以在大陸飛速發(fā)展的數(shù)字出版領(lǐng)域獲得更大的市場(chǎng)空間。