樂凱與柯達: 分手之后的競合
福州印刷網(wǎng) 2007-12-10 15:35:00 來源：福州印刷網(wǎng)
11月13日，曾經(jīng)作為中國外資技術(shù)合作典范的樂凱、柯達合資項目走到了盡頭。11月8日晚，伊士曼柯達公司(下稱“柯達”)和中國樂凱膠片集團公司(下稱“樂凱”)對2003年10月簽署的協(xié)議進行了一輪新的修訂，柯達在獲得4600萬美元的收益后(注：在樂凱發(fā)布的七項上市公司公告中顯示，樂凱執(zhí)行了向柯達轉(zhuǎn)讓協(xié)議中規(guī)定的20%股份后，柯達又向第三方——廣州誠信創(chuàng)業(yè)投資有限公司，出售其所持有的20%樂凱股份，獲得3700萬美元受益�？逻_還將獲得樂凱向柯達支付的專利許可費900萬美元，該資金將在一年內(nèi)分三次支付)，不再持有樂凱股份。
2003年10月29日，柯達和樂凱簽署了一項為期20年的合作協(xié)議�？逻_以受讓股份、生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)讓等方式與樂凱建立合作關(guān)系，投入現(xiàn)金和其他資產(chǎn)約一億美元，換取樂凱20%的股份。
現(xiàn)如今，協(xié)議主體部分已經(jīng)基本完成，雙方的“婚姻”亦宣告終結(jié)，一時間對于此事的媒體報道也蜂擁而至。而有著50年歷史的老牌國有企業(yè)樂凱在整個事件中并沒有太多發(fā)言。
“競合時代”的爭斗
“柯達轉(zhuǎn)售所持有的樂凱股份后，雙方仍將在一定領(lǐng)域內(nèi)保持合作。”11月23日，張建恒接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示。作為樂凱集團總經(jīng)理兼樂凱膠片股份有限公司董事長，張建恒對雙方過去4年間的友好合作表示滿意。
柯達全球副總裁、北亞區(qū)總裁兼主席葉鶯亦表示，(協(xié)議修訂后)雙方將繼續(xù)履行對中國消費者所作出的推動攝影市場發(fā)展的承諾，實現(xiàn)長期雙贏的目標，同時各方將仍然是在市場上兩家獨立的公司�！案偁幱趾献�，是競合的關(guān)系�！�
“競合關(guān)系”中的合作不言自明。當(dāng)年柯達和樂凱宣布聯(lián)姻，立即在“黃(柯達)、綠(富士)、紅(樂凱)”膠卷大戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng)，大多數(shù)人都將其看作雙贏的合作。因為柯達定位中高端，市場主要集中沿海發(fā)達地區(qū)；而樂凱主要定位中低端，市場以二、三級城市為主。雙方各自開墾園地，交集甚少。
不過隨著數(shù)碼影像業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)影像市場嚴重萎縮，并迅速地從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移，2005年7月，柯達啟動了對中國廣大中西部地區(qū)、偏遠農(nóng)村和山區(qū)的“開墾計劃”，不可避免地與樂凱發(fā)生正面沖突。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，雖然雙方為合作伙伴，但雙方的產(chǎn)品交集卻在市場上互相競爭，并非達成研發(fā)、銷售的統(tǒng)一戰(zhàn)線。樂凱相紙與柯達皇家相紙背印十分相象，質(zhì)量相當(dāng)，價格卻比柯達便宜，從實際的市場銷售情況來看確實搶占了柯達的市場份額。
樂凱在與柯達多年的聯(lián)姻期間，股改遲遲未能進行，重組日程受到阻礙。而這也成為柯達對外解釋轉(zhuǎn)讓股份的原因。正如柯達大中華區(qū)公共關(guān)系總監(jiān)田耕對媒體的解釋，“如果以該項目的現(xiàn)金和資產(chǎn)以及兩次股權(quán)轉(zhuǎn)讓計算，柯達確實是虧損。”
按照協(xié)議，柯達方面將繼續(xù)向樂凱提供技術(shù)許可、生產(chǎn)專利等知識產(chǎn)權(quán)，繼續(xù)提供生產(chǎn)所需的特定原材料，并對此前提供的生產(chǎn)設(shè)備進行維護。
表面上看，雙方未來的合作前景開闊，但實際上，今后柯達與樂凱的競爭將變得更為“驚心動魄”。焦點集中在數(shù)碼、圖文影像領(lǐng)域。
從2003年起，柯達開始經(jīng)歷數(shù)碼轉(zhuǎn)型階段，期間進行了包括業(yè)務(wù)重組、生產(chǎn)外包、裁員等重大結(jié)構(gòu)調(diào)整，而2007年是轉(zhuǎn)型計劃最后一年，亦是目標年份，轉(zhuǎn)型后的的柯達共包含膠片產(chǎn)品集團、消費數(shù)碼影像集團、圖文影像集團等三大塊。
而樂凱亦力圖在類似領(lǐng)域有所作為。據(jù)消息人士透露，今年7月，國資委已對樂凱集團的主業(yè)予以確認，即：信息化學(xué)品及相關(guān)專用化學(xué)品的生產(chǎn)及貿(mào)易；薄膜、涂層材料的生產(chǎn)及貿(mào)易；相關(guān)工程技術(shù)研究、開發(fā)及服務(wù)。
