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印刷包裝業(yè)跨入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心在“創(chuàng)意”
福州眾印網(wǎng) 2007-6-15 9:46:00 來源：福州眾印網(wǎng)
一、 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義
從1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組，首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所做的定義中，我們可以感覺到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個幾乎無所不包的“產(chǎn)業(yè)”，其核心是“創(chuàng)造力”，請看此定義：“源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，而透過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富與就業(yè)的成效” 。
金元浦教授在《當代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起》一文中認為：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過‘越界’促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。通過越界，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展，并且通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展，來促進社會機制的改革創(chuàng)新”。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)。它們包括書刊出版，視覺藝術(shù)(繪畫與雕刻)，表演藝術(shù)(戲劇，歌劇，音樂會，舞蹈)，錄音制品，電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的優(yōu)惠
《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導目錄》的與印刷產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的項目中，其中，“鼓勵類企業(yè)”包括：A、包裝裝潢及其他印刷；B、圖書、報紙、期刊批發(fā)、零售和連鎖經(jīng)營； C、音像制品及電子出版物零售； D、文化用品、設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)；E、軟件及計算機服務(wù)；銷售計算機信息系統(tǒng)安全專用產(chǎn)品；其它軟件服件。
北京市已經(jīng)出臺了《北京市促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》。符合政府規(guī)定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資質(zhì)的企業(yè)，將擁有在稅收、設(shè)備折舊、重大項目承擔、知識產(chǎn)權(quán)保護、融資、內(nèi)外貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)升級、智力支持等方面的優(yōu)惠和扶持。
二、值得關(guān)注的幾家符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的企業(yè)
北京紙箱廠近年開發(fā)出了多個有創(chuàng)意紙箱項目，得到了奧組委和北京市朝陽公園的青睞。為了體現(xiàn)“環(huán)保奧運”的特征，北京奧組委將在2008年的奧運會捧球比賽項目上，將采用北京紙箱廠的“紙制垃圾桶”；為了防止游客踐踏草地，進入朝陽公園，購買門票后，游客將擁有一個紙制小凳子（其成本包含在門票中）。筆者認為，它將以“包裝裝潢及其他印刷”企業(yè)成為北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。
雅昌印刷公司以前是印刷公司，通過對文化藝術(shù)資源的挖掘，“越界”成“文化公司+印刷公司”，它將以“文物及文化保護”成為北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。
作為收藏的一種，古畫復制是一項與創(chuàng)造力密切相關(guān)的工作。彩虹藝術(shù)品仿真是首創(chuàng)了在原作材質(zhì)上再現(xiàn)真跡原大、原樣、原色的全數(shù)字化納米仿真藝術(shù)品制作工作，并且申請了多項國家專利（注1）。筆者認為，圣彩虹將以“文化保護”企業(yè)成為北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。
三、企業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意識不足
北京新聞出版局印刷復制司李國榮處長接受筆者采訪時，稱目前北京符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)條件的印刷包裝企業(yè)意識不強，圣彩虹便如此，該企業(yè)某負責人近日接受筆者采訪時，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策出臺很興奮，但至今未與政府聯(lián)系，他渾然不覺于北京印協(xié)年度總結(jié)報告中，作為個案將它寫進了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”實踐典范中。
四、怎樣才能成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)
雅昌設(shè)計的書中，很多地方體現(xiàn)了自己的思想。該公司印好關(guān)于文物方面的書籍，設(shè)計出獨特的封面及裝禎效果，買回來了一堆瓷器標本，供員工了解和學習，讓員工擁有文物鑒賞意識。
因此，筆者認為，從“自為”和“他為”的角度來看，企業(yè)想成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一份子，首先要從自己做起，要有文化創(chuàng)意意識及行動意識，拿出優(yōu)秀的作品出來。同時，政府也應(yīng)該做好指引和引導工作，鼓勵符合條件的企業(yè)積極申報文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)，盡早享受優(yōu)惠政策，讓企業(yè)的發(fā)展插上飛翔的翅膀。
注1：據(jù)《中華印刷之光----印刷文化暨名企精品展》介紹，圣彩虹除使用并不斷地更新國際上先進的照相掃描設(shè)備，讓專用數(shù)字掃描技術(shù)、古畫油畫等專用著色處理技術(shù)、仿真材料的高分子聚合涂層技術(shù)等問題不再是障礙，而且還創(chuàng)新應(yīng)用了數(shù)字微噴技術(shù)、數(shù)字色彩管理技術(shù)，對于多種微噴墨水的耐光性能、防水性、色牢固性和飽和度等項性能、絲絹的處理、涂料的仿古白度等物理性能指標和視覺效果等進行了節(jié)選、測試、比較，并取得突破。采用高分子聚合技術(shù)的涂層宣紙和仿古絲絹材料，并取得了上佳的色彩層次、顆粒細度，微噴適性得以很好的匹配。
本文標題：印刷包裝業(yè)跨入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心在“創(chuàng)意”
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