藝術(shù)品印刷復(fù)制：在大市場中尋求章法
福州印刷網(wǎng) 2007-12-26 8:31:00 來源：福州印刷網(wǎng)
眾多的人喜歡張大千，但是只有極少數(shù)的人可以通過財(cái)富和機(jī)會擁有他的畫作。如何能更廣泛地滿足大眾的需求？市場需求促使了藝術(shù)品印刷復(fù)制的發(fā)展。在中國，藝術(shù)品印刷復(fù)制剛剛開始起步，已然構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一個(gè)令人歆羨的小小的圖景，并且潛力巨大。如何理解這塊市場、發(fā)掘這塊市場、培育這塊市場，并用最新的技術(shù)使得我們的藝術(shù)品印刷仿真水平日益提升？2007年即將過去之際，印刷界、藝術(shù)界、理論界為此圍桌探討。 不久前，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會文化藝術(shù)品印刷復(fù)制工作委員會邀請了從事文化藝術(shù)品印刷復(fù)制的部分企業(yè)；相關(guān)設(shè)備、器材供應(yīng)商；藝術(shù)品銷售、收藏、展示單位以及相關(guān)行業(yè)專家，就我國文化藝術(shù)品印刷復(fù)制的發(fā)展現(xiàn)狀、國內(nèi)外市場需求、技術(shù)發(fā)展等方面進(jìn)行了座談和調(diào)研。《中國新聞出版報(bào)》記者得以就我國藝術(shù)品復(fù)制目前狀況了解到多方信息。 國內(nèi)國際如何“登堂入室” 當(dāng)前我國文化藝術(shù)品交易市場比較活躍，市場發(fā)展的空間和潛力巨大。隨著全球范圍潛在藝術(shù)品消費(fèi)市場的形成，中國文化藝術(shù)品印刷復(fù)制也正在成為世界藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)的主要加工廠，不斷涌現(xiàn)出從事藝術(shù)品復(fù)制的印刷企業(yè)，一些印刷企業(yè)復(fù)制的藝術(shù)品大量出口。中國在世界藝術(shù)品復(fù)制的蛋糕中，已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)份額。但從中國悠久的歷史文化和龐大的文化藝術(shù)品資源來看，這一市場依然是有待開發(fā)的。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)品印刷復(fù)制提供廣闊舞臺 “十一五”期間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為我國重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，并重新劃定了行業(yè)分類，文化藝術(shù)品印刷復(fù)制自然領(lǐng)一隅之地。以北京為例，北京市將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為計(jì)劃每年拿出5億元人民幣作為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前已形成的主要十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地中：潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)、琉璃廠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高碑店傳統(tǒng)民俗文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、百工坊傳統(tǒng)工藝美術(shù)基地、大山子文化藝術(shù)區(qū)、通州區(qū)宋莊“畫家村”等都是藝術(shù)品的締造流通園區(qū)。2006年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元，占GDP10.3%。今年1月~8月，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額127億元，同比增長43%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。北京作為我國文化中心，其藝術(shù)品市場對藝術(shù)復(fù)制印刷品的潛在需求也可預(yù)見具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但問題關(guān)鍵還在于“創(chuàng)意”，就是通過什么樣的技術(shù)創(chuàng)意和藝術(shù)復(fù)制形式的創(chuàng)意深入開拓這片市場。目前國內(nèi)文化藝術(shù)品印刷復(fù)制的企業(yè)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看主要包括：高仿真書畫復(fù)制；版畫復(fù)制；攝影藝術(shù)復(fù)制；裝飾品制作；禮品制作；高端藝術(shù)類圖書。 隨著文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的火熱，一個(gè)巨大的藝術(shù)復(fù)制市場正在形成。但從企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，面臨的共同問題仍然是如何開拓市場，特別是國際市場。 復(fù)制性藝術(shù)品在藝術(shù)市場中占巨大份額 在世界范圍內(nèi)，藝術(shù)品復(fù)制每年的產(chǎn)值約有370億美元。在西方國家，無論是在政府辦公室、大酒店，還是在客廳、臥室，都可以看到藝術(shù)復(fù)制品。在美國，龐大的商業(yè)性藝術(shù)市場的主要對象占美國人口的60%左右，家庭年收入在3萬至10萬美元之間的中產(chǎn)階級家庭，平均每個(gè)家庭的掛畫數(shù)量為30幅左右。
對于國外市場，復(fù)數(shù)性藝術(shù)品和復(fù)制性藝術(shù)品也在藝術(shù)市場中占據(jù)巨大的市場份額，如中國在美國做的成功的商業(yè)畫家丁紹光，其主要收入不是來自他的原作，而是遍布全球的他的工筆重彩作品絲網(wǎng)印刷復(fù)制品的銷售（平均每張復(fù)制品售價(jià)在1000美元至4000美元之間）。美國著名的西格爾公司就是依靠經(jīng)營丁紹光作品的絲網(wǎng)復(fù)制品發(fā)達(dá)起來的，據(jù)該公司稱，他們向全球數(shù)千家畫廊批發(fā)丁紹光的復(fù)制印刷品。丁紹光一例對我們的高仿真書畫復(fù)制和版畫復(fù)制等產(chǎn)品如何開拓國際市場是很有參考價(jià)值的。 將帶動國內(nèi)藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)業(yè)發(fā)展
目光移向國內(nèi)，不難看到，國內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)市場雖屬“潛在”，一批復(fù)制藝術(shù)品大量出口帶動的是國內(nèi)藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——其主要集中沿海地區(qū)，珠三角、環(huán)渤海等地，山東、大連地區(qū)也不斷涌現(xiàn)從事藝術(shù)品復(fù)制的印刷企業(yè)。此外，巨大的中國室內(nèi)裝飾工程需求量所帶動的裝飾材料和用品超過4000億元，藝術(shù)復(fù)制品是其中的主要產(chǎn)品之一。一批復(fù)制創(chuàng)意嶄露頭角，比如，將一些著名的藝術(shù)品復(fù)制到紡織品、皮革上，一雙鞋的售價(jià)為1000多元，而成本不到100元；藝術(shù)禮品中各類材質(zhì)藝術(shù)印刷品擺上柜臺，其新穎獨(dú)特的構(gòu)想贏得了眾多的用戶，今年廣交會上藝術(shù)復(fù)制類禮品是外國客戶最炙手可熱的產(chǎn)品……以市場帶動需求，其占藝術(shù)禮品的市場會越來越大。
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