數(shù)碼印刷一枝獨秀 開辟傳統(tǒng)印刷行業(yè)新商機
福州印刷網(wǎng) 2007-7-30 9:34:00 來源：福州印刷網(wǎng)
中國印刷總公司（中�。┎痪们俺闪⒌摹爸杏�(shù)字快印”，引進了世界先進的數(shù)碼印刷系統(tǒng)——富士施樂iGen 3“愛將”。與多數(shù)快印企業(yè)不同，中印快印將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了高端市場，并在保密性強的領(lǐng)域開拓全新的數(shù)碼印刷應(yīng)用。
我國印刷行業(yè)正在發(fā)生著巨大變革：公開資料顯示，2005年，中國數(shù)碼印刷的市場總額約為28億元，據(jù)預(yù)測，到2010年會增至約375億元，年增長率高達60％以上。業(yè)內(nèi)人士指出，作為傳統(tǒng)印刷的有力補充，數(shù)碼印刷直接將印刷服務(wù)拓展到全社會、家庭甚至個人，將為傳統(tǒng)印刷行業(yè)創(chuàng)造新的商業(yè)機會。
龍頭企業(yè)青睞數(shù)碼印刷
數(shù)碼印刷融合了信息時代的高新技術(shù)，具有全數(shù)字化、無需出片、一張起印并可實現(xiàn)個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷和異地印刷等優(yōu)勢，其環(huán)保效應(yīng)也大大優(yōu)于傳統(tǒng)印刷。
中國印刷總公司總經(jīng)理羅鈞表示，目前市場對短版、個性化的印刷需求很多，傳統(tǒng)印刷難以解決；同時，由于市場的總體印刷生產(chǎn)能力遠遠超出實際需要，企業(yè)總是陷在殘酷的低檔次競爭中，毫無出路。所以，“從滿足市場需求及自身發(fā)展的角度考慮，我們引進了數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，彌補傳統(tǒng)印刷在快印、個性化印刷以及商業(yè)印刷方面的不足，為社會提供更加全面的印刷服務(wù)。”
在中印及各數(shù)碼印刷廠商的帶動下，越來越多的企業(yè)意識到了數(shù)碼印刷的重要性和巨大發(fā)展空間。而僅從2006年“愛將”在全國的裝機總數(shù)超過海外市場，就可以看出中國數(shù)碼印刷發(fā)展的巨大潛力。
國外市場漸入佳境
在國外，越來越多的行業(yè)開始采用數(shù)碼印刷創(chuàng)造新的商業(yè)機會，并得到了成效。例如美國汽車零售商AutoNation與DME特快直郵服務(wù)公司合作，通過數(shù)碼印刷印制可滿足客戶不同需求的個性化汽車服務(wù)手冊，因此將公司的客戶忠誠度提高了70%；荷蘭的Ted Gigaprint公司正運用一個名為MyPhotoFun的自動網(wǎng)絡(luò)印刷軟件，這種軟件可將客戶的數(shù)碼照片輸出并制作裝訂成精美相冊，這項業(yè)務(wù)使該公司的月印刷量提高了一倍。
行業(yè)公開資料顯示：預(yù)計從2005年到2015年，全世界將有近30%的印刷活件由數(shù)碼印刷完成。到2012年，曾經(jīng)一統(tǒng)江山的膠印市場份額將會降到60%；到2015年，膠印所創(chuàng)造的收入占印刷行業(yè)總收入的比率將會降到45%左右，而數(shù)碼印刷則上漲至30%。
國內(nèi)市場潛力無限
專家認為，目前，盡管中國數(shù)碼印刷市場與國外相比還處在相對落后的位置，但發(fā)展尤為迅猛，蘊含著巨大的商機。如何開拓印刷新業(yè)務(wù)成為中國數(shù)碼印刷發(fā)展的首要問題。
由于具有“按需打印”這一核心競爭力，數(shù)碼印刷在“事務(wù)性推廣印刷”領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。事務(wù)性推廣印刷，其特點是結(jié)合每位特定對象的信息，如年齡、收入以及消費記錄等，進行有針對性的“點對點”交流，這種交流具有唯一性和交互性，其效果明顯、有效。
分析人士指出，數(shù)碼印刷市場在國內(nèi)的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是“小荷才露尖尖角”。更令人興奮的是，即將到來的2008奧運會對各類文件、印刷品、宣傳品以及很多突發(fā)性的文件印制，都有著巨大的需求量，這將為數(shù)碼印刷市場帶來爆炸式的商機，更加促進該市場的發(fā)展。
羅鈞也非常樂觀地看待數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展，他認為，“很多國外先進的印刷企業(yè)，都是將傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷一起運行，或是引入數(shù)碼印刷，解決了短版和快印的問題。中國企業(yè)也會如此。傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷共同存在于市場，兩者的結(jié)合能夠更好的適應(yīng)市場的需求，而數(shù)碼印刷還可以通過讓傳統(tǒng)印刷增值來獲得進一步發(fā)展�！�
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