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談談啤酒產(chǎn)品包裝抄襲現(xiàn)象
福州眾印網(wǎng) 2007-2-26 16:21:00 來源：轉(zhuǎn)載
2004年，筆者所在的公司新推出了一款普檔啤酒產(chǎn)品。這一產(chǎn)品的商標設計，筆者親力親為，與設計公司一起，前前后后忙了將近四個月。商標成型后的消費者測試和市場測試，結(jié)果也非常樂觀。產(chǎn)品上市后，得到了廣大啤酒愛好者的廣泛追捧，銷量也扶搖直上，短短的三個月內(nèi)，就已經(jīng)成為了公司單品銷量最大的產(chǎn)品。實際的市場推廣證明，這款商標新穎別致，的確為產(chǎn)品的暢銷增色不少。
然而好景不長，新產(chǎn)品上市不久，本區(qū)域的一家小公司也推出了一款新產(chǎn)品，除商標上的產(chǎn)品名稱之外，商標的顏色、形狀、構(gòu)圖等核心元素，與我公司的基本上完全一樣，抄得惟妙惟肖，形神俱佳，擺在貨架上不走到跟前仔細看，根本分辨不出。
發(fā)生商標被抄襲的事件后，筆者對全國啤酒市場做了一個簡單調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果令人大跌眼鏡：啤酒行業(yè)的抄襲現(xiàn)象使普遍性的，企業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模大到幾十萬上百萬噸，小到幾千噸，幾乎沒有不抄的。不過有的抄得多，有的抄得少，有的抄得直白，有的抄的含蓄，正應了一句俗話：“天下文章一大抄，就看會抄不會抄”。
不會抄的，換個名稱稍作修改后，直接就推向了市場，一來節(jié)省人力物力，二來節(jié)約了時間。同時天高皇帝遠，也不擔心被抄襲者會找上門來，縱然是找上門來，沒理也可以辨三分，你說你是原創(chuàng)，我說我也是原創(chuàng)，因為創(chuàng)意是無疆界的，商標外觀相似，只能說明大家想得基本上相同，并不能證明什么。會抄的則會先把被炒的東西拿來研究消化，然后在原創(chuàng)意的基礎上去完善，去提升。這樣一來，被抄者就更沒有話說，抄者當然也心安理得。
也因此，抄襲就成了一種風氣，一種自然的習慣。小公司抄大公司的，大公司抄更大公司的；省內(nèi)的抄國內(nèi)的，國內(nèi)的抄國外的，一點都不稀奇。有很多抄襲者還相當有理由，說什么抄你的是象你學習，好的東西大家就應該大家共享。大家都在這么說，可實際上沒有任何一個人或者企業(yè)愿意被別人抄，更不用說喜歡被別人抄。
其實對于任何一種產(chǎn)品來講，最核心的競爭力除了質(zhì)量之外，還有產(chǎn)品的獨特性。這一獨特性，第一步肯定是直接的體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀上，因為消費者實際接觸到一個產(chǎn)品，首先從外觀開始，對產(chǎn)品有一個簡單的認知，然后才能有興趣去了解其內(nèi)在的獨特性，逐漸形成偏好，養(yǎng)成習慣，最終成為重度消費者。目前比較時髦的“酒香也怕巷子深”就是這個道理。
產(chǎn)品包裝設計被抄襲后，外觀獨特性自然就蕩然無存。如果抄與被抄是在同一市場上，還會引起消費者的認知錯誤，并因而對兩家企業(yè)的產(chǎn)品價值、創(chuàng)新力、公信力產(chǎn)生懷疑，進而導致消費取向轉(zhuǎn)移，甚至引發(fā)品類忠誠度下降。
在啤酒行業(yè)中，被抄襲的除商標之外，也包括外箱、品名、推廣理念，有相當一部分人都見怪不怪，還美其名曰合理移植。其實這種簡單復制和合理移植有著本質(zhì)上的區(qū)別，一方是擾亂消費者視線，達到以次充好，獲取利益的目的，是一種挪用和糟踐；而另一方則是汲取好的創(chuàng)意思路，不斷完善產(chǎn)品外觀設計，給消費者以美的享受，從而提升品類的外在及內(nèi)在質(zhì)量，是一種繼承和發(fā)揚。因而筆者認為，負責任的合理移植應該還可以理解，不負責任的簡單復制，則一定要嚴厲的打擊。
對簡單復制式的抄襲行為，政府職能部門原也出臺了相關的法律法規(guī)，比如《著作權法》、《專利法》、《商標法》等等，但是這些法律法規(guī)只能保護已經(jīng)登記在冊，并申請過保護的知識產(chǎn)權。很多企業(yè)，由于沒有注重企業(yè)知識產(chǎn)權的保護，以至于自己的知識產(chǎn)權被侵犯了也無可奈何。
有了切膚之痛，才會多留一分心眼，長一分智慧。在此，筆者也提醒企業(yè)，開始注重知識產(chǎn)權的保護，凡是原創(chuàng)的東西，還是盡量花點小錢，該注冊的注冊，該申請保護的申請保護。免得被抄襲后，無可奈何的罵娘干瞪眼，卻沒有一點辦法。
本文標題：談談啤酒產(chǎn)品包裝抄襲現(xiàn)象
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