11月22日，樂凱新聞發(fā)言人李建新表示，“到2010年，樂凱集團力爭實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入50億元，利潤2.5億元，初步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整目標，即圖像信息和印刷材料兩個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略單元中數(shù)字化產(chǎn)品系列化，其產(chǎn)銷量分別達到圖像信息和印刷材料總量的60%以上，中高檔薄膜及帶涂層深加工產(chǎn)品的銷售收入達到集團總銷售收入的30%以上，成為樂凱新的核心業(yè)務(wù)之一，完成樂凱擁有圖像信息、印刷材料、薄膜及涂層材料三足鼎立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元布局。”
在過去兩年里，柯達斥資25億美元收購了全球印刷行業(yè)的五大領(lǐng)先廠商。
樂凱同樣在發(fā)力。2005年10月，樂凱新的TAC膜(應(yīng)用于薄膜顯示器的基礎(chǔ)原料)生產(chǎn)線在保定開工建設(shè)，樂凱成為全球能夠生產(chǎn)TAC膜的5家企業(yè)之一。樂凱產(chǎn)品已涉及圖像記錄材料、印刷材料、膜材料及涂層材料、精細化工等四大領(lǐng)域。
樂凱集團公司總經(jīng)理辦公室主管尹培軍認為：未來樂凱影像市場的業(yè)務(wù)，將主要集中在數(shù)碼影像產(chǎn)品方面，樂凱將充分利用國家級企業(yè)技術(shù)中心和國家感光材料工程技術(shù)研究中心兩個研發(fā)平臺，在不斷完善傳統(tǒng)銀鹽產(chǎn)品系列化的同時，大力推出數(shù)碼相紙系列、CTP印刷版材、TAC薄膜、PET薄膜系列、數(shù)字醫(yī)療、高分子材料系列等新產(chǎn)品。
“相似的定位，意味著兩者在某些產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)讳h。”業(yè)內(nèi)人士指出。
膠卷并非樂凱主業(yè)
“人們一提到樂凱就會想到樂凱膠卷，認為樂凱從始至終就是生產(chǎn)膠片的，但事實上，目前樂凱膠卷在樂凱集團的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)里所占比重非常小，只有百分之幾。”尹培軍說。
樂凱轉(zhuǎn)型最早的突破點在于數(shù)碼相紙。樂凱研究院的一名科研人員說，早在2002年9月，“數(shù)碼彩色相紙的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”就被列入國家863計劃項目，2005年完成科技部驗收。樂凱銳彩數(shù)碼彩色相紙在開發(fā)過程中，有多項新技術(shù)取得突破，其中五項創(chuàng)新技術(shù)屬于國內(nèi)獨創(chuàng)。通過一系列工程化的研究，樂凱SA-5銳彩數(shù)碼相紙于2004年4月成功實現(xiàn)在線生產(chǎn)和上市。
而在那個年份，中國數(shù)碼相機市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢，被業(yè)界稱為“井噴年”。樂凱生產(chǎn)的數(shù)碼相紙一時間被應(yīng)用于各種數(shù)碼彩擴機。從2004年4月開始投放市場，三年間銷量增長66倍；到今年10月，此項產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入累計超過3億元，出口創(chuàng)匯超1000萬美元。尹培軍表示，樂凱銳彩數(shù)碼相紙的國內(nèi)市場占有率已經(jīng)達到30%以上。
除了數(shù)碼相紙的生產(chǎn)，樂凱研發(fā)的干式非銀熱敏打印為企業(yè)帶來了新的利潤增長點，也標志著樂凱在數(shù)字醫(yī)療影像領(lǐng)域取得了突破性的進展。
業(yè)內(nèi)人士分析，作為一種新型環(huán)保、可靠、低成本、高清晰度的數(shù)字影像輸出方式，干式非銀熱敏打印將快速取代傳統(tǒng)銀鹽的統(tǒng)治地位，并最終成為數(shù)字醫(yī)療影像輸出的主流，其經(jīng)濟壽命預(yù)計至少50年。
據(jù)記者了解，熱敏磁卡制造技術(shù)在世界上只有日本、韓國等少數(shù)國家擁有，樂凱熱敏磁卡的研制成功，不僅填補了國內(nèi)空白，增加了樂凱集團磁信息產(chǎn)品的種類，而且在相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)方面縮小了與日本等發(fā)達國家的差距。 |
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