行業(yè)觀察：我國(guó)日化包裝主要形式及發(fā)展趨勢(shì)
福州印刷網(wǎng) 2007-11-1 10:39:00 來源：中國(guó)包裝
近幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的包裝水平都得到了不同程度的提高，這主要反映在食品、乳飲品、日化、醫(yī)藥等行業(yè)。中國(guó)化妝品行業(yè)的銷售量在過去10年內(nèi)以平均每年25%的速度遞增。我國(guó)已成為世界第8大、亞洲第2大化妝品市場(chǎng)。在如此快速發(fā)展的一個(gè)市場(chǎng)中，包裝的作用日益明顯，包裝也日益被更多日化企業(yè)（不僅是大型）所關(guān)注！從質(zhì)量到設(shè)計(jì)，從運(yùn)輸?shù)戒N售，包裝被提到了前所未有的高度，本刊將針對(duì)日化包裝的各個(gè)方面進(jìn)行專業(yè)的報(bào)道，以下將對(duì)整個(gè)日化行業(yè)現(xiàn)狀以及包裝發(fā)展做一綜合闡述。
日化行業(yè)主要包含以下幾種產(chǎn)品：洗滌用品、個(gè)人護(hù)理品和化妝品等。日化行業(yè)在近幾年來發(fā)展的相當(dāng)迅速，行業(yè)產(chǎn)值迅速增加。
另外，我們還了解到洗滌用品總產(chǎn)量每年都有較大幅度的增長(zhǎng)：其中2002年比2001年增長(zhǎng)4.56%，2003年比2002年增長(zhǎng)16.98%。
需要說明的是，由于2003年非典的原因，當(dāng)年的洗滌用品的產(chǎn)值和總產(chǎn)量有很大幅度的增加，除此之外，洗滌行業(yè)每年的洗滌用品總產(chǎn)量約按4%～5%的幅度穩(wěn)定增長(zhǎng)。
而對(duì)于化妝品來說，行業(yè)發(fā)展更是迅速。中國(guó)化妝品行業(yè)的銷售量在過去10年內(nèi)以平均每年25%的速度遞增。我國(guó)已成為世界第8大、亞洲第2大化妝品市場(chǎng)。根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)提供的調(diào)查報(bào)告表明，中國(guó)化妝品市場(chǎng)在未來幾年會(huì)以每年平均15%的速度增長(zhǎng)。而近日公布的《2004年中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》提供的數(shù)字顯示化妝品生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)到2800家。
目前，化妝品市場(chǎng)一個(gè)突出的特點(diǎn)就是消費(fèi)者的消費(fèi)能力與消費(fèi)意識(shí)有了很大的提高。隨著人民生活理念的更新和進(jìn)步以及人們整體生活水平的不斷提高，消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，加上中國(guó)眾多人口基數(shù)和消費(fèi)層次的多樣化，我國(guó)化妝品市場(chǎng)巨大的需求潛力、廣闊的發(fā)展空間正逐步得到開發(fā)和利用。目前國(guó)內(nèi)人均化妝品消費(fèi)還不到世界人均消費(fèi)水平的十分之一，但對(duì)于化妝品行業(yè)來說，這恰恰意味著巨大的市場(chǎng)和商機(jī)。
在這種行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r下，各日化企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)以搶占更多的市場(chǎng)份額。投入更大的精力研發(fā)新產(chǎn)品、投入更多的資金進(jìn)行廣告宣傳，還有就是在包裝上花費(fèi)更大的心思來吸引消費(fèi)者。這些從日化產(chǎn)品包裝形式的日新月異就可以看出端倪。按照日化產(chǎn)品的包裝形式來看，無非主要是以下幾種：塑瓶包裝、紙盒包裝、軟管包裝和玻璃包裝。就近兩年日化包裝的發(fā)展情況來看，這幾種包裝形式的發(fā)展情況分別有以下特點(diǎn)：
