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印前常用問題回答五
福州眾印網(wǎng) 2006-7-14 21:57:00 來源：閩南印刷網(wǎng)
備注：-（#）燈具安裝在廣告牌的頂部及底部
-其它尺寸的廣告牌可按比例估算燈具數(shù)量，最好向燈具供應(yīng)商索取分析指引
-兩端燈具位置與廣告牌邊縫相距為半間距五.畫面材料類別：
絲網(wǎng)印刷 電腦噴繪 曬印技術(shù)
制作前來料 膠卷正片 膠片正片/電腦檔案 膠卷正片
色彩 四色，可加專色 四色，不可加專色 與膠片顏色相同
完成材料 合成紙(Yupo paper) 柔性布料(Flexible Vinyl) 半透明燈片-內(nèi)打光用
膠片（Acrylic） 即時(shí)貼(Sticker) 透明燈片-內(nèi)打光用
即時(shí)貼(Sticker) 不透明燈片-內(nèi)打光用
柔性布料(Flexible Vinyl) 相紙-外打光用(Color print) 相紙-外打光用
制作期 二至四星期 四至六星期 一至二星期
顏色保存期 合成紙/即時(shí)貼：3個(gè)月 柔性布料：2年或以上 6個(gè)月至9個(gè)月
膠片/柔性布料：9個(gè)月-1年 即時(shí)貼：9個(gè)月-1年
精密度 65線/DPI 14-460DPI 1000DPI（大約）
單幅尺寸 60×140寸 6米×18米
安裝 合成紙-底托奶白膠片 膠片-Spring mount or Pocket 半透明及不透明燈片-Spring mount
直接套入燈箱柔性布料 透明膠片及相紙;-底托奶白膠片
廣告牌 - 泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。
廣告預(yù)算 - 指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)，從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總和及使用范圍。
廣告頻率 - 受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。
廣告審批 - 是指由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。
千人成本 - 衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。
計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價(jià)格×1000/每日實(shí)際的交通流量
日均流量 - 廣告位每日的實(shí)際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計(jì)局、年鑒、其他來源）
目標(biāo)受眾 - 是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。
地標(biāo) - 是戶外廣告的特殊名詞。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
折扣返還 - 延遲給予廣告公司的'折扣憑券'。廣告公司向媒體公司訂購達(dá)到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡(luò)媒體，如候車亭，地鐵或公交車。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時(shí)以現(xiàn)金或禮券的形式進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。
買方市場 - 是以買方為中心的市場。當(dāng)市場上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相降格求售，買主呈觀望態(tài)勢，往往會(huì)導(dǎo)致廣告位價(jià)格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。
賣方市場 - 是以賣方為中心的市場。當(dāng)市場上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿足不了買方的需要，導(dǎo)致廣告位價(jià)格上漲，賣方惜售，買方求購心切。在賣方市場上賣方處于支配地位。
順延租期 - 指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時(shí)，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。
到達(dá)率 - 廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷省Ｓ?jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝?SPAN lang=EN-US>×100%
監(jiān)測報(bào)告 - 由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評估。
媒介組合 - 在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
媒介目標(biāo) - 是媒介和整個(gè)市場營銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系；
是通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；
能支配的預(yù)算；
必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率；
按年或按月的持續(xù)情況；
必要的伸縮性；
媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。
戶外廣告---類型
戶外廣告是一種以流動(dòng)受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式，是最悠久的廣告形式。早期的戶外廣告招牌多是放于道路兩側(cè)，向行人、乘客和司機(jī)展示招牌內(nèi)容。在今天，城市道路及建筑物的變遷，使得戶外廣告的形式、位置及表現(xiàn)手法以多種形式化身。
戶外廣告形式有很多，可以分為以下11種類別:
射燈廣告牌
在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。
其特點(diǎn)是美觀，有照明效果，在晚上也可以清楚看到廣告信息。
霓虹燈廣告牌
由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發(fā)
多樣的色彩。此外，更可配合電子控制的閃動(dòng)形式，增加其動(dòng)感。
單立柱廣告牌（簡稱單立柱）
廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，通常支撐柱一般只有一根，特殊情況下有兩根或更多。多以立柱式T型（同時(shí)亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。
