關(guān)于策略性包裝
福州印刷網(wǎng) 2008-5-6 12:14:23 來(lái)源：中國(guó)印刷網(wǎng)
隨著時(shí)代的與市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，包裝的概念也發(fā)生了巨大的變化，現(xiàn)代包裝在滿(mǎn)足功能性的基礎(chǔ)上有了更多的思考；行內(nèi)的包裝策略設(shè)計(jì)既包裝的5W策略：What為什么設(shè)計(jì)、Who為誰(shuí)設(shè)計(jì)、When什么時(shí)候設(shè)計(jì)、Where在那里設(shè)計(jì)、Why如何設(shè)計(jì)，我們非常認(rèn)同這種設(shè)計(jì)思路，但畫(huà)虎、畫(huà)皮難畫(huà)骨，重點(diǎn)在于深刻挖掘和透徹的理解，我們反對(duì)花拳秀腿的形式，要求體現(xiàn)底蘊(yùn)的同時(shí)，還需傳達(dá)美感給消費(fèi)者精神的享受等。弄明白了這些問(wèn)題我想包裝的有效性會(huì)大大提高，“用差異化的產(chǎn)品滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，用個(gè)性化的品牌定位鎖定不同的購(gòu)買(mǎi)者”產(chǎn)品也不至于會(huì)淹沒(méi)在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的商海中。
一、策略性包裝與品牌
市場(chǎng)的殘酷性證明了，“廠商制造的是有物理屬性的產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是有情感寄托的品牌�！碑a(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)落伍、被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，而品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往來(lái)自于強(qiáng)勢(shì)品牌。策略性包裝設(shè)計(jì)的核心在于品牌的策略定位，策略推廣、策略行銷(xiāo)。而包裝作為品牌的終端體現(xiàn)，其互動(dòng)之關(guān)系非常重要！
在這里，我想談?wù)劙b特別是酒類(lèi)包裝對(duì)品牌的重要性；假如說(shuō)，在消費(fèi)者心中，所有的品牌是一個(gè)個(gè)的包裝，那么，一個(gè)品牌包裝感覺(jué)的好壞，將反應(yīng)這個(gè)品牌在這個(gè)消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱。消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱將絕對(duì)的影響企業(yè)品牌價(jià)值，也影響到企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的肯定，是一個(gè)品牌資產(chǎn)的一部分。消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)的看法，往往會(huì)影響他們對(duì)這個(gè)品牌認(rèn)同及其他方面的認(rèn)知。對(duì)企業(yè)而言，必須估計(jì)和了解既有顧客的價(jià)值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5％，就能為企業(yè)帶來(lái)可觀的成長(zhǎng)。
包裝行業(yè)是一個(gè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，能否把個(gè)性鮮明的核心價(jià)值刻在消費(fèi)者內(nèi)心深處是勝敗的關(guān)鍵，即“心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下”。而包裝作為終端銷(xiāo)售利器面對(duì)的是直接的消費(fèi)者，它所進(jìn)行的是一對(duì)一的直接溝通，它更應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的親和度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感，最終影響其購(gòu)買(mǎi)決策。通俗講：品牌認(rèn)同消費(fèi)者，廣告吸引消費(fèi)者，終端包裝打動(dòng)消費(fèi)者……它肩負(fù)的責(zé)任就是打開(kāi)品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的突破口，為企業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)維護(hù)品牌形象和搶占消費(fèi)者心智。
當(dāng)然，這一切都基于有一個(gè)好產(chǎn)品的前提，如果產(chǎn)品本身不好，再好的包裝也將無(wú)濟(jì)于事，這樣對(duì)于品牌的發(fā)展只會(huì)適得其反，如今的消費(fèi)者已變得非常理性和成熟，不會(huì)因?yàn)槟銖V告做得好，就去買(mǎi)你的產(chǎn)品，而是你的產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)能給他們帶來(lái)什么好處或某種特別的感覺(jué)。那么在有了好的產(chǎn)品之后將如何將它推銷(xiāo)出去呢？
二、策略包裝與設(shè)計(jì)
“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已一去不復(fù)返，即使是好的產(chǎn)品也需要好的方法和思路去完成銷(xiāo)售，如今的消費(fèi)者是不會(huì)自己找上門(mén)來(lái)買(mǎi)你產(chǎn)品的，這一點(diǎn)早已被不斷變化的市場(chǎng)所證明；包裝的概念也不再是用傳統(tǒng)的印刷工藝、材質(zhì)加工、版面設(shè)計(jì)等等所能概括；廠商有好的產(chǎn)品要銷(xiāo)售，那么如何有效的將產(chǎn)品核心價(jià)值和概念準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者呢？我們提倡的是策略性的包裝概念，是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，市場(chǎng)為依據(jù)，調(diào)研為支持的高端策略包裝之道，我們覺(jué)得包裝的基本功能除了能夠包裹物品和運(yùn)輸之外還應(yīng)加上能夠?yàn)閺S商帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)值，真正好的包裝不僅僅是能夠獲得大賽的獎(jiǎng)項(xiàng)和滿(mǎn)足個(gè)人的表現(xiàn)欲望，而是符合整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方向，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的銷(xiāo)售利器。這一切都需要充分的溝通和縝密的思考，
三、策略性包裝與溝通
有優(yōu)秀的客戶(hù)是優(yōu)秀的作品產(chǎn)生的前提，在我們實(shí)施策略性包裝創(chuàng)作過(guò)程中，設(shè)計(jì)師與客戶(hù)溝通太至觀重要了，正如廣告人所謙稱(chēng)的，好的廣告背后是好的客戶(hù)，而包裝則是不折不扣的活廣告；好的包裝同樣需要徹底的溝通，是客戶(hù)與包裝公司良好互動(dòng)的結(jié)果。充分溝通市場(chǎng)定位，消費(fèi)者需求，市場(chǎng)需求是準(zhǔn)備方案之前的必要工作。試想沒(méi)有準(zhǔn)確溝通就出來(lái)包裝將會(huì)是怎樣的？也許會(huì)很好看，但是方向不對(duì)，不符合市場(chǎng)定位，就好象在對(duì)一群不懂洋文的農(nóng)民講英文，雖然很現(xiàn)代和國(guó)際化，但他們現(xiàn)在還聽(tīng)不懂，效果可想而知。所以要用消費(fèi)者的語(yǔ)言說(shuō)話，時(shí)刻將你的溝通對(duì)象是怎樣一群人牢記于心。我們發(fā)現(xiàn)如果我們可以避開(kāi)下面的人員而直接面對(duì)高層，設(shè)計(jì)可以提前朝著更好的方向改進(jìn)，最好的創(chuàng)意常常會(huì)被一些次等的揣摩意見(jiàn)所淡化消磨。
設(shè)計(jì)發(fā)展對(duì)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值早已為社會(huì)發(fā)展本身所證明，從某種意義上講，我們的每一件出街作品，都承載著商家的期望，影響著產(chǎn)品銷(xiāo)量，影響著大眾的生活，作為設(shè)計(jì)師，深感自己的義務(wù)和責(zé)任之重大，同時(shí)也倍感自豪，所以我認(rèn)為選擇了這一行就選擇了終身學(xué)習(xí)，為企業(yè)的成長(zhǎng)，大眾的生活，社會(huì)的發(fā)展做出自己的努力。
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