日化產(chǎn)品常見包裝形式的發(fā)展特點(diǎn)
塑瓶包裝——形狀多種多樣，幾大材質(zhì)做主導(dǎo)
塑瓶包裝是在日化領(lǐng)域中被運(yùn)用的相當(dāng)廣泛的包裝形式，一般的日化產(chǎn)品多數(shù)呈現(xiàn)為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。它必須通過精美、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，才能表現(xiàn)出其本身特性。因此，化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地實(shí)現(xiàn)銷售。而塑瓶包裝有透明、半透明和不透明之分，能夠很好地展現(xiàn)不同性質(zhì)產(chǎn)品的特性，深受日化廠家的喜愛。因此，近些年來塑瓶包裝形式也逐漸豐富起來，在形狀上設(shè)計(jì)別出新裁。各式各樣的瓶形大膽而恰到好處地彰顯著產(chǎn)品的特色。而關(guān)于包裝材料，各廠家運(yùn)用的大同小異，基本以PET、PE材料為主。
紙盒——運(yùn)用范圍更廣泛，技術(shù)含量更高
在很多人心中，紙盒似乎還是只作為諸如一些香皂、化妝品等產(chǎn)品的外包裝，其實(shí)，隨著包裝設(shè)計(jì)人員觀念的不斷更新，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，紙盒在日化領(lǐng)域的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大。最典型的一種情況是紙盒在洗衣粉產(chǎn)品上的應(yīng)用：由外商獨(dú)資企業(yè)——美生日化（杭州）有限公司生產(chǎn)的“美生有氧洗洗衣顆粒”就采用了紙盒作為產(chǎn)品的外包裝，印刷精美、結(jié)構(gòu)合理的紙盒包裝大大提高了產(chǎn)品的貨架展示效果。在提高紙盒的包裝質(zhì)量和檔次方面，CTP技術(shù)、一些特殊效果的顏料和油墨的使用則發(fā)揮了巨大的作用。
軟管——異形管頻頻亮相，包裝豐富多彩
軟管常作為一些個(gè)人護(hù)理品的包裝而被大家所熟知。諸如洗面奶、護(hù)膚品等產(chǎn)品大多都采用了軟管的包裝形式。而軟管現(xiàn)在已經(jīng)不再是清一色的圓頭形狀了，各商家紛紛改變自身產(chǎn)品所用軟管的形狀以避免自己的產(chǎn)品在同質(zhì)化的包裝中被埋沒。于是，橢圓頭軟管、方頭軟管被一些日化廠家用在各自的產(chǎn)品上，而在今年5月上海的美博會(huì)上，筆者更是驚喜地發(fā)現(xiàn)了異形頭的軟管，這是由上海誠壹塑膠制品提供的一款軟管，管頭是不規(guī)則的形狀，非常獨(dú)特和搶眼，樣品更是得到了許多行業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。異形管的頻頻亮相使得軟管家族不斷發(fā)展壯大，也使得日化產(chǎn)品的軟管包裝日益豐富多彩。
玻璃——受高檔化妝品鐘愛，依舊占有不可替代的一席之地
從最近幾年日化包裝的發(fā)展趨勢(shì)來看，玻璃包裝所占份額似乎有所下降，這和樹脂材料應(yīng)用于化妝品容器方面的迅速發(fā)展有關(guān)，來自其它材料的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于玻璃材料運(yùn)用于日化包裝領(lǐng)域的情況沖擊不小，尤其是PET材料在透明性、阻隔性方面都很優(yōu)異，在一定程度上限制了玻璃包裝的發(fā)展。但是，我們也應(yīng)該看到，玻璃包裝并不會(huì)被塑料包裝完全取代。在日化領(lǐng)域，尤其是化妝品領(lǐng)域，玻璃作為產(chǎn)品包裝的情況還很多，一些高檔的化妝品對(duì)于玻璃包裝的需求還很巨大，這也促使了玻璃制造商正從新興的市場(chǎng)上尋求發(fā)展契機(jī)以及不斷更新產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝。雖然玻璃瓶在化妝品包裝容器中所占的比例不超過8%，然而，其在這一包裝領(lǐng)域中卻仍擁有不可替代的優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)依然是高檔化妝品的首選材料。
國(guó)內(nèi)日化行業(yè)包裝機(jī)械使用現(xiàn)狀
雖然近年來國(guó)內(nèi)日化行業(yè)得到了較快的發(fā)展，產(chǎn)品種類大大增加，但部分洗滌用品使用的包裝機(jī)械技術(shù)水平還不是很高。在一次包裝技術(shù)方面，洗衣粉的灌裝設(shè)備情況還不容樂觀。而且，國(guó)內(nèi)使用制袋、灌裝、封口一條龍灌裝流水線的情況還不很多，大多數(shù)企業(yè)使用的是單一的灌裝機(jī)。
而液體洗滌產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理品和化妝品的包裝機(jī)械的使用情況相對(duì)好一些，一些大型的液體洗劑產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家如立白、納愛斯都使用的是國(guó)外先進(jìn)的液體灌裝生產(chǎn)線，無論從生產(chǎn)速度還是從產(chǎn)品質(zhì)量上來看都處于領(lǐng)先地位。隨著國(guó)內(nèi)日化行業(yè)的快速發(fā)展，隨著機(jī)械制造技術(shù)的不斷提高，相信在未來的日子里，更多先進(jìn)的日化包裝設(shè)備會(huì)在國(guó)內(nèi)的日化企業(yè)里發(fā)揮更大的作用。
二次包裝設(shè)備在日化領(lǐng)域的應(yīng)用呈較快的上升趨勢(shì)。隨著行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和一些日化企業(yè)兼并重組，日化企業(yè)對(duì)于一些二次包裝設(shè)備的需求有所增加。
收縮設(shè)備、標(biāo)識(shí)設(shè)備、自動(dòng)裝箱、封箱設(shè)備的應(yīng)用量明顯增大。這個(gè)趨勢(shì)是必然的，在未來的時(shí)間里，二次包裝技術(shù)還將在日化領(lǐng)域里扮演更重要的角色。
未來幾年日化行業(yè)對(duì)包裝機(jī)械的需求預(yù)測(cè)
人們的生活水平不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越高，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理品和化妝品的需求也不斷增加�，F(xiàn)在有許多消費(fèi)者喜歡小容量的洗護(hù)用品和化妝品，這就使得無論是洗滌用品、個(gè)人護(hù)理品還是化妝品領(lǐng)域的生產(chǎn)企業(yè)都非常關(guān)注產(chǎn)品計(jì)量的精確度，因?yàn)檫@些產(chǎn)品劑量均偏小，計(jì)量不準(zhǔn)確就會(huì)相對(duì)產(chǎn)生較大的偏差，而且一些化妝品價(jià)值非常高，精確的計(jì)量會(huì)為企業(yè)節(jié)約大量的生產(chǎn)成本。市場(chǎng)的需求決定了在未來幾年里，計(jì)量精確的包裝機(jī)械會(huì)受到企業(yè)更大的青睞。
而由于目前日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，許多小企業(yè)紛紛被擠垮，導(dǎo)致一些大企業(yè)通過兼并重組的方式使企業(yè)規(guī)模越來越大。在這種情況下，高效率的生產(chǎn)才能給企業(yè)帶來更多的利益和競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致日化企業(yè)對(duì)高速、高自動(dòng)化程度設(shè)備的需求增多。在未來幾年里，連動(dòng)、配套的生產(chǎn)線會(huì)更受到日化企業(yè)的青睞。
本文標(biāo)題：行業(yè)觀察：我國(guó)日化包裝主要形式及發(fā)展趨勢(shì)
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