大型燈箱
置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為'內(nèi)打燈'的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗
侯車亭廣告牌
設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主�？梢詥为�(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。
地鐵
在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度�？梢詥为�(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買。
公交車
公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對象來選擇路線或地區(qū)�？梢詥为�(dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。
火車站
設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。
機(jī)場
設(shè)置在機(jī)場周圍和機(jī)場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。
其他單一媒體
1. 墻面
在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象
2．三面翻
三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可組成三副不同的廣告畫面
3． 無照明廣告牌
廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。
4． 電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）
是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。
5． 場地廣告
場地廣告可說是電視時(shí)代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍，以及大型集會(huì)活動(dòng)場地。場地廣告實(shí)際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。
6．充氣物造型廣告
充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳�？煞譃殚L期型和臨時(shí)型，在展覽場地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。
7． 路標(biāo)廣告
公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣
其他--網(wǎng)絡(luò)媒體
1．人行道廣告牌
設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。
2． 電話亭
電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。
3． 閱報(bào)欄
在閱報(bào)欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報(bào)欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為'行人道閱報(bào)欄廣告'。
4． 懸掛廣告
設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷周期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光
如何做好戶外廣告的設(shè)計(jì)？
簡單明了是好的戶外廣告設(shè)計(jì)的基本原則。
切記，大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時(shí)間只有幾秒鐘，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)時(shí)可以將它與一支10至15秒的電視廣告相同對待。
好的戶外廣告設(shè)計(jì)無外乎以下七個(gè)基本要素：
第一、 清晰展現(xiàn)產(chǎn)品、品牌
第二、使用最少的文字。多數(shù)有效的廣告設(shè)計(jì)中只有不超過10個(gè)或更少的文字。
第三、使用簡單字體
1、 注意文字之間的間隔，如果排得太緊，從遠(yuǎn)處看將會(huì)連在一起，不容易看清楚。
2、 盡量避免使用過粗或過細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。
3、 盡量使用簡單的字體，連筆或是粗細(xì)不均的字體都會(huì)影響閱讀。
4、 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。
第四、設(shè)計(jì)排版簡單明了
第五、插圖要大
第六、背景簡單
第七、使用反差較大的顏色，令遠(yuǎn)處的人群可以清楚地看到，同時(shí)從設(shè)計(jì)理念上提高戶外廣告的沖擊力。戶外廣告主要功能
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在'時(shí)間'上擁有絕對優(yōu)勢--發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在'空間'上處于劣勢--受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。
我們把它的用途總結(jié)如下：
1. 強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度
3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系
一、 樹立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)城市的'市標(biāo)'區(qū)域或重點(diǎn)地段彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次
對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同：
對于主要目標(biāo)城市
戶外廣告投放相對較多
在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位
設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌
以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度
選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告
對于次要目標(biāo)城市
