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●企業(yè)營銷觀念落后。
●營銷人才嚴重短缺和管理不善。
●有些企業(yè)不會運用非價格競爭手段。
●有些印刷企業(yè)營銷人員在市場營銷中法制觀念不強。
●印刷企業(yè)大多數(shù)缺乏品牌意識。

    營銷觀念是印刷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對于市場的根本態(tài)度和看法，是一切經(jīng)營活動的出發(fā)點。以什么為中心來開展印刷企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。營銷觀念的正確與否，對印刷企業(yè)的興衰具有決定性作用。改革開放后，有些印刷企業(yè)往往“利潤第一”，難免損害企業(yè)形象和企業(yè)的市場地位。積極推進營銷觀念創(chuàng)新，向現(xiàn)代營銷觀念轉(zhuǎn)變是時代要求。現(xiàn)代營銷觀念包括：社會營銷觀念、顧客滿意營銷觀念、服務(wù)營銷觀念、競爭觀念、關(guān)系營銷觀念、綠色營銷觀念及企業(yè)形象觀念等。

    回顧我國印刷工業(yè)的發(fā)展，包裝印刷企業(yè)的發(fā)展遠走在書刊印刷企業(yè)前面。主要原因是書刊印刷企業(yè)還沒有真正走向市場，長期以來，其業(yè)務(wù)由上級出版行政部門或出版社下發(fā)，收費按照規(guī)定的書刊統(tǒng)一工價。面對競爭激烈的市場，印刷企業(yè)必須正視現(xiàn)實，要求營銷人員不僅有良好的知識結(jié)構(gòu)，還要有良好的綜合素質(zhì)(道德素質(zhì)、心理素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)、語言表達能力等)。印刷企業(yè)應(yīng)利用多渠道培養(yǎng)、引進營銷人才。

    ●書刊印刷企業(yè)，發(fā)展方向為“印前數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化、印刷多色高效化、印后多樣自動化、器材高效系列化”，結(jié)合企業(yè)實際，提高企業(yè)技術(shù)素質(zhì)。印刷企業(yè)只有不斷創(chuàng)造新工藝，大力推廣新印品，及時調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，才能立足于市場。

 ●印品要形成個性化，增強競爭能力。將企業(yè)印品與行業(yè)內(nèi)的其他印品形成鮮明對比，使本企業(yè)形成特色。

   ●實施品牌營銷創(chuàng)新。企業(yè)品牌的樹立，是信息時代的重要經(jīng)營策略。通過品牌的形象塑造、宣傳和對印品更新、質(zhì)量提高等營銷手段，創(chuàng)立全國乃至世界名牌，借助名牌促進企業(yè)的營銷活動。

   ●積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，擴大市場范圍。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為印刷企業(yè)提供了一種可以全面展示其印品和服務(wù)的品種和數(shù)量的虛擬空間，制作良好的網(wǎng)絡(luò)廣告能起到提高企業(yè)知名度和商業(yè)信譽的作用。