亂彈文案
福州眾印網(wǎng) 2006-7-23 17:48:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
最近經(jīng)常和大牌公關(guān)公司一起開(kāi)會(huì)，開(kāi)得頭昏腦脹，我發(fā)覺(jué)她們總有一個(gè)套路，接一個(gè)項(xiàng)目前一定要先提煉出一句口號(hào)或者一個(gè)概念，然后圍繞這個(gè)口號(hào)或者概念繼續(xù)做文章。她們每次開(kāi)會(huì)也總要先煞有介事地做一番演示，然后循循善誘地一層層剝出這個(gè)核心概念，讓你覺(jué)得既合情理又切中要害，其實(shí)膚淺無(wú)比。
其實(shí)現(xiàn)在文案策劃的煽動(dòng)力和沖擊力遠(yuǎn)不及原來(lái)的政治年代，那時(shí)廣大的人民群眾中就蘊(yùn)藏著無(wú)窮的創(chuàng)造力，比如“拿起筆，做刀槍，集中火力打黑幫！”、“走資派還在走，我們就要同他斗！”、“革命群眾松一松，階級(jí)敵人就要攻一攻！”，都讓人覺(jué)得特別傳神到位還不乏幽默。八九學(xué)運(yùn)期間，胡耀邦逝世，我在北大三角地看到過(guò)一付對(duì)聯(lián)，“開(kāi)西風(fēng)杠，杠出白板，眾嘆杠未開(kāi)花；停紅中碰，碰了四條，莊說(shuō)胡是詐胡”，這付對(duì)聯(lián)把當(dāng)時(shí)胡耀邦維護(hù)西化和鄧小平堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則用麻將語(yǔ)言描繪得惟妙惟肖。后來(lái)學(xué)運(yùn)鬧大了，政府派代表出面對(duì)話，對(duì)話人是國(guó)務(wù)院的袁木、教育部的何東昌和北京市委的嚴(yán)立本，電視做了實(shí)況轉(zhuǎn)播，第二天天安門的游行隊(duì)伍中就出現(xiàn)了這樣一付對(duì)聯(lián)，“如此對(duì)話，國(guó)家何時(shí)東昌？這付嘴臉，政府言啥立本？”橫批是“緣木求魚(yú)”�？梢�(jiàn)民間的創(chuàng)造力讓人刮目相看。
記得當(dāng)年賣建外SOHO的寫(xiě)字樓，要做一本樓書(shū)，主題要說(shuō)投資。我們坐在咖啡館里苦思冥想總不得要領(lǐng)，后來(lái)我靈機(jī)一動(dòng)，說(shuō)用領(lǐng)袖語(yǔ)錄，現(xiàn)在投資者的年齡都對(duì)那個(gè)年代的語(yǔ)錄情有獨(dú)鐘，后來(lái)開(kāi)篇就上了一段經(jīng)典教誨，把“我們的同志，在困難的時(shí)候，要看到成績(jī)，要看到光明，要提高我們的勇氣”改成“我們的同志，在投資的時(shí)候，要看好地段，要注重品質(zhì)，要提高我們的回報(bào)率”，還有后面“一個(gè)人的資金是有限的，但租金回報(bào)是無(wú)限的，我們要把有限的資金投入到無(wú)限的租金回報(bào)中去”，諸如此類還有一大堆，一時(shí)成為佳話。
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