主要以人行道廣告加強(qiáng)受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度
以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌
不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時(shí)候要特別注意。
1.大型廣告牌:
有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位
有效地加強(qiáng)受眾對品牌的認(rèn)知度
2.中型廣告牌
有助于建立品牌/產(chǎn)品形象
建筑于策略性地點(diǎn)以增加品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度
3.人行道燈箱
廣告訊息覆蓋面廣
以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場
暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度
可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中
4.公交廣告
廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾
國內(nèi)污染的環(huán)境會(huì)影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放
夜間廣告效果稍差
——便捷性。戶外廣告一天24小時(shí)從不間斷地負(fù)載訊息，受眾不可能像對待錄像那樣快進(jìn)、跳躍，也不可能像對待電視那樣把它關(guān)掉，或者像對待書報(bào)那樣置之一旁。
——到達(dá)率。按同樣的金額計(jì)算，在同一城市針對同一目標(biāo)受眾時(shí)，與點(diǎn)播廣告（76.5%）、廣播廣告（72.3)、報(bào)紙（72.2%）相比，戶外廣告的到達(dá)率為86.4%，受眾絕大多數(shù)年輕、有文化、富裕而且有車。對全國性廣告主來說，也是很有誘惑力的一個(gè)目標(biāo)。
——頻次。在毛評點(diǎn)100的節(jié)目所到達(dá)的觀眾中，10個(gè)有9個(gè)在30天時(shí)間內(nèi)平均每人會(huì)看到29次戶外廣告。
——地理靈活性。戶外廣告主可以在全北美洲9000多個(gè)市場任選投放范圍和位置。
——人口靈活性。可以側(cè)重于按人口分布特點(diǎn)投放信息，如年輕人經(jīng)常光顧、來往的地區(qū)、高收入人群經(jīng)常光顧來往的地區(qū)或某個(gè)民族聚居的地區(qū)。隨著電腦的產(chǎn)生，戶外廣告受眾的特點(diǎn)選取（年齡、性別、收入以及生活方式等）已可深入到街區(qū)這個(gè)層次。
——成本。在所有主流廣告媒介中，戶外廣告的單位暴露成本最低。當(dāng)然，市場的大小不同、密度不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不同，但毛評點(diǎn)體系使廣告主能夠?qū)Ω鱾�(gè)市場的成本進(jìn)行對比。
——沖擊力。由于戶外廣告可以迅速地建立起毛評點(diǎn)，因此，對那些發(fā)布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說，它不失為一種理想的媒介。
——創(chuàng)意靈活性。戶外廣告展示面巨大，百看板則具備燈光、動(dòng)畫和艷麗色彩等特點(diǎn)，光纖、大屏幕和背后照明陳列技術(shù)又給廣告人提供了更廣闊的創(chuàng)意空間。
——位置。戶外廣告可以按人們活動(dòng)的類型瞄準(zhǔn)消費(fèi)者，到達(dá)購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機(jī)場的旅客，在他們作出購買決策之前對他們施加影響。
弊
——訊息短促。顧客經(jīng)過戶外廣告的時(shí)間很短，廣告必須強(qiáng)攻才會(huì)有效。設(shè)計(jì)和文案必須精練、干脆、一字千鈞。
——環(huán)境影響。戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計(jì)因素難以測定，因?yàn)椴⒎敲恳粋�(gè)經(jīng)過廣告的人都會(huì)看見廣告，為此，有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達(dá)率估算數(shù)字。
——控制。與印刷廣告的廣播廣告不同，廣告主很難逐一檢查每塊戶外路牌。
——策劃與成本。戶外肇一般需要6-8周的印制和張貼預(yù)備期，較高的啟動(dòng)費(fèi)用嚇退了不少地方性廣告主；而對全國性廣告主來說，戶外廣告的購買過程又太復(fù)雜，一個(gè)市場中可能會(huì)有30個(gè)廣告公司在銷售廣告位置。
——供不應(yīng)求。使用戶外媒介的廣告主太多，以致廣告位置供不應(yīng)求。
——視覺污染。有人反對戶外廣告，認(rèn)為這是一種視覺污染。他們會(huì)對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應(yīng)。
問：什么是寫真？什么是銀雕相紙？寫真和銀雕相紙和噴繪是不是不同的概念？寫真是不是就是燈片如果要做成油畫的感覺要怎樣？燈片能在后背膠嗎？寫真是不是比燈片清晰，在同等狀態(tài)下？答：高清晰的噴繪就是寫真，指噴繪精度為300DPI/英寸（和打印機(jī)的概念一樣）以上的噴繪為寫真，例如相紙噴繪，一般室內(nèi)噴繪都是寫真。
“銀雕相紙”好像是銀色噴繪面的相紙，噴繪的效果好像是四色噴繪在銀色專色上一樣，這種相紙比較薄。
油畫感覺的可以用油畫布來噴（現(xiàn)在的噴繪機(jī)都能噴油畫布的）。
燈片后面是不背膠的，以增加其透光度，可以前后用有機(jī)玻璃夾住，在后面用燈管打光。
燈片也是寫真的，清晰度一樣。（某些燈片是用絲印的，精度也很高，但不屬于寫真，寫真是噴繪里的說法）
問：噴繪時(shí)，我在CD中做C0M0YOK100，噴繪公司要我用C60M50Y60K100？大家都是黑，為什么效果不同？ 答：這是因?yàn)閲娎L機(jī)的黑色噴頭一般出墨量少，墨水容易堵噴頭。噴繪公司為了不影響效果，用其他顏色組成黑色，這樣黑色部分不回出現(xiàn)明顯的道子（劃橫）。如果噴繪機(jī)是新噴頭，就不需要這個(gè)設(shè)置了~呵呵~但是過不了3天就回出現(xiàn)噴頭被堵。這個(gè)是黑色墨水中的黑色溶質(zhì)的特性決定的~至今全球也還沒有解決這個(gè)問題~
問：什么是背膠，什么內(nèi)光，外光？ 答：背面覆膠膜，像不干膠一樣；內(nèi)光外光，我不知道是不是各地的叫法不一樣；在我們這里叫亞光膜和亮膜，是表面覆膜的介質(zhì)不一樣而已。內(nèi)光外光是針對燈布而言，使用內(nèi)打光燈箱的透光燈布，就叫內(nèi)光燈布。使用架燈從外部打光的不透光燈布，就是內(nèi)光燈布。超大型噴繪都是外光燈布，小燈箱則用內(nèi)光燈布，兩種材質(zhì)很好區(qū)別
本文標(biāo)題：印前常用問題回